文|深潛atom

啫喱最近“火”了，“火”的莫名其妙。很多人還來不及去下載體驗，啫喱就在各大APP商店下架了。

在這之前，還有一封在科技圈形成了一定傳播的啫喱產品經理的公開信，他在信中悲傷的說，因為用戶隱私的問題，啫喱被惡意評論網暴了。雖然自己沒辦法求證是不是被有組織的攻擊，但他緊接著拋出來了一個質疑和追問——啫喱的崛起動了誰的蛋糕?

產品經理一向以邏輯能力著稱，共情是高級運營的進階和追求。如何定義“崛起”，是DAU的激增，還是新增用戶曲線的陡峭上升，這方面啫喱沒有公開數據支撐。只是說，在APP store迅速登頂第一。

01啫喱好玩嗎?

在微信制霸社交產品后，在羅永浩老師放火箭說要超越微信后，社交產品已經很久沒有出現在科技媒體的頭條了。

啫喱這次“打破”了這個局面也屬實有點令人詫異。深潛atom的資深讀者和用戶劉女士說，她是過年期間從朋友圈看到的分享頁面，下載注冊啫喱的，她說主要是被“元宇宙”的大詞吸引了，作為互聯網民工，她經常聽到元宇宙這個概念，她很好奇這個概念落地到具體的產品，會是什么呈現形式。但實際體驗下來，她認為啫喱的功能，其實也沒超出想象范圍，覺得一般，不太好玩，功能太單一了，沒有那種黏性，讓用戶去持續停留。

她總結了啫喱的主要功能和玩法——下載完成注冊，設定好自己形象，大概能玩三個功能點：

發當天圖片動態;

和朋友互動(戳戳拍拍點評之類的);

依托不同時間段，更新想法(就是動作，睡覺、吃飯等);

總體來說，這些玩法都太幼稚了，而且這些都能在微信里完成。

我們接觸到的另一位資深互聯網從業者也認為，如果主打熟人社交，那么微信就夠了，而且目前來看微信也無可替代;如果是陌生人社交，那么啫喱又顯得太保守了。為什么說保守呢，他跟我們進一步解釋道，比如soul這類的陌生人社交APP，在完成注冊和認證后，產品會幫你完成認識新朋友的目的，會給你推薦新朋友，而不是像啫喱這樣，讓你去微信轉化自己的“私域流量”。

社交產品，有一個主線，那就是能不能創造社交價值。微信確實有各種不便利的地方，比如很多年輕人就愿意待在QQ和上了年紀的人區隔開，但這都是基于產品能給用戶創造的核心價值。無論是“老年人”還是年輕人，如果沒了微信和QQ，基本就是去了最重要的社交資產。啫喱目前還形成不了這樣的價值沉淀。

另一位用戶告訴我們，從2月2號下載注冊到今天，他在一共只收獲了兩個朋友，其中一個還是當初邀請他的。他在注冊后，發送分享頁到五個微信群里，但并沒有人響應。測試社交產品前途的最簡單的也是最基本的方法，就是能不能在這里收獲到新朋友以及有沒有人和自己形成有效互動。在這一點上，他覺得啫喱可能火不起來。

02為什么是啫喱

從天眼查可以獲悉，啫喱是北京一點數娛科技有限公司旗下的產品，法人代表楊宇翔。而一點資訊母公司北京一點網聚科技有限公司對北京一點數娛科技有限公司100%控股。也就是說，我們可以理解為，啫喱是一點資訊旗下的產品。

從2013年7月左右上線至今，一點資訊也差不多面世近9個年頭了。在這9年里，資訊類產品已經發生了翻天覆地的變化，格局基本已經鎖定了。這中間，除去門戶轉型的產品，還有僥幸上市成功的趣頭條，而今日頭條現在已經不需要再在資訊的賽道上宣示自己的存在，剩下原地打轉的就只有一點資訊了。尤其是在鳳凰剝離拋售一點股份套現后，一點資訊的發展前景和商業想象空間已經非常有限了。因為原來的合并，對于市場的誘惑力在于鳳凰的內容優勢和一點的技術優勢，雙輪驅動的故事是可以講下去的。但現在重新找到定位的鳳凰已經不需要一點資訊了。

一言以蔽之，一點資訊需要新的故事，來提振市場的注意力和信心。既然巨頭們都在布局和宣揚元宇宙，那么趁著過年的時間窗口，玩一把元宇宙的概念，也能吸睛不少。

這個策略可能在一定程度上是湊效的。有網友說，他們公司的管理層非常欣賞啫喱，理由是什么推廣都沒有做，就沖刺到了500萬DAU(日活躍用戶數)的水平。

但深潛atom接觸的資深運營專家表示，對于APP運營，在上架之后，組織種子用戶去APP Store去留言和打五星好評，這基本是行業內的規定性動作。只要門類夠窄，運營力度夠，短期內登頂的可能性很大。他對深潛atom表示，這種曇花一現，說明不了什么問題。

在脈脈的職言板塊，有用戶說：感覺啫喱目前所有的知名度背后，都是一個苦情運營苦苦刷出來的的存在感。但苦情的又何止是運營，更是一點本身。

資訊類APP的馬太效應，還會隨著商業營收的壓力不斷擴大，反過來給其發展更大的壓力。在資訊類APP如火如荼的階段，各家對于預裝機的投入都是下血本的。這部分預裝，都集中在安卓上機上，而國產安卓手機的一般的換機時間都是2-3年左右。這也就意味著，如果自身的流量有限，又沒有持續的預裝投入，流量的下滑是不可逆的。而資訊類產品商業變現的最大邏輯支撐點，就是流量。

但也有熟悉一點資訊的用戶表示，今天的一點資訊早已經非昔比，升級為了“賽博大象”，有資本操盤高手楊宇翔加持，一點可以更從容的做各種探索。但不可回避的是，一點資訊本身的產品、用戶、品牌下滑和流失的趨勢都不可逆。

根據蘋果應用商店信息，啫喱推出于2022年1月19日，是一點資訊的“身邊”更名后的一款新應用，“身邊”是一點資訊2019年8月推出的一款本地內容社區，自2020年5月9日后不再升級，直至更名成啫喱。

目前啫喱已經下架，期待早日上線，開開心心的用實力證明元宇宙社交的崛起，而不必苦情。