記者 | 陳奇銳

編輯 | 樓婍沁

在巴黎世家看秀的嘉賓經歷了這個冬天巴黎最“瘋狂”的一場雪。

3月6日，巴黎世家2022秋冬系列時裝發布會在巴黎舉辦。這個系列名為《 360°》，邀請函是一臺在后背刻有發布會時間和地點的二手iPhone，辦秀的場地則鋪滿人造白雪。

不過這個雪景被一層防護玻璃隔開了，不會有一片飛舞的雪花掉落在嘉賓的腳尖上。類似的做法在將近20年前也曾被Alexander McQueen嘗試過，他同樣地將冰雪裝進玻璃盒子，模特在里邊走秀，嘉賓在外邊觀看。

但不同的地方在于，你可以在Alexander McQueen的秀場上看到優雅的花式滑冰，而巴黎世家秀場中肆作的狂風和閃電卻營造出災難性氣候到來之后的景象。創意總監Demna Gvasalia在接受媒體采訪時稱，《 360°》系列可以看作是2020秋冬系列的延續，當時他用水將秀場漫灌，意在表現出極端氣候變化下的末日景象。

而作為和前作具有連續性的系列，Demna Gvasalia也稱，《 360°》系列在疫情于歐洲爆發之前已經開始著手創作。這意味著，如果沒有疫情，人們可以更為連貫地去了解和觀察設計師想要表達的意圖。但也正是因為這兩年間疫情帶來了種種不確定性，讓這個帶有黑暗色彩的系列更能引發共鳴。

在造型上，整個系列的單品沿用了Demna Gvasalia最為熱衷的款式，包括寬大的連帽衫、強勢卻裁剪不規則的西裝、緊身連體衣和猶如外星人雙目的巨大墨鏡。創新體現在服裝廓形細節的構造上，許多看起來是由不同單品組成的造型，實則為一套整體的服裝，通過拉鏈使其和身體貼合。

巨大的黑色垃圾袋是最受矚目的配飾。當模特拎著這款名為“Trash（垃圾）”的皮革手拿包逆著風雪行走時，整個時裝場景看上去反而極具諷刺意味。其它有意思的配飾還包括將喇叭型鞋面、尖頭和細高跟組合而成的Knife Wader長靴，以及用靴子改造而成的肩背手袋。

這些單品和越來越概念化的時裝秀及營銷手段一道，支撐起了巴黎世家的銷售額。根據母公司開云集團的財報，巴黎世家所屬的“其它品牌”部門在2021年的銷售額增長43.1%至32.65億歐元。但和古馳、圣羅蘭和葆蝶家三個同屬開云集團的品牌相比，巴黎世家的體量并不算大。

事實上，巴黎世家回歸到公眾視線并重新成為熱門品牌，只不過是過去20年間的事情。現任路易威登女裝創意總監Nicolas Ghesquière在新千年后革新巴黎世家的形象，隨后Alexander Wang和Demna Gvasalia一步步將巴黎世家塑造成了當下的模樣。

在部分消費者眼中，如今的巴黎世家可能等同于老爹鞋和機車包。而在時裝愛好者的心里，巴黎世家則是Demna Gvasalia進行各類實驗性創新的平臺。尤其是在疫情爆發后，巴黎世家大量使用虛擬技術來輔助新系列發布，消弭影像和現實之間的隔閡。

盡管這類做法引發了部分關于其實質意義為何的爭議，但從塑造一個時裝品牌形象的角度來看，巴黎世家顯然受益其中。許多人會認為Demna Gvasalia的風格帶有小眾亞文化性質，但現實效果卻是，巴黎世家通過使用各類影像和社交媒體，結合名人營銷，讓不同領域的人都參與到對巴黎世家服裝、廣告的闡釋和分享中。

雖然在社交媒體時代下，幾乎所有主流奢侈品牌都在或多或少地將話語權分享給消費者，但像巴黎世家這樣完全掌握制造話題和引導話題走向的品牌并不多。巴黎世家的確可以算得上是個中高手。