記者 | 黃姍

編輯 | 樓婍沁

進入2022年以來，瑞士“表王”勞力士（Rolex）在華門店已經陸續開始執行門店新規。界面時尚從多家勞力士店鋪獲悉，相關新規包括“新到商品十天內不能開卡銷售”、“各專柜要強制展出不得少于十只手表（且不得售賣）”、“實時庫存要達到60只”，以及“每月開卡名額20至30個”。

執行該政策理論上能夠帶來的最直觀改變是：原本常見于勞力士專柜內一片空空如也的表枕（在腕表圈，表枕經常被戲謔稱呼為“饅頭”），將被貨真價實的手表所填補。

對于勞力士推出這一新政的原因，腕表行家以及社交媒體上的討論主要集中在幾個方面，包括“抑制炒作”、“為消費者爭取了門店試戴機會”等。

對此，界面時尚聯系勞力士中國方面工作人員，得到回應稱，相關情況需“以（瑞士）總部的回應為準，但總部目前還沒有給到相關信息。”

另外值得注意的是，勞力士在2022年1月還啟動了自2020年新冠疫情爆發之后的首次漲價。界面時尚此前報道，勞力士這次對旗下部分表款進行不同程度調價，鋼款迪通拿、鋼款潛航者蠔式等腕表的價格漲幅在10%上下，而大部分采用貴金屬材質的勞力士表款在這一輪的價格漲幅在3%左右。

但新規出臺和部分腕表漲價，都沒有抑制勞力士在二級市場的熱度。這段時間以來勞力士熱門表看在二手市場的價格繼續走高。

據腕表媒體《時間線形》，包括白色鋼款迪通拿、“綠水鬼”等在內的勞力士熱門表款，其行情“整體相比（春）節前已經是有了約20%的漲幅。”這家專注于二級市場報道的腕表媒體評論道，“品牌的初衷可能都是為了抑制炒作，但結果卻都是帶飛了二級市場的價格。”

按照勞力士的門店新規，理論上出現在勞力士專柜內的手表數量會肉眼可見的增多，即便是“綠水鬼”等熱門表款也會得到展示，并在門店內停留更長時間。這樣一來，普通消費者進店就能夠試戴到喜歡的勞力士表款，也能直觀看到新手表的實物。

但同時，這也意味著每個月從專柜售出的勞力士腕表數量會更少，而排隊從專柜購買腕表的等待買家名單會更長。《時間線形》認為，這可能會迫使從勞力士專柜拿貨的表商，把增加的拿貨成本“以抬高價格的形式轉嫁給消費者。”

勞力士近兩年在腕表二級市場收到了接近于狂熱的追捧。

2020年，美國二手奢侈品電商theRealReal上銷售最好的高端腕表品牌即為勞力士，該平臺上同比銷售增長排名前十的二手腕表中，有五款均來自勞力士。而根據奢侈品腕表電商Chrono24數據顯示，2021年該平臺最受歡迎的五款腕表當中，就有勞力士迪通拿和潛航者系列腕表。

在此期間，整個腕表行業呈現越發兩極化的局面。瑞士制表工業聯合會數據顯示，2021年12月瑞士腕表出口較2019年同期增長8.5%。其中，定價3000瑞郎以上的瑞士高端腕表出口額較2019年同期實現14.8%的增長，而定價在500瑞郎以下的低端腕表出口額呈現兩位數的負增長。

事實上，自2020年下半年開始，高端瑞士腕表出口表現一直十分強勁，整個市場呈現出“價格越貴，賣得越好”的局面。

勞力士、百達翡麗等頂級瑞士制表品牌本身年產量就有限，供不應求的局面是常態，但疫情將這一局面推向更為極端的走向。

《北京青年周刊》腕表頻道在一篇評論中指出，隨著藏家和投機者的涌入，“受到‘蠱惑’的跟風者們紛紛加價求購，進一步推高市場價格。在此過程中，鐘表發燒友們還可以伺機撿漏，唯有普通消費者最無能為力，很難有（以正常價格）入手機會。”

對此，勞力士可能也無能為力。必須理解的事實是，勞力士、百達翡麗與全球腕表經銷商有著數十年，甚至數百年的合作關系，他們理論上不會干涉表商的運營與定價。

勞力士對于炒作投機更多的也只能擺出姿態。2021年9月24日，針對雅虎財經發表的關于勞力士手表短缺報道，勞力士公司就曾作出回應稱，“我們產品的稀缺性不是我們的戰略。”

“我們的產量無法滿足市場需求，至少在不降低產品質量的情況下是這樣，而我們也拒絕這樣做，因為我們的產品質量絕不能被妥協。”