文|天下美商

在今年的兩會上，全國政協委員、民進中央委員、上海中華職教社常務副主任、上海市人民政府參事胡衛提交相關建議：對整形市場進行規范，完善相關法律及行規，進行多元協同治理，同時對青年人開展價值引導并增強其整形風險意識。

現如今，網絡社交平臺上，各類有關醫美、整容的分享帖，甚至是宣傳帖都將目光瞄向了青少年群體。

據醫美查顯示，我國的醫美消費主體趨于低齡化，“95后”乃至“00后”年輕群體成了醫美機構招徠顧客的重要“蓄水池”，在互聯網醫美消費平臺上，“95后”與“00后”占比過半。

針對醫美低齡化問題，國家也發布了相關治理文件，醫美行業或將迎來強監管時代。

2021年8月，國家市場監管總局網站發布關于征求《醫療美容廣告執法指南（征求意見稿）》意見的公告，其中提及，將重點打擊制造“容貌焦慮”、利用廣告代言人為醫療美容做推薦等廣告亂象。今年2月，上海市也發布了《上海市未成年人保護條例》，明確規定“未經未成年人父母或者其他監護人同意，不得向未成年人提供醫療美容服務”。

（上海市未成年人保護條例）

在醫美逐漸低齡化背后，我們要對審美方向進行探討。

容貌焦慮是從古至今老生常談的話題，在全網人均容貌焦慮的背景下，似乎無人可“獨善其身”。從焦慮演變成病態，甚至成為內卷，痩白幼、氛圍感、純欲風層出不窮。如今容貌焦慮正向低齡化蔓延，輿論中“整容要趁早”、“給大學同學來一個一見鐘情的感覺吧”等營銷話術“引誘”著青少年蠢蠢變美的心。

所謂審美標準，無非是新的營銷pua手段，今天可以是“白瘦幼”，明天又可以是別的審美風格，青少年涉世未深，很少意識到青春本身就是一種獨特的美，盲目追求標準，從而陷入“自我懷疑”的漩渦，走上過度醫美的道路。

眾所周知，一些黑醫美費用項目多為成套，連帶捆綁銷售，動輒幾萬幾十萬人民幣，資本快速的利益變現加劇著市場競爭的激烈。魚龍混雜的機構為搶占市場，廣告轟炸，強勢營銷，販賣焦慮，誘導性的美麗話術滿天飛。而未成年人，卻有可能成為這個逐利市場的受害者。

青少年審美意識不健全，價值觀尚未定型，不宜過早接觸醫美。國家衛健委等部門要出手規范，補上制度空白，關閉公立醫院、市場機構違規操作的前后門。推動醫美行業規范化，形成正向的審美引導。

全國政協委員王學坤指出，整治醫美低齡化、泛濫化，只有堅持系統性的安排和全國一盤棋，才能減少逐利的醫美機構對青少年群體所施加的不良影響。

“要明確未成年人的監護人、醫美機構的法律責任，對于違反法律規定的行為進行嚴厲處罰。醫美行業也要加強行業自律，嚴禁向未成年人投放醫美廣告、醫美貸等金融產品。”