文|聚美麗 尾 瓷

近日，多家化妝品企業因“廣告違法行為”被罰。除了聚美麗日前報道的廣東嘉夢化妝品有限公司之外，廣州肌后生物科技有限公司（下稱“肌后公司”）也因在微信公眾號發布違法廣告，被廣州市海珠區市場監督管理局查處。

截圖自廣州市場監督管理行政處罰信息公示平臺

據行政處罰決定書顯示，2021年，廣州市海珠區市場監督管理局收到線索后，對涉嫌存在廣告違法行為的肌后公司展開調查。

通過對經營場所的現場檢查，執法部門發現，肌后公司官網（https://www.hindskin.com）、微信公眾號（hindskin）、2020宣傳片、現場宣傳海報及宣傳手冊和易拉寶等多處發布含有虛假或者引人誤解的廣告內容。

處罰決定書顯示，該公司在相關渠道發布“肌后是中國境內唯一一個與全球頂級原料商奇華頓達成戰略合作關系的國家高新技術企業”、“在廣州設有3.8萬平米的專業美妝科技生產基地，擁有4個獨立實驗室，打造無菌潔凈生產車間，榮獲美國GMPC和歐盟ISO22716雙國際標準十萬級無菌潔凈生產車間認證”等內容。

但實際上，廣告中涉及的企業資質和規模都是肌后公司委托生產企業的資質和規模，且被委托企業的實際廠房面積約為2.1萬平方米，與宣傳內容不符。

其次，肌后公司在廣告中宣稱的與華夏航空的“戰略伙伴關系”、與太平洋保險“達成戰略合作”皆為不實信息。

在肌后官方公眾號中，記者查詢到的目前與“太平洋保險”相關的廣告內容為“肌后產品均投保于太平洋保險”，且保險期間為“2021年4月25日至2022年4月24日24時”。

此外，在承保信息的特別約定一欄中還寫明“投保人不得就投保本保險對產品進行夸大、惡意、虛假宣傳”。

圖源：肌后官方公眾號

而據處罰決定書顯示，在產品信息上，肌后也存在虛假宣傳行為。

在公司官網亮白系列及現場產品手冊亮膚系列中，肌后宣傳“賦顏光采日夜精華霜”、“賦顏光采絲滑乳”、“賦顏光采精粹水”等產品具有“美白”功效，特色單品系列中的“美肌清透防護乳”產品具有“防曬”功效等內容。

但經國家藥品監督管理局數據查詢，執法部門未發現“肌后HIND SKIN”相關國產特殊用途化妝品記錄。肌后品牌系列產品實際為國產普通化妝品，宣稱具有“美白”或“防曬”特殊用途化妝品的功效，屬于虛假宣傳。另外，在“全國門店數量突破400家”這一宣稱上，肌后也無法提供證據。

目前，公告顯示該項處罰仍處于基于調查情況的“擬罰”狀態，行政處罰決定書中并未披露具體處罰措施，而信用廣州顯示，罰款20萬。

無獨有偶，今年1月，江蘇大黃蜂網絡科技有限公司（下稱“大黃蜂公司”）也因存在“違反廣告內容管理規定行為及其從屬”，而被江陰市市場監督管理局處罰。

據國家企業信用信息公示系統顯示，僅在2022年1月22日一天內，該公司的行政處罰決定就多達6條，罰款共計23.33萬元，沒收違法所得5.5萬元。

截圖自國家企業信用信息公示系統

據處罰決定書詳細信息顯示，該公司的主要違法行為有：在公司旗下的“不二大叔”、“電影派”、“跟我學搭配”等多個微信公眾號，多次通過編造明星八卦進行化妝品宣傳、無法提供宣傳專利的證明材料及廣告詞中含有絕對化用語。

例如，該公司旗下公眾號“電影派Mr”發布的《失蹤半年的劉詩詩，憑什么一復出就榮登熱搜？》，通過女明星劉詩詩的個人經歷、個人肖像等，吸引讀者點擊文章，而在文章后半部分對洗面奶進行廣告宣傳，并附帶購買鏈接，行為具有盈利性質。

《票房超50億！都說“紅氣養人”？張小斐這臉也太嚇人！》一文，則以女明星張小斐的八卦為噱頭，實際宣傳清潔泥膜產品。

再如，公司旗下公眾號“不二大叔”發布的《科興生物專家曝光：打了這種“疫苗”，女人再也不長斑！》一文，宣傳一款名為“打斑雙彈精華液”的化妝品，標題與文章內容存在較大出入，極易誤導消費者。

截圖自相關文章

實際上，大黃蜂公司已經多次被罰。從2020年3月12日初次受罰至今，該公司已被下達16張行政處罰的罰單，廣告內容涉及藥品、食品、化妝品等多類產品。

從開年以來的這幾次處罰來看，我們發現，除了電商平臺、社媒平臺的廣告宣傳外，微信公眾號的相關廣告信息也成為了監管部門檢查的重點。因此，無論是化妝品企業還是廣告公司，都應該更加注重廣告宣傳規范，合法營銷。