文|新旅界
恰是春暖花開時，又是一年賞花季。
毫無例外，今年迅速回暖的3月，每逢周末，微信朋友圈基本被踏青、賞花等“大片”刷屏。
來自去哪兒的平臺數據顯示，2月份，以“賞花”為關鍵詞的搜索量比1月份環比增長260%；進入3月后，賞花游更加火熱，近一周去哪兒賞花類產品預訂量比2021年同期增長1.5倍。
同程旅行大數據顯示， “賞花”相關關鍵詞一周內搜索熱度環比上漲175%，其中，油菜花、櫻花、桃花三大花種遍布全國，最受游客關注。攜程發布的相關報告也顯示，今年用戶的春游熱情提早爆發，在諸多踏青玩法中，賞花游成為當之無愧的爆款，相關景區門票的預訂用戶數同比增長逾40%。
此外，新旅界通過梳理多家OTA平臺“賞花游”相關報告發現，今年春季賞花游仍以短途游為主，同時，小團化、定制化也是比較明顯的趨勢；在游玩方式上，今年相關景點的“賞花經濟”不再局限于單一的賞花活動，而是結合目前游客更多元和深度的需求將賞花游與露營、研學及夜游等“潮流”相結合……伴隨著鄉村振興戰略的持續推進以及鄉村旅游產品的不斷豐富，“賞花經濟”或將逐漸釋放更大的潛力。
短途游仍占主流，小團、定制需求增長明顯
受全國散發疫情的影響，今年的踏青游中，短途游明顯熱于長途，全國游客紛紛選擇“就近賞花”。攜程數據顯示，春季2日游訂單占比超70%，1日游訂單占比14%。在近期沒有小長假的情況下，多數用戶仍然選擇當日來回或利用周末兩天來一場賞春之旅。
在春季賞花熱的帶動下，北京、成都、廣州、重慶、武漢、婺源、林芝、伊犁、三亞、西雙版納位列2022年春季旅行城市排名的前十位。馬蜂窩的數據顯示，本地客源的強大帶動作用將北京、成都、廣州送入熱度漲幅榜前三，其中“北京郊野公園”近日搜索熱度高漲133%。
除了就近賞花，小團化、訂制化，也是今年賞花游比較明顯的一個趨勢。去哪兒數據顯示，今年賞花游產品預訂中，自由行大致占比30%、小團占比45%、私家團訂制占比10%。對比疫情前，小團和私人訂制需求都上浮了1.5倍左右。
“疫情后，大家對私密性和安全性要求更高，跟團游也呈現小型化趨勢。” 去哪兒產品運營負責人楊光會介紹，私人訂制游，旅客比較關心的除了行程和時間，還有車輛服務、隨行旅拍、景點導游等，整體來說，對服務質量和住宿質量都提出了更高的要求。相對應的，今年長途賞花游產品定價也水漲船高，西藏賞花游產品均價達到了近5000元。
與此同時，更加豐富的體驗內容、更加高質量的服務水平，也讓游客不再“走馬觀花”，更多游客選擇在賞花地附近多住一晚，帶動了附近的酒店民宿預訂量，提升了賞花游的“含金量”。
2月份的最后一個周末，杭州西湖、靈隱寺、杭州花圃等景點周邊酒店民宿預訂量較一周前環比均增長30%以上，廣州白云山景區周邊酒店民宿預訂量環比上漲逾30%，昆明翠湖湖畔郁金香綻放，帶動周邊酒店上周末預訂量環比增長20%，重慶南山周邊酒店民宿預訂量環比增長50%，黑山谷、縉云山等近郊賞花地的酒店周末觀景、親子房間，不少早在周中就已經售罄。
露營、研學、夜游漸成賞花新“姿勢”
今年賞花游有什么新花樣？據悉，多地在賞花游中融入了新的體驗元素。例如四川嘉陽在賞油菜花的同時，推出蒸汽小火車、礦井探秘等體驗游；在西藏賞花，藏裝拍攝、無人機航拍已經成為“標配”，新措還推出了露營體驗等。
春日限定的除了各類花卉，還有春天的潤綠草地、和煦陽光和綿綿春風。許多人選擇到大自然里露營扎寨，迎接與春天的第一次親密接觸。自從去年在全網大火以來，這是露營產品經歷的第一個春天，熱度依舊旺盛。僅三月上旬，攜程站內露營產品搜索量環比漲幅逾80%；3-4月出行的露營產品預訂火熱，預訂量環比增長120%，其中親子出游占比45%。
據攜程露營產品相關負責人介紹，春季天氣轉暖，露營體驗感也將隨之升級。同時，隨著露營產品分級標準及服務標準的提高，也進一步提升了用戶出游體驗，減少行前煩憂。而對于親子家庭來說，房車露營、草地露營派對等多種玩法，能讓這趟親子旅行更加充實。
同程旅行大數據則顯示，今年春季的賞花游在城鄉間涌現出了不同的新玩法。
據同程研究院負責人介紹，近年來，隨著優質鄉村游產品的不斷豐富，國內目的地或將賞花與采摘相結合，為游客增加出游樂趣，或將賞花與當地古鎮文化串聯，形成更豐富的出游線路，或精品民宿和露營地開進花海中，帶動周邊產業發展。
值得一提的是，鄉村主題也已成為中小學生群體研學旅行的熱門選擇，各地中小學校的春游活動也越來越多地選擇鄉村主題，在“雙減”政策帶動下，中小學生也將有更多時間走向大自然，體驗鄉村游的野趣。
相比鄉村，城市或者近郊的夜間賞花則更受年輕游客青睞。南京傅家邊十里梅林用璀璨的燈光勾勒出夜晚梅花的奇幻之美。北京玉淵潭也是年輕人夜間賞花的好地方。各大城市街頭，白天人流擁擠的賞花地，到了夜晚反而能拍出時尚大片，受到年輕游客歡迎。
在洞察到了層出不窮的賞花新需求后，不少OTA平臺也乘機推出了豐富多樣的旅游產品。如，飛豬就推出多種賞花新玩法，包括乘房車露營賞桃花、乘船賞櫻花、坐纜車看油菜花等。在第一期的賞花游中，飛豬主打西藏桃花與新疆杏花，推出了乘房車游青藏高原桃花秘境之旅等多條旅游產品；在江西推出了從篁嶺乘纜車賞油菜花的旅游產品。此外，在春花滿溢的江浙，今年游客將可以乘船進入無錫黿頭渚賞花，來一次櫻花綠水縈繞的春游。
鄉村振興助力賞花經濟“四季如春”
花開客來，花謝客去。一直以來，賞花經濟依賴性強，受制于花開時間短等特點，產業難以做大做強。不過，近年來隨著鄉村振興戰略的持續推進，得益于各地在賞花與鄉村旅游的結合、產品的創新以及產業鏈的延伸等，賞花經濟的“短板”近年來有所改觀。
2022年中央“一號文件”明確要求，持續推進農村一二三產業融合發展。鼓勵各地拓展農業多種功能、挖掘鄉村多元價值，重點發展農產品加工、鄉村休閑旅游、農村電商等產業。實施鄉村休閑旅游提升計劃。支持農民直接經營或參與經營的鄉村民宿、農家樂特色村（點）發展。將符合要求的鄉村休閑旅游項目納入科普基地和中小學學農勞動實踐基地范圍。
作為鄉村休閑旅游的重要內容，賞花經濟近年在各地產業融合及旅游產品提升中都進行了不少積極的探索。
江西婺源是國內知名的油菜花觀賞地，資料顯示，近年來，婺源依托油菜花的自然稟賦，陸續推出“油菜花+美食”“油菜花+國風”“油菜花+音樂”等復合型賞花旅游產品，借勢打造和提升婺源休閑旅游產業鏈，讓游客從單純的“走馬觀花”，轉變為休閑度假游，深度體驗婺源美食、民宿和文化。
在以江嶺梯田花海為名片的春季賞花游中，婺源注重景區之間的差異化組合。以江灣為代表的人文古鎮著重推出漢服游和非遺文化展示，思溪延村大力發展民宿產業，為游客提供原汁原味的古建民宿體驗。
另一國內熱門賞花目的地——貴州畢節百里杜鵑，同樣在全力破解產業短板。
據悉，截至目前，百里杜鵑已建成投運彝山花谷、長春谷、匯境花卉等以花卉為核心吸引力的景區景點，逐漸形成“四季有花”“全年有產品”旅游格局。建成投運花舍鍶鋰溫泉酒店、初水花源溫泉酒店、濯纓谷“福”泉，打造出百里杜鵑的又一批核心吸引產品；建成投運花都民族醫藥養生中心、百里杜鵑中醫館，花海康養旅游體系正在加快形成。越秀(萬豪)酒店、中軒·香榭里、陽光大地彝山花谷國際旅游度假區、百里春風森林溫泉度假區項目正在加快推進中。隨著一系列項目的落地，百里杜鵑從短暫的賞花游向四季游轉型。
在春城昆明，對于有著數十年食用玫瑰種植歷史的安寧市八街街道而言，這里的花經濟比其他地方更具特色，那就是“食”。安寧八街食用玫瑰種植有近40年的歷史，80%的田地栽種著玫瑰，80%的村民從事玫瑰種植，村民80%的收入來自玫瑰。因為玫瑰花，村民的生產生活發生了巨大的變化。
八街探索出“公司（合作社）＋基地＋農戶”的產業發展模式。截至目前，八街引進培育食用玫瑰加工企業10家，建立合作社21家，研發生產了鮮花餅、玫瑰干花、玫瑰凍花、玫瑰糖、玫瑰醬、玫瑰皂、玫瑰酒、玫瑰原汁飲料、玫瑰含片等10多個暢銷國內外的無公害玫瑰產品。可見，賞花經濟的價值遠遠不止于賞花。
隨著政策紅利的釋放，各地賞花經濟產業發展思路的創新，以及各大旅企對于賞花游產品的不斷深耕，相信賞花經濟在不久的將來將迎來“四季如春”的那一天。