記者 | 黃姍

編輯 | 許悅

疫情之后，賣“鉑金包”的愛馬仕賣最好的商品竟然是腕表。

2月18日，愛馬仕國際（Hermès International）發布的2021年業績報告顯示，愛馬仕旗下腕表部門錄得全年營收3.37億歐元，實現按固定匯率計算較2020年同比增長72.5%，較2019年大漲76.6%。腕表成為疫情以來愛馬仕公司業績增長最快的品類。

愛馬仕在財報中表示，2021年腕表業績的出色增長得益于“愛馬仕出色的制表技術、愛馬仕H08男士腕表的成功發布以及其他經典款腕表的出色表現。”

在2021年推出的全新H08男士腕表是愛馬仕的明星單品，該法國奢侈品公司去年多次在季度財報中提到該系列腕表的出色業績表現。除此之外，愛馬仕Heure H系列、Cape Cod系列等女士系列腕表，以及風格獨特的復雜功能腕表，如Arceau L’heure de la lune男士腕表，都令人眼前一亮。

在2021年12月8日舉辦的2021投資者日上，愛馬仕公司表示，旗下腕表業務過去五年在全球實現高增長態勢，尤其在亞洲市場。愛馬仕在優先品牌直營零售網絡的同時，也在發展外部戰略合作伙伴，來支持腕表業務的發展。

不過，仔細翻閱愛馬仕疫情前幾年的業績可以發現，愛馬仕腕表業務真正實現爆發式增長是在2020年之后。

2019年，愛馬仕腕表部門全年營收錄得同比增長11.6%至1.93億歐元，2018年實現同比增長9.9%至1.68億歐元。不難得出，疫情以前愛馬仕腕表部門的年收入平均增長率僅在10%上下，與愛馬仕公司最賺錢的“皮具和鞍具部門”的增長基本持平。

但在2020年以后，愛馬仕腕表部門的增長已經大大超過皮具和鞍具部門。

2020年第四季度，愛馬仕腕表部門實現營收增長28%，有效彌補了2021年上半年疫情造成的沖擊，使得該業務部門實現全年營收增長2%，基本維持了2019年水平。與包含高級珠寶產品在內的“其它愛馬仕產品部門”一起，腕表部門成為2020年愛馬仕公司唯二保持增長的業務板塊。

反觀愛馬仕皮具和鞍具部門，2020年受疫情沖擊同比下滑4.8%；2021年錄得較2020年同比增長29%，較2019年同比增長23%。值得注意的是，2021年第四季度該部門收入錄得同比下滑5.4%，這對全年增長造成了影響。

對此，愛馬仕在財報中表示，“第四季度的銷量反映出了預期的產能限制。市場對Della Cavalleria、24/24等新款包袋及愛馬仕經典款包袋的需求持續增加。”并強調，未來三年將有三個全新愛馬仕工坊投入生產。

高端腕表市場需求旺盛是帶動愛馬仕腕表業務大漲的關鍵因素。德勤咨詢在《瑞士腕表工業2021》報告中指出，新冠疫情造成的全球經濟下行讓財富分配更集中于富有的消費者手中，這部分人群在不確定性中更傾向于投資高端腕表等有形資產。

消費行為的轉變導致整個瑞士腕表工業越發兩極化。上述報告顯示，僅2021年上半年定價超過3000瑞郎的瑞士腕表出口額較2019年同期增長7%，而定價在200至500瑞郎之間，以及低于200瑞郎的腕表出口額分別下滑32%和26%。高端腕表幾乎拯救了整個瑞士制表工業，而定位高端的腕表品牌也從中受益。

愛馬仕腕表部門主要位于瑞士。過去20年，愛馬仕通過股權收購等資本運作方式逐漸在瑞士搭建了腕表研發和制造的供應鏈。愛馬仕在2021年投資者日上表示，會繼續投資于腕表生產工坊。

2021年，愛馬仕公司實現集團全年銷售總額同比增長42%至89.82億歐元，經常性營業收入增長78%至35.3億歐元，以及凈利潤同比增長77%至24.45億歐元。路透社報道稱，愛馬仕全球首席執行官Axel Dumas確認今年以來愛馬仕在全球已經進行了平均3.5%價格上浮，以應對歐洲生產成本的上漲。他表示，與競爭對手不同，愛馬仕漲價不是為了刺激銷售。