文|犀牛娛樂 既明

編輯|樸芳

#許凱透露尚食結(jié)局是he# #許凱吳謹(jǐn)言尚食好虐# #吳謹(jǐn)言說尚食的吻戲不是很多#……自19日宣布定檔芒果TV獨(dú)播后，《尚食》便像是住在了微博熱搜上一般，花式話題頻頻上榜。

相較幾乎同時(shí)定檔且?guī)缀跬瑫r(shí)分別由優(yōu)酷、騰訊視頻網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播的《相逢時(shí)節(jié)》《婚姻的兩種猜想》《我們的婚姻》，《尚食》的預(yù)熱顯得尤為賣力。

原因不難理解，開年至今，芒果TV在長視頻的劇集內(nèi)容之戰(zhàn)中僅有一部《江照黎明》獨(dú)撐場面，而作為主要操刀手的歡娛影視，上一個(gè)古裝“爆款”還停留在2018年的《延禧攻略》。

另一層面上，隨著視頻平臺(tái)對(duì)項(xiàng)目立項(xiàng)的收緊，劇集公司的內(nèi)卷也更加嚴(yán)重。

換言之，《尚食》也是芒果TV給予歡娛影視的一次考驗(yàn)，道理放到《相逢時(shí)節(jié)》《婚姻的兩種猜想》《我們的婚姻》身上亦是如此。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供應(yīng)商之爭

如今的市場比過往更加渴求優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目。

作為國內(nèi)第一部“無限流”類型的影視劇，正午陽光和騰訊視頻牽手的《開端》雖陷入“爛尾”爭議，但最終還是贏得了超67萬人給出的7.9豆瓣評(píng)分，同時(shí)據(jù)貓眼專業(yè)版顯示，該劇累計(jì)拿下21次貓眼熱度與播放量日冠。

由此足見，《開端》是正午陽光一次非常成功的嘗試，也給騰訊視頻的短劇集與懸疑版圖增添了一抹艷麗的色彩。

《開端》后，芒果TV和湖南衛(wèi)視、芒果超媒、華娛時(shí)代影業(yè)共同出品的情感懸疑劇《江照黎明》，愛奇藝與中央電視臺(tái)、騰訊影業(yè)、新麗電視等共同出品的現(xiàn)實(shí)題材劇《人世間》，優(yōu)酷與五元文化、曲江影視合作的都市時(shí)尚職場劇《盛裝》等也陸續(xù)制造了不同程度的驚喜。

但硬幣的另一面，上佳之選也帶有不確定的底色。

踩準(zhǔn)了都市劇、女性向的風(fēng)口，又有著“高圓圓復(fù)出首作”與“湖南衛(wèi)視開年大劇”雙重光環(huán)的加持，但出人意料的是，唐人影視獨(dú)家出品的《完美伴侶》首播便遇冷，此后不僅熱度沒有明顯回升，口碑也未過及格線。

從《夢(mèng)回》到《完美伴侶》，騰訊視頻還會(huì)給予唐人影視多大的網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播信任？

答案或許不會(huì)太樂觀，而正是因?yàn)橛羞@種兩面性的存在，考驗(yàn)才勢(shì)在必行。

再一輪親密考驗(yàn)

2021年初，《山河令》憑借一騎絕塵的口碑與熱度表現(xiàn)成為開年黑馬，也受到大量海外觀眾的青睞。

于是，《山河令》便成了慈文傳媒與優(yōu)酷邁入蜜月期的開端。

在《婚姻的兩種猜想》前，優(yōu)酷還與慈文傳媒在2021年底聯(lián)合出品了古裝言情劇《一片冰心在玉壺》。目前，兩家與小糖人等聯(lián)合出品的劇集《血戰(zhàn)松毛嶺》也已殺青，并出現(xiàn)在2022優(yōu)酷頭部獨(dú)播劇集片單中。

《婚姻的兩種猜想》目前并沒有辜負(fù)期待。

在湖南衛(wèi)視首播當(dāng)日的酷云實(shí)時(shí)收視居衛(wèi)視平臺(tái)榜首，而從社交平臺(tái)上的觀眾反饋來看，這很大程度上得益于其對(duì)年輕婚戀潮流的精準(zhǔn)把握與扎實(shí)折射，以及詼諧明快的表達(dá)風(fēng)格。

就主演、制作陣容以及原著品質(zhì)來看，同樣即將由優(yōu)酷網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播的《相逢時(shí)節(jié)》也極可能為優(yōu)酷與正午陽光的合作打開新局面。

《相逢時(shí)節(jié)》前，優(yōu)愛騰中唯有優(yōu)酷與正午陽光始終沒有單獨(dú)的交集。

2016年，正午陽光與企鵝影視先后聯(lián)合出品了《鬼吹燈之精絕古城》《如果蝸牛有愛情》，隨后騰訊視頻又分別拿下了《外科風(fēng)云》《清平樂》《喬家的兒女》《開端》的網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播權(quán)。在此期間，正午陽光也和愛奇藝聯(lián)合出品了《我是余歡水》，其2017年推出的《瑯琊榜之風(fēng)起長林》也由愛奇藝網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播。

與《相逢時(shí)節(jié)》同天上線騰訊視頻獨(dú)播的《我們的婚姻》，以及被認(rèn)為是兩部劇最大競爭對(duì)手的《尚食》，分別主要由瞳盟影視、歡娛影視操刀。

提起瞳盟影視或許很多觀眾會(huì)覺得陌生，但說起沈嚴(yán)導(dǎo)演一定都有印象，而其正是這家公司的掌舵者。

騰訊對(duì)瞳盟影視顯然青睞有加，但芒果系對(duì)歡娛影視卻很難放心。

在《延禧攻略》后，歡娛影視推出的頭部劇集幾乎都以平淡收?qǐng)觯瑑H有兩部吃著題材紅利的《鬢邊不是海棠紅》《雙鏡》可圈可點(diǎn)。同時(shí)，由《當(dāng)家主母》引發(fā)的“虐貓”和“結(jié)尾版權(quán)聲明”爭議，又進(jìn)一步削弱了歡娛影視在受眾端的好感度與影響力。

或也正因如此，湖南衛(wèi)視最終才放棄了《尚食》，而如若該劇依舊無法帶來驚喜，歡娛影視后續(xù)的處境極可能會(huì)更為嚴(yán)峻。

一切仍是開端

表面上看，劇集制作仍是一場To B的生意——只要把劇集賣給平臺(tái)就算大功告成，之后的播出情況好壞都由平臺(tái)自我消化承擔(dān)。

但一個(gè)不能忽視的事實(shí)是，視頻平臺(tái)已經(jīng)過了求量的階段，而站在長遠(yuǎn)發(fā)展的角度上，其也必定不會(huì)只依靠To B模式發(fā)展，最顯著的變化就在分賬劇上。

去年12月，愛奇藝推出的全新分賬規(guī)則將此前基于會(huì)員點(diǎn)擊分賬的會(huì)員分賬收益判定轉(zhuǎn)變?yōu)闀?huì)員觀看時(shí)長分賬，隨后，優(yōu)酷在今年初正式上線了全新的“播后定級(jí) ”模式。而騰訊視頻方面也在去年6月提出了包含以用戶累計(jì)觀看時(shí)長作為計(jì)費(fèi)基礎(chǔ)在內(nèi)的三條分賬新規(guī)。

愛優(yōu)騰重塑分賬劇流量與收益關(guān)系的中心策略都是最大程度的把收益決定權(quán)交到C 端用戶手中，從而在有效降低評(píng)定風(fēng)險(xiǎn)的同時(shí)，推動(dòng)自身在分賬劇市場更具有競爭力。

這預(yù)示著分賬劇市場走向了精耕細(xì)作，活躍其中的內(nèi)容生產(chǎn)者將面對(duì)更大的制作壓力，而這份壓力，堅(jiān)持To B模式的影視公司們也需要面對(duì)。

所以我們看到，作為“國劇名面”的正午陽光只要有產(chǎn)出，根本不愁賣；歡瑞世紀(jì)在《琉璃》后與優(yōu)酷親密度大漲，作價(jià)5.58億元出售3部影視劇；耀客傳媒憑借《安家》《穿越火線》變身騰訊視頻“密友”，與企鵝影視共同出品了《英雄聯(lián)盟電競劇》《和平精英》《大博弈》《順義媽媽》等大劇；《長安十二時(shí)辰》后，留白影視成為視頻平臺(tái)改編馬伯庸作品時(shí)的合作首選……

反之，一旦無法躋身頭部梯隊(duì)，在將來的市場競爭中無疑會(huì)愈發(fā)困難。