文|鏡像娛樂
開年不久，視頻行業就迎來了一個重磅消息。
近期，捷成股份發布公告稱，北京捷成世紀間接控股的新疆華秀文化傳媒與騰訊達成合作，作價18億將華秀文化擁有的包含《黃金時代》等在內的6332部影視節目獨家網播權授權給騰訊，授權期為6年。
捷成股份財報顯示，2020年時捷成擁有的新媒體版權已達50000余小時，是國內新媒體版權運營行業當之無愧的龍頭企業。此次，捷成授權給騰訊的內容總時長為8300小時，占公司片庫總量的16.7%。
轉型做版權生意后，捷成股份通過合作省級衛視、影視公司、參投影視作品的方式，獲得了大量海內外影視作品的新媒體版權，比如，《我不是藥神》《西虹市首富》等熱門電影作品的新媒體版權都在捷成股份手中。
除《黃金時代》外，騰訊還拿到了捷成的哪些版權，如今外界并不知曉，但版權內容的規模化補充，對騰訊系的騰訊視頻以及當下所有的長視頻平臺來說，似乎都是“必走之棋”。
2021年開始，視頻網站的自制內容戰線開始收縮，這一背景下，過去受重視程度不高的版權內容的戰略價值發生了改變。眼下，更多更高品質的版權內容，不僅是騰訊視頻需要的，也是愛奇藝和優酷的剛需。
從當下視頻市場的競爭格局來看，版權內容的價值不止體現在長視頻平臺內部。如今，B站和西瓜視頻加速發力版權內容，騰訊牽手捷成股份，未必不是新一輪的戰略防守。
愛騰優比以往更需要版權內容
對長視頻平臺而言，捷成股份絕對稱得上香餑餑，2021年之后，它的價值或許遠超以往。
過去幾年，各家視頻平臺都在奮戰自制內容，為了壓縮版權成本，并以自制內容構建起生態護城河，愛騰優都將資金和資源大量傾斜給了自制內容，每年耗費的內容成本也直接飆升到了百億規模。但到目前為止，各家視頻平臺的自制內容依然沒有實現顯著差異化，且內容輸出質量并不穩定。
自制內容“大擴張”效果不及預期，導致了很多問題，比如偏好某一類內容的用戶沒辦法做出長期抉擇；比如用戶長線付費欲望較低，忠誠度也不高，他們只有在平臺出現爆款的時候才會短期付費，一旦平臺的爆款消失，用戶便會流向其它長視頻平臺，以及短視頻平臺和其它娛樂形式。
這都成為了視頻網站久久難以盈利的原因之一，在巨額虧損的高壓之下，視頻網站開始收縮戰線。這在2021年的劇集市場已有體現，2021年全年，市場共上線網絡劇233部，較2020年的297部數量回落21.5%。在2018年影視行業被倒逼去泡沫化之后，如今，行業又迎來了新一輪的去泡沫化浪潮。
2022年以來，愛騰優對外都提及了自制內容的減量，在內容投入和開發上，愛騰優的態度一家比一家謹慎。日前，愛奇藝首席內容官王曉暉表示，要放棄單純迎合市場的內容、放棄懸浮向的內容、放棄明顯賠錢的內容、放棄沒有創新的內容，愛奇藝的一系列放棄，是視頻網站自制內容戰線收縮的微觀縮影。
網絡劇高品質化趨勢逐漸顯現，對產業的良性發展而言是佳音，但平臺自制內容的減產也帶來了新的問題：平臺整體內容供給量不足，沒有足夠多有價值的內容來吸引用戶付費，在去年愛騰優會員價格上漲的大背景下，這勢必會影響平臺的變現能力和用戶留存。
減量提質是必須進行到底的，那么，視頻網站要保證內容供給，便要以更多獨家版權內容來填補空缺。《人世間》收官后，愛奇藝在暫無大劇接檔的情況下，將《經常請吃飯的漂亮姐姐》送上電視劇首頁，該劇也在愛奇藝取得了不錯的播放效果，由此也能看出，版權內容正在加速構建自制內容外的第二道防線。
過去幾年，在自制內容的“大擴張”階段，愛騰優外購版權比例一直不高，各家在版權內容上的較量也不激烈，但如今，版權內容的價值或許正在被重估。
老劇老片的長尾效應只在頭部
捷成股份擁有的新媒體內容庫，確實龐大而強悍。
開年后，優愛騰和B站、搜狐均上線了全季《老友記》，且各家都堅稱自己為全網首播，而《老友記》的獨家新媒體發行權，便在捷成股份旗下子公司捷成華視網聚手中。
從捷成股份的財報信息來看，2017年至今，《我不是藥神》《西虹市首富》《反貪風暴3》《捉妖記2》《葉問4》《只有蕓知道》《唐人街探案2》《貧民窟的百萬富翁》《敢死隊》等海內外熱門影片的新媒體版權都被捷成收入囊中。目前，捷成股份每年采購的電影版權約在200至300余部，達到每年院線上映影片數量的一半左右。
在電視劇領域，捷成股份每年采購的版權相對較少，為40部左右。2017年以來，捷成股份接連拿下了《我們的四十年》《外灘鐘聲》《談判官》《綠水青山帶笑顏》《三千鴉殺》《如果歲月可回頭》等劇集作品的版權，采購內容主要集中在衛視黃金檔電視劇。
而這，只是捷成股份公開的一部分版權信息，從捷成的合作方來看，“國內新媒體版權運營行業龍頭企業”這一稱號并非浪得虛名。除了上海文化廣播影視集團、湖南廣播電視臺、江蘇省廣播電視集團，捷成還合作了奧飛動漫、央視動漫、湖南藍貓、宏夢卡通等動漫公司/主體，此外，近幾年捷成股份還與好萊塢迪士尼達成了合作。
僅就捷成股份的內容庫和合作關系網而言，它絕對值得騰訊豪擲18億。18億乍看確實數目不小，但以6332部的總量來計算，每部作品的均價版權費也僅35萬元，對老劇老片來說，這個均價稱得上實惠。
當然，均價并不能說明問題，老劇老片的版權費相比新劇新片自然更低，但也要分檔次而論。《大明王朝1566》播出十年后仍能賣出近1400萬元的高價，北京領驥影視文化靠著《鐵齒銅牙紀曉嵐》三部曲的播映權售賣，也能每年穩賺千萬版權費，這些，要么是播出時便擁有極高影響力的作品，要么便是國產影視作品中的經典之作。
目前，外界尚不清楚除了《黃金時代》外，騰訊還從捷成股份手中拿到了哪些內容版權，因此也很難直觀判斷這筆交易將為騰訊視頻的內容庫帶來多大增益。僅從補充騰訊視頻的版權生態而論，騰訊這18億究竟花得值不值，還是要看其中頭部內容占比幾何。
從藝恩發布的《2021國產劇市場研究報告》來看，2021年劇集播映指數TOP10榜單被《掃黑風暴》《你是我的榮耀》《叛逆者》《斗羅大陸》《司藤》《贅婿》等新劇占領。因此，不少人認為老劇老片能發揮的市場價值有限，但事實并非如此。
優酷站內，《三生三世十里桃花》《都挺好》《偽裝者》等老劇出現在劇集熱播榜TOP50中；騰訊視頻站內，《知否知否》《瑯琊榜》等老劇出現在了熱播榜上；愛奇藝劇集熱播榜中，《愛情公寓5》《武林外傳》《雞毛飛上天》《天道》等老劇也赫然在列。
由此來看，一些頭部、經典老劇老片的長尾效應依然非常可觀。如果騰訊能從捷成股份手中拿到大量頭部版權內容，且運營得當，那便有望為騰訊視頻長線輸送價值。
版權防守戰
拋開補充騰訊視頻的版權生態，騰訊牽手捷成，或許還有著強化產業鏈優勢和戰略防守等多方面的考量。
2021年一組公開數據顯示，截至2021年4月，存量版權上，劇集互聯網版權大盤8826部中，騰訊覆蓋4715部，覆蓋率53%；存量國產過億的電影互聯網版權399部中，騰訊覆蓋327部，覆蓋率82%。可見在版權覆蓋率上，騰訊原本便具有優勢，此次拿下捷成16.7%的內容庫，這一優勢將得到進一步強化。
此外，從捷成股份的公告來看，未來這些獨家版權是否分銷給其它視頻平臺，決定權在騰訊手中，也就是說，騰訊將成為新的“版權供應商”。目前，擁有閱文集團的騰訊本身就在上游小說IP版權儲量上占據優勢，如今在上游影視IP版權上再下一城，其在上游產業鏈的優勢同樣也在強化。
再深入來看，騰訊牽手捷成，也有幾分戰略防御的意味在其中。當下，視頻行業競爭格局未定，且市場仍處于急速變幻中，騰訊在內容領域的對手不止是愛奇藝和優酷，還有B站和字節跳動系的內容平臺、快手。
從捷成股份的財報來看，除了騰訊外，近幾年來捷成股份與優酷、愛奇藝、芒果都有著長線合作關系，作為騰訊在長視頻戰場上的老對手，這些平臺的版權內容相對豐富，體量足夠可觀，而且，如今各家在版權內容上的差異化優勢也開始凸顯，比如優酷與TVB達成合作后，就將大量港劇版權納入了麾下。
那么，騰訊戰略防守的主要對象是誰，答案或許是B站、西瓜視頻、抖音、快手等。
近年來，B站、抖音、快手等短視頻平臺在影視版權上均加大了投入。其中B站拿下了《開封府》《李衛當官》《梅花檔案》等老劇的獨家版權，且拿到了《孤獨的美食家》《逃避雖可恥但有用》等諸多日劇的獨家版權；電影領域，2021年開始，B站的獨家電影版權開始增多，《奪冠》《揚名立萬》《一秒鐘》等皆是。
2020年初，抖音、西瓜視頻購買了《囧媽》的版權并上線播出，此外，《瘋狂的外星人》《大贏家》《吹哨人》等影片的獨家版權也被西瓜視頻買下；劇集領域，西瓜視頻拿到了《貞觀之治》《新還珠格格》《亮劍》《搭錯車》等老劇的獨家版權。前幾年，B站和西瓜視頻的版權內容可謂“白茫茫一片真干凈”，但如今，它們都擁有了自己的“小版權庫”。
這些獨家版權內容，也成為了它們博弈的籌碼。
過去一年時間里，騰訊以侵犯著作權及不正當競爭為由，多次將抖音告上法庭，涉及內容包括《斗羅大陸》《你是我的榮耀》《掃黑風暴》《斛珠夫人》《慶余年》等多部作品，訴訟總額達29.43億元。抖音給出的反擊是：字節跳動向法院提出申請，要求騰訊視頻立即刪除涉及《亮劍》的侵權內容。
當然，現如今B站和西瓜視頻的版權儲備仍不足以和愛騰優比肩，但對常年困于虧損，且已經和短視頻平臺短兵相接的視頻網站而言，它們既有近憂，亦有遠慮。未來，長短視頻平臺的博弈仍將持續，版權內容的價值，也將隨之不斷提升。
可能，除卻一些頭部老劇老片外，這6332部作品中能為騰訊創造高價值的存在并不多，但對騰訊而言，它們不在B站和西瓜視頻手中，便是好事。