記者｜司林威

數字藏品火熱氛圍下，百度也開始發力了。

3月9日，界面新聞獲悉，百度將推出數字藏品交易平臺，底層區塊鏈技術由百度“超級鏈”提供，上線時間將在3月底。這也意味著，大廠在數字藏品賽道開始了新一輪“內卷”。

盡管入局較螞蟻集團、騰訊、京東等其他大廠慢半步，但百度此次選擇了不一樣的玩法，即先向用戶免費贈送數字藏品，來吸引用戶的好奇心和注意力。

據悉，百度將向網友發放超2萬份數字藏品頭像，分三輪完成。涉及形象IP為“會說話的湯姆貓”和阿貍，用戶需要在百度APP生態中進行領取。

這種免費發放的方式很像區塊鏈領域中的經典福利——“空投”，即向指定的用戶（區塊鏈地址）贈送數字通證。

此前百度已免費向網友發放過兩輪數字藏品頭像。2月25日，百度向網友發放“黃逗菌”獨家頭像，8888份瞬間被搶光。緊接著，3月8日又推出了“會說話的湯姆貓”IP，向網友發放8888份。這種空投藏品策略或將成為新的營銷方案。

作為一種新事物，數字藏品能成為風口得益于區塊鏈技術的出現。在國外，一種名為“NFT”的新概念得以流行，吸引了無數玩家，甚至換上一個NFT頭像都已經成為一種風尚。

在國內，由于我國禁止虛擬貨幣交易，NFT的金融屬性較為敏感，所以逐漸更名為“數字藏品”。從2021年下半年開始，無數玩家，尤以大廠為先，相繼殺入了這條賽道。

數字藏品的本質是通過區塊鏈技術為數字內容發放唯一性的存證，從而保證了數字內容的稀缺性。因此，除了擁有IP和版權以外，想要發行數字藏品，必須擁有區塊鏈網絡的支持，而大廠深厚的技術儲備就成了先發優勢。

百度在區塊鏈方面其實早有布局。根據公開資料，百度于2015年就開始研究區塊鏈技術并進行投資布局；2017年，百度成立了區塊鏈部門；2019年，百度旗下超級鏈獲得網信辦首批區塊鏈信息服務備案。

除此之外，百度還布局了區塊鏈游戲。2018年2月，百度旗下度小滿金融（原百度金融）發布了一款區塊鏈游戲《萊茨狗》。這是一款模仿“加密貓”的區塊鏈游戲，加密貓是區塊鏈網絡最早的NFT系列之一，出現在2017年。

不難看出，百度的區塊鏈基因非常充足，其在NFT和區塊鏈游戲的嘗試甚至早于螞蟻集團和騰訊。但僅從NFT賽道來說，螞蟻集團和騰訊已提前發力，加之京東、B站、網易等大廠紛紛下場試水，促使競爭不斷加劇。好在數字藏品的核心在于合規性，目前行業整體仍處于早期布局階段，百度仍有機會把握這一風口。