文|張書樂

3月4日，優酷發布《芬奇》預告片，宣布這部Apple TV+出品的科幻片確認引進內地，將于3月4日上線優酷平臺。電影由米格爾·薩普什尼克執導，湯姆·漢克斯領銜主演。

一部大片就能晚會優酷的頹勢嗎？

或許，芬奇不可以，但達芬奇可以。

2月24日，阿里巴巴集團控股有限公司公示了截至2021年12月31日的季度（“2022財年第三季度”或“12月份季度”）業績。

其中披露優酷日均付費用戶規模同比增長14%，而2018-2020年第四季度，優酷日均付費用戶規模同比增速分別為 64%、59%、30%，增速明顯放緩。

換言之，增速放緩已成優酷的趨勢，這個剎車想要變成油門，光靠幾個引進爆款，顯然不可能。

優酷怎么辦？

會成為阿里的棄子嗎？

如何找到優酷的“達芬奇密碼”？

對此，《時代周報》徐美娟和書樂進行了一番交流，貧道以為：

別再責怪短視頻，問題都處在自己作。

優愛騰芒整體落寞的外因，確實是短視頻分割了用戶的流量和時長，對長視頻平臺造成了影響。

但優酷的掉隊，更重要的是內因，即內容上沒有讓用戶必須付費的剛需，而讓其落后于愛騰芒。

QuestMobile《2021 中國移動互聯網年度大報告》顯示，2021 年優酷 App 日活徘徊在 3000 萬到 6000 萬之間，遠不及愛奇藝和騰訊視頻，甚至已被 B 站超越。

在B站和芒果TV的追趕之下，優酷正在掉出長視頻賽道的第一梯隊。

與此同時，整個阿里大文娛也非常不景氣。

財報顯示，雖然阿里巴巴營收同比增長10%，凈利潤卻同比大跌75%，至于凈利潤大降的原因，數字媒體及娛樂分部251.41億元的商譽減值是主要原因。

此外，1月19日，優酷發生股東信息變更，阿里巴巴文化娛樂有限公司從股東中退出，改為由上海全土豆網絡科技有限公司進行100%持股。

2月21日，阿里文娛又全資入股大麥網，優酷退出股東。

這一系列內部資本動作，致使業界有傳出一種聲音，即阿里終將舍棄阿里大文娛，以及涵蓋其中的優酷。

但這就有些小瞧阿里了，這點虧損對于阿里來說，只是“義務制教育學費”。

之所以稱之為義務制教育，就在于阿里必須有大文娛。

阿里大文娛作為一種戰略，不會被阿里放棄，阿里需要用大文娛特別是文化創意產業來拓展自己的邊界，而優酷是阿里文創的一個必要支點。

阿里在電商衍生和文創推動上，都需要優酷這個支點，哪怕現在雞肋，依然必不可少。

回歸到優酷，想要重回王座，該如何破？

愚以為，自古華山一條路，優愛騰芒都在重新回歸內容驅動的態勢，即模仿奈飛做類似《魷魚游戲》這樣的精品原創，去給用戶一個必須付費的理由。

換言之，需要一個“達芬奇”來為優酷原創最頂級的“穹頂”，而不是購買“大作”去裝飾。

春節期間，優愛騰芒在優質獨播劇上都有一定的斬獲，如騰訊的開端、愛奇藝的風起洛陽等。

相對而言優酷的表現略差，但一旦能在內容上突破，保級乃至升級就不是難題。