文|戶外廣告內參 VV

今年冬奧會簡直是一場視覺盛宴，而冬奧會開幕式對于我們廣告人來說最大的亮點便是最新的技術。整個鳥巢的超大地屏首次實現全LED影像，而且實際播放視頻分辨率高達4個8k分辨率，完美的實現了裸眼3D的效果。其中人工智能、AR、裸眼3D這些最新的技術都被運用到開幕式了。

圖源：冬奧會開幕式截圖

不過事實上，這些技術都已經成熟地運用到戶外廣告之中了，光裸眼3D國內許多城市都已經開始用起來了。北京，重慶，成都的裸眼3D都上過熱搜很多次。今年春節的時候，百歲山在高鐵站的大屏廣告中用裸眼3D技術賺足了眼球，而AR燈光秀覆蓋面更加廣泛，除開省會城市，省會下的二三線城市也早已開始運用到廣告行業中了。

這些例子都說明著，不管是裸眼3D，還是AR技術，我們都已經是趨于成熟的狀態，全區域運用也只是時間問題，所以它們已經不再“新”，但我們仍能從其中窺探出戶外廣告未來的趨勢和發展方向。

01 智能化選擇時間段，最大化提高投放效率

其實日常很多時間投放的廣告效率并不高，如果廣告在合適的投放時間來安排的話，收益率會提高很多，而且一塊電子屏在不同時間段可以投放多個廣告，只要排好合適的時間段即可，這樣對于運營者和廣告方是互利共贏的。

這種按時投放又叫“脈沖式”投放，這里我就不得不提一下腦白金，雖然很久遠，但是它也是一個很典型的按時投放。每到春節的時候大家應該都會被“今年過節不收禮，收禮只收腦白金”這句廣告語給洗腦，我順便提一下，除開按時投放這一點，它還順應了消費者的需求，是早期能做到品效合一的品牌。

不過腦白金那個時代并沒有智能化，而我要說的是戶外廣告未來是智能化的，是更精準的。

就算是同一個品牌的廣告在不同時間段呈現的方式也會不一樣，最明顯能看到的是節日中廣告的變化，春節是團圓，情人節是浪漫。其實在不同時間段，就比如，電梯廣告的早上七點，晚上七點，是需要有所改動的。早餐更適合推健康食品類的廣告，晚上更適合家居類的廣告，所以場景的變化，用戶的需求也注定會變化，廣告得更適宜用戶的生理與情感需求，這就意味著傳統廣告不再生硬死板，開始把品牌和用戶的情感鏈接起來，所以未來的廣告注定是要更人性化。

不過，根據時段來制作新的廣告也會增加一定的成本，所以也可能是上面說的精準到投放幾個小時。

市場上有出過多款車載智能屏，運用LBS技術能夠實現精準定位投送廣告，在固定的區域投送固定的廣告，一旦定位改變到其他地區，廣告也隨著改變，讓投放做到更加精準化，提高了廣告效率和更容易挖掘到潛在用戶，而且傳播品牌理念效果更高效，能讓戶外廣告也實現精準營銷，不再泛人群。

02 AI再升級，科技打開戶外廣告新局面

科技的升級對于戶外廣告是非常重要的一部分，數字化設備是任何戶外廣告革新的前提，任何最新的技術都需要有硬件設備的支持。這樣才能利用各種技術來做出創意性的廣告，而且還要考慮一個安全性能的問題，在冬奧會的LED屏我們見識到了，在極端天氣中依然支撐起各類新技術的數字化LED屏。

冬奧會的全數字化LED屏就為全新的技術提供了有力的支撐，最新技術中的AI觀賽和AR導航就能很好地運用到戶外廣告中。

AI觀賽這個技術解決了范圍大的空間，看不清精細物品的運動軌跡的問題，并且能夠把場地內的運動軌跡轉化成視頻，讓觀眾看比賽更加清楚。就像自己自帶長焦鏡頭一樣，能夠看到視野外的更遠處。

而AR導航能準確識別各種復雜的地形，讓你到達目的地，避免走彎路。

它們有一個共同處是導航更加精準，識別更精確，運用到戶外廣告能減少定位的誤差值，簡單的來說就是AI觀賽和AR導航能讓戶外廣告輻射的范圍的邊界更明顯，戶外廣告能運用精確的定位和物品識別系統來實時監測。

今年2月11日，菲律賓有家燃氣公司做促銷活動，就采用了類似的技術，為了提高知名度，他們用實時信號做實時數據，只要有用戶進入廣告范圍附近，就會被廣告帶著走入附近的加油站，他們就使用了地圖導航和精準定位的技術，內參君也相信AR導航廣泛用到廣告中也指日可待。

圖源：OOH

03 數據實時反饋，投放效果更直觀

線上廣告能精準地獲取曝光量和人流量，能夠通過數據來統計出不同廣告位用戶的群體特征。而戶外廣告比起線上廣告來說最大的缺點就是沒有數據反饋。這就意味著戶外廣告其實沒有一個數據來統計什么時候效率高，什么時候不好，導致很難精確的進行調整，所以現階段戶外廣告更多的是依靠自己的經驗來判斷。

這個弊端讓戶外廣告增加了很多無用的成本，不過這個問題馬上就要被攻克了。

曠世在冬奧會推出了一款智能區間防疫系統，傳統的檢測系統是依靠wifi、藍牙或者其他網絡設施，但是它這個系統是不依靠網絡，而是采取激光視覺地圖采集設備，所以像火車站這種人流密集，網絡信號差的地方，它也能實時監測數據。

這個技術對于戶外廣告來說匹配度很高，所以戶外廣告未來趨勢也會朝著這個方向發展，因為這個技術一旦成功運用到戶外廣告上去，對戶外廣告來說無疑是一個質的飛躍。

而且廣告主可以通過這個技術來獲取區域內的用戶人群信息，能選出最適合自己廣告投放的位置，而且可以通過數據反饋及時調整策略，來進行運營，達到預期的投放效果。

科技與廣告的結合讓戶外廣告充滿活力。未來戶外廣告也會隨著科技的發展而變化，而新技術的出現都是在提醒著我們廣告人要跟上時代的發展。

小結

此次冬奧會讓我們看到許多新的科技，并且很多都已經運用到我們日常生活當中了，還有一部分最新的科技，進入各個行業也只是時間問題，而科技創新作為第一生產力，勢必推動著戶外廣告的前進。