文|犀牛娛樂 小福

編輯|夏添

新劇一茬接一茬，這一茬，又輪到了愛情劇。

這一周，愛優騰芒四大主流平臺齊發愛情牌，《余生，請多指教（下稱（余生））》《與君初相識》《影帝的公主》三部愛情劇紛紛定檔，相繼開播。

在這三部新劇中，既有頂級主創陣容的頭部作品，也有典型的“小而美”，類型橫跨古裝現代，可謂是面面俱到。

而這幾部新劇的相繼開播，也為劇集市場帶來了新一輪的觀劇熱潮。

熱劇又扎堆

在本輪上新的三部愛情劇里，打頭陣的《余生》無疑是近期行業的聚焦重點。這部由楊紫、肖戰兩位人氣演員領銜主演的都市愛情劇，歷經三年波折，終于在日前迎來了正式開播。

從市場表現來看，得益于主演的高人氣，這部作品雖曾遭遇積壓卻始終熱度不減。自開播起，《余生》熱度就在貓眼、燈塔平臺持續領跑，在上線首日便斬獲了燈塔市占率超過14%的高占比，貓眼熱度也連續三日獲得貓眼劇集熱度日冠。

社交平臺更是這部劇集的話題集中地，截至目前，《余生》劇集微博同名話題總閱讀量突破85億，還有多個劇集相關話題登上熱搜榜單。

而另一邊，由迪麗熱巴、任嘉倫領銜主演的古裝愛情劇《與君初相識》也是備受關注的頭部項目。

該劇改編自熱門小說《馭鮫記》，又有兩位人氣演員護航，盡管是這三部劇中最晚開播的一部，又路遇有力同期對手，仍在上線首日超越《余生》躋身燈塔全網正片播放榜首，熱度不容小覷。

相比之下，前日在愛奇藝、芒果TV聯播上線的典型小而美項目《影帝的公主》在項目體量、市場熱度方面都稍顯遜色，距離同期的兩部頭部劇還是有一定差距的。

萬變不離“新”

作為劇集市場最主流的項目之一，愛情劇幾十年來經久不衰，觀眾們也早就練出了一套辨別好劇爛劇的金睛火眼。

簡單來說，一部能夠引燃觀眾的愛情劇也無非是兩點，要么主演吸睛，要么內容好看。

相較可遇不可求的頭部主演，內容牌是一部愛情劇最得力的武器。因此可以看到，在最近幾年的新愛情劇中，各類類型創新、題材融合的嘗試不斷，無非都是為了帶給觀眾更多的新鮮感，即使是頭部劇也不例外。

犀牛君觀察到，近日開播的這三部劇同樣也在題材、內容層面苦下功夫。

先看《余生》。

如果是以先入為主的姿態來看這部劇，可能會認為《余生》是一部標準的戀愛甜劇。不過事實上，這部作品除了甜蜜的底色以外，還展現出了濃厚的生活氣息。

不知從何時起，直入主題不再是愛情劇的標配。從這部作品的開篇來看，林之校與顧魏這對官配的關系進展似乎并不像我們想象中那樣快。相應的，主創選擇用更大篇幅的內容去鋪陳兩個主角的工作、生活，豐滿人物的人設。

圍繞女主角林之校展開的親情線是這部劇令人眼前一亮的部分。她的父親林建國是一位典型的嚴父，他用自己的方式愛護女兒，卻在林之校眼中變成了固執、死板、專斷。而這樣一個典型的中國式家長形象與“別扭”的親子關系，也是現實中很多觀眾所經歷的。

犀牛君認為，正是這部分內容，賦予了《余生》更加豐富的現實色彩，以此喚起了很多觀眾的共鳴與思考。

而聯系到影片的后續發展情節，建立在兩個“活生生”人物之上的情感推進，想必也會擁有更強的感染力。

這三部新劇中唯一一部標準小甜劇《影帝的公主》，也有值得玩味的部分。

屬于小而美代表類型的甜寵劇一向以“撒糖不要錢”而聞名，甜度越高，劇集越有嚼頭。對于這類作品來說，“工業糖精”與否其實并不是主要的評判標準，能否讓甜度轉化為觀眾的觀劇爽感才是重點所在。

因此在大部分情況下，甜寵劇都會通過各種極致化的表達，來豐富自身的甜度。《影帝的公主》也是以這樣的創作理念來創作的。這部作品套用了戲中戲的理念，將現代、古裝兩種元素串聯融合，一對男女主角生生營造出兩對CP的觀感，倒也稱得上是極致化的新解法。

至于最晚開播的《與君初相識》，作為這三部新作中唯一的古裝仙俠劇，相較更貼近現實生活的現代劇，仙俠劇有架空這一層框架在，創作空間也相對較大。

但另一方面，要用有限的篇幅從零開始建立新的世界觀，讓觀眾融入其中又不覺得千篇一律，也從來都不是一件容易事。在犀牛君看來，內容創新難點主要在于邏輯自恰與世界觀、人設、故事等的新鮮感上。

從《與君初相識》的開篇來看，先用一段插敘拉起觀眾期待，再接正序敘事將世界觀、人物關系迅速勾勒清晰，前情交代清楚便迅速進入主線劇情之中，一氣呵成，十分緊湊。

比較亮眼的是這部劇中的男女主角相處模式。與《司藤》相似，《與君初相識》的主角同樣是一對標準的“女A男O”CP。強大的御靈師紀云禾與單純善良的鮫人長意，在反套路的人設與相處模式背后，同樣也是主創在內容呈現和思考深度方面的積極探索。

愛情劇勢頭不減

客觀來說，如果放在整個愛情劇的維度內，僅看開局，這三部新劇距離爆款項目顯然還都有一定的距離。但如果作為當下愛情劇集的縮影，不多不少剛剛好。

《余生》《與君初相識》的開局高熱，說明了愛情劇的主演陣容選擇依舊是最重要的環節，它有時甚至能夠凌駕于內容優劣之上。當然，離不開的還有一個足夠火熱的IP與頭部主演相得益彰。必須承認，盡管“流量+大IP”的爆款公式曾經數次失靈，但它也至今仍在奏效。

在主創陣容上和劇集體量沒有任何勝算的《影帝的公主》，也有其獨特的以小博大方法論。放大內容亮點，用極致化創作來拍出新意吸引觀眾進場，是當下甜寵劇逆襲的不二法門。

而這種創新，也是包括頭部劇集在內所有項目都最不愿意放棄的一點。

相較其他類型項目，愛情劇一來操作難度系數低，內容相對安全，二來容易成為爆款項目。因此可以看到在近年間，愛情劇整體產量處于攀升態勢。

根據藝恩數據《2021年國產劇集市場研究報告》，在2019年至2021年三年間，愛情劇上線數量連年攀升，其中2021年全年達到了66部。

在燈塔發布的《2021年度劇綜市場洞察》報告中也指出，網播劇的題材中愛情題材的上新率和市占率均遙遙領先，在劇集播放年榜TOP5中，愛情劇就占據了兩個位置。

易燃易爆體質的另一面則是愈發挑剔的觀眾。

正因愛情劇容易出爆款，在觀眾審美日益提升的當下，市場對爆款的要求更加嚴苛，也是公認的事實。在貓眼的《2021劇集市場數據洞察》報告中顯示，口碑已經成為觀眾選擇劇集的首位決定要素。從近期這三部劇想方設法的拍出新意，便不難看出主創們的用心良苦。

當然，在我們看來，對于整個劇集行業而言，追求爆款固然重要，但這遠不是衡量項目價值的唯一標準。

在這些新劇不斷進入市場的過程中，在細節中看到這些細微之處的積極轉變，同樣是行業精品化進程推進的重要佐證。這些創新與實踐，最終也會化為寶貴的創作經驗，為未來的劇集創作不斷賦能。

無論是好飯不怕晚的《余生》，仙俠這棵老樹發出的新枝《與君初相識》亦或是不斷進化的“小而美”中的新成員《影帝的公主》，我們樂意看到這些新項目中的閃光點。愛情劇易出爆款，又何嘗不是因為愛情劇從未停下創新的步伐。