記者 | 姜菁玲

春節期間，一款元宇宙社交App啫喱在許多95、00后的朋友圈中刷屏爆火。

這是一款定位于熟人社交領域的新應用，瞄準年輕人。它以捏臉換裝、發布即時動態和社交聊天等為主要功能，只提供五十個好友位。用戶可以通過“捏臉”構建屬于自己的3D虛擬形象，可以自定義服裝、神態、狀態。在游戲內的廣場，可以看到所有朋友目前發布的狀態，隨時聊天。同時，支持以圖片形式分享自己的日常。

七麥數據顯示，1月19日啫喱第一個新版本上線后，下載量便以驚人速度飆升。2月10日開始，啫喱App同時登頂AppStore免費社交排行榜以及免費應用排行榜，超越熟人社交App巨頭微信。

短時間內，啫喱成為今年新春的一個現象級社交應用。“虛擬小人太可愛了”、“狀態分享好有趣！”小紅書、抖音、微博、即刻等許多社區類軟件大量開始出現關于啫喱的推薦貼以及“擴列”貼。

不過，這場爆火很快迎來波折。2月11日晚，多個社交平臺上出現諸如“啫喱泄露用戶信息，快注銷”“賬號注銷后啫喱會保留數據15天”等內容。微博啫喱超話下，大批用戶聲稱自己即將卸載啫喱以保護自己的隱私。

針對這個消息，2月13日晚間，啫喱發布公告稱，最近幾天，啫喱遭遇了連續的、有組織的攻擊，在各大平臺被惡意造謠、在應用商店被水軍刷差評。面對暗處龐大的勢力，啫喱堅決捍衛自己的聲譽，已果斷采取法律行動。為了讓大家有更流暢的使用感，啫喱選擇了在大規模升級系統期間，主動從應用商店下架暫停新用戶進入，專注于提升現有用戶體驗。

界面新聞記者觀察到，相比此前的版本，對于手機電量、實時位置等信息，啫喱最新版本當中已經上線了可供關閉的按鈕。

啫喱背后的研發公司是以信息流業務起家的資訊公司一點資訊（現已更名為賽博大象），該公司CEO楊宇翔曾告訴界面新聞記者，啫喱是一點資訊轉型后優先級最高的戰略新業務，對此寄予厚望，產品的本質目的是通過虛擬形象等形式幫助用戶更無壓力、更有效地表達，團隊已為此籌備近兩年。

一位社交產品產品經理告訴界面新聞記者，App Store免費社交應用排行榜基本只要日下載量超過五萬就可以上榜登頂，憑借新鮮玩法而短暫火爆的應用很多，近兩年超過微信的也有3-4個，但比起排名，更重要的是維持排名。

“熟人社交領域最重要的是關系鏈能否遷移，而人不會僅僅因為新鮮感去遷移。”一位資深產品專家對界面新聞表示，啫喱之后能否真正“火”起來，更重要的是看能否留住用戶，保持粘性。