文｜三易生活

智能手機做之所以智能，靠的無疑是浩瀚如煙的APP，通過各式各樣的應用我們也能夠在手機上，實現游戲、社交、購物等等諸多功能。而APP從開發者手中來到消費者的手機里，靠的則是應用商店。自從蘋果創造性地帶來了App Store后，應用商店經濟也成為了上一個十年中最璀璨的明珠。

然而，相信許多用過智能手機的朋友可能都遇到過在安裝APP時，只要是不從自帶應用商店下載，就會出現被系統攔截、并提示該APP可能存在安全隱患的情況，并往往會要求驗證密碼才能安裝、或是干脆導流到自帶的應用商店。即便是排除萬難，將從第三方渠道下載的APP安裝了，可能在打開這款APP時候就會發現，系統已經“貼心”地將其全部權限給禁用了。

事實上，如今在主流機型中已經看不到應用寶、豌豆莢、360手機助手等第三方的應用商店了，甚至在手機自帶的應用商店中更是完全無法搜索到這類應用，即便有漏網之魚通常也是沒有下載功能的特供版本。總的來說就是一句話，無論哪家手機廠商都希望用戶從自家應用商店里下載APP。

然而在十年前，手機廠商可并不是這樣看的，那時手機廠商面對的無疑是一片廣袤無垠的藍海，當時有大量的消費者渴望通過手機來接觸到互聯網世界。彼時各大手機廠商的核心目標是賣出更多的手機、獲取更大的市場份額，這時以豌豆莢、91手機助手、360手機助手為代表的第三方應用商店，在手機廠商無暇他顧時滿足了用戶想要體驗更多APP的需求，甚至于出現了相當多的手機廠商在出廠時自帶第三方應用商店的情況。

但這種手機廠商與第三方應用商店各取所需，乃至通力合作的狀態并沒有持續太久，原因是手機廠商很快就發現第三方應用商店居然如此掙錢。2013年，百度以19億美元的價格收購91無線，創下了當時國內互聯網并購的高峰，顯然也讓手機廠商認識到了第三方應用商店的價值。

而至于應用商店到底有么掙錢，蘋果與谷歌每年從App Store和Google Play賺取上百億美元就是鐵一樣的事實。可要論利潤率，App Store可能給國內市場的第三方應用商店“提鞋都不配”。App Store的“蘋果稅”是30%，而國內第三方應用商店最夸張的分成比例是九一開，也就是說應用商店要拿走90%的營收。而且App Store是沒廣告的，可國內第三方應用商店是直接賣廣告。

因此手機廠商也開始抱團“抵制”第三方應用商店，并力推自家的應用商店。這一趨勢從2015年時就已初見端倪，但彼時通過瀏覽器乃至第三方應用商店下載的第三方應用，還可以正常安裝。

但好景不長，到了2018年、2019年時，隨著智能手機高速增長期的結束，也開始陷入了漫長的滯漲期。即便是5G的到來也沒有如手機廠商所愿帶來換機潮，反而消費者的換機周期變得越來越長。

當國內手機廠商祭出后向收費模式，即硬件本身不賺錢、依靠軟件生態細水長流的獲取收益后。這種用硬件圈住用戶、用軟件獲取收益的軟硬一體策略，最直接的障礙無疑就是第三方應用商店，畢竟應用商店這一分發渠道是變現的關鍵節點。

可除了手機廠商磨刀霍霍外，第三方應用商店自己也確實是不太爭氣。如今為什么提起國內的安卓生態，大家的第一反應就是魚龍混雜、良莠不齊，導致這一現象的其實就是第三方應用商店在審核方面的薄弱。

畢竟第三方應用商店靠的游戲聯運和廣告來獲取大量的收益，自然也就對一般的應用關注度不那么高了，并且其作為分發渠道實際上也不用對用戶的體驗負責。所以最終的結果，就是在嘗試了LBS分發、應用內搜索、智能推薦無疾而終后，第三方應用商店慢慢就把自己給整成了“游戲中心”。

要說在手機廠商擠壓第三方應用商店生存空間的情況下誰最受傷，無疑要數騰訊了。騰訊為何會成為全球第一大游戲廠商，想必大家都知道靠的是微信、QQ兩大社交平臺的導流，早在PC時代，QQ右下角彈窗到瀏覽器下載是非常經典的分發模式，而到了移動互聯網時代，微信、QQ分發然后導流到應用寶下載，則是騰訊旗下手游叱咤風云的關鍵所在。

應用寶此前背靠騰訊這顆大樹，在微信、QQ的加持下還可以對抗手機廠商自帶的應用商店，畢竟兩者各有各的優勢。在其他第三方應用商店苦于維系與游戲廠商為代表的開發者關系時，應用寶穩坐釣魚臺的原因，就是有微信和QQ兩大社交平臺的加持。而從PC到移動端，騰訊這套從社交平臺導流的模式之所以能成，其實是因為絕大多數用戶對于打發時間這個問題，從來都是懶得思考，推什么就可以玩什么。

輕度用戶的特點，就是“聽從平臺的指揮棒跳舞”，但平臺之間如果“互相打架”呢？手機廠商攔截第三方應用商店的行為，所用的方案也并非拒絕其他來源的應用安裝，畢竟這可能涉嫌不正當競爭，而是用類似“安全提醒”、“系統推薦”、“權限設置”的方式，從側面來告訴用戶其他來源的APP都不安全，只有自帶應用商店才最安全，并讓用戶來“自愿”選擇。

試想一下，作為一位普通消費者，當你使用的手機上提示來源于應用寶、豌豆莢的APP“不安全”時，你會選擇相信誰呢？當年在3Q大戰里，QQ占據上風的原因是因為其在社交領域有著不可替代性，但現在的應用商店可是沒有的。事實上，第三方應用商店不僅沒有優勢，反而在安全性和隱私性等方面，是顯著弱于被嵌入系統底層的自帶應用商店的。

所以在手機廠商這般潤物細無聲的擠壓之下，第三方應用商店距離變成歷史名詞可能只是時間問題了。