文｜華麗志

意大利奢侈品公司 Valentino （華倫天奴）近期公布了 2021年初步業績數據。

截至2021年12月31日的全年銷售額達到12.31 億歐元，比2020年增長41%，與疫情前的2019年相比增長3%。Valentino 沒有披露凈利潤和 EBIT（息稅前利潤）的確切數據，但確認兩者都優于疫情之前的水平，也就是說成功扭虧為盈。（ Valentino 在 2020年錄得虧損9019萬歐元，2019年錄得利潤 3610萬歐元）。

Valentino表示，2021年12月是品牌歷史上業績最好的月份。在此期間，Valentino推出了一項個性化的禮賓服務，為客戶（包括線上客戶）提供個性化的量身定制體驗。

值得注意的是，僅在2021年第四季度，Valentino的銷售額就較2019年同期增長了11%。特別是在正價銷售（full price）的強勁增長的推動下，零售業務增長了29%，這與該品牌的重新定位策略相一致。

按品類來看，配飾仍是核心，占銷售額的66%，其次是成衣，占到32%，其它產品類別則占2%。

按市場來看，歐洲、北美和中東地區的銷售額與2020年相比均實現增長，且增長率排在前列。

按渠道來看，自首席執行官 Jacopo Venturini于2020年6月上任以來，公司一直在推行新的零售戰略：2021年，零售業務的權重上升至57%，比上一年增長2個百分點。短期內目標是在2024-2025年將零售業務占比提升至70%。

目前，Valentino 在全球100個國家經營200家直營店。2021年新開15家新店，2022年計劃新開21家新店。直營店擴張的下一個重點將集中在大中華區（特別是中國）和遠東地區。批發業務的銷售額有所下降，從2020年的占比44%降至2021年的41%。Valentino明確指出，其目標是繼續發展零售業務，并與優選的合作伙伴一起開展批發業務。

線上銷售方面，與2020年相比，電商業務實現了兩位數的強勁增長，與2019年相比則實現了三位數的增長。

最后，值得注意的一個數據是，自2018年起授權給歐萊雅集團的 Valentino 美妝及香水業務在2021年錄得同比增長97%，是預測值的兩倍。