文|C2CC新傳媒
讓人變美一直是個好生意。
但是，操作起來卻有風險。
比如，此前2022年315再度點名的醫美，便是亂象叢生。
不過，我們不得不承認的是，醫美的確是個風口，據企查查數據顯示，我國目前現存醫美相關企業4.98萬家，其中2020年新增8855家、2021年新增1.13萬家，同比增長27.92%。
從數據上來看，整體是呈現上升趨勢的。至于托不托得住這一風口，當然要看各方面的配合。
此番，我們且從醫美市場的整體數據、現狀，及入局者、監管等層面，分析一下，其到底是美麗的泡沫？還是某些生意的新的增長點？
2022市場規模或將達2643億，哪些醫美項目被pick？
隨著消費觀和美容觀的變化和提升，醫美市場也在不斷發展。據新氧數據顯示，50.17%的受訪者表示完全接受醫美，且值得關注的是，在受訪者中沒有完全不接受醫美的人。
而前瞻產業研究院發布的《中國醫療美容行業市場需求預測與投資戰略規劃分析報告》則顯示，2016-2020年，我國美容醫院診療人次呈上升趨勢，即便在2020年受疫情影響，增速放緩，我國美容醫院診療人次仍達到了889.30萬人，同比增長6.16%。
從市場規模上來看，2014-2020年我國醫美市場規模由501億增長到1795億。與此同時，據更美APP發布的《更美2021醫美行業白皮書》預測，2022年中國醫美市場規模仍然會維持高速增長，增速超過16%，市場規模或將達到2643億元。
結合上述一系列的數據來看，醫美市場是一個頗具發展前景的行業，這一點也是毋庸置疑的。
針對此，除了整體的市場數據外，我們從專業微整形整容醫美服務平臺——新氧醫美的財報中也能得到相關佐證。
近日，新氧發布了2021年第四季度和全年財務業績，據其財報顯示，2021年新氧實現總收入為16.9億元，同比增長30.7%。
從用戶和交易額來看，截至2021年第四季度末，新氧上購買預訂服務的用戶總數為15.99萬，而由該平臺促成的醫學美容治療交易的平均客單價則約合3331元。
那么，他們所消費的醫美項目都是什么？
據新浪時尚聯合新氧數據顏究院攜fresh馥蕾詩共同發布的《醫美白皮書2.0》顯示，2021年消費者最急需解決的5大肌膚訴求分別是美白嫩膚、保濕補水、緊致抗衰、清潔祛痘、祛斑去色素。
而從肌膚訴求劃分的熱門醫美項目來看，則涉及光子嫩膚、水光針、熱瑪吉、超微小氣泡、皮秒激光。
而這些項目想必諸位看官并不陌生，近年來不僅在醫美平臺和整形院、美容院能見到其身影，在我們所熟知的化妝品門店也能見到，并且不少門店，靠著這些項目收割了一部分消費者。
2021年C2CC傳媒曾報道過的恩科瑞奇，便攜手多家化妝品店，推動熱瑪吉活動的落地，據悉，某家參與的門店，活動期間成交12.9萬，成交率達到80%以上，由此也不難證實上述言論。
需要關注的是，除了手術類的醫美項目外，輕醫美也是頗受美妝行業和醫美行業關注，諸多品牌、門店都想從中分得一杯羹。
譬如，不斷加碼輕醫美市場的紐西之謎、輕醫美單品牌店理膚印象等都是個中案例。結合過往品牌、門店的發展來看，輕醫美市場擁有高客單、高復購的特性。
而醫美人群的擴大和輕醫美的高復購率恰是驅動我國醫美行業增長的主要因素。據新氧《2021醫美行業白皮書》數據顯示，2021年醫美項目中，輕醫美市場規模占比為49.2%。
值得一提的是，輕醫美的興起還拉動了玻尿酸的發展，根據弗若斯特沙利文的預測，2022年玻尿酸行業市場規模將接近80億元，較2021年增長近27%。
涉足玻尿酸領域愛美客、華熙生物、昊海生科等皆因此受益。其中，愛美客2021年共實現營業收入14.48億元，同比增長104.13%，從其主營業務分產品情況方面，溶液類注射產品的營業收入為10.46億元，同比上漲133.84%；凝膠類注射產品的營業收入為3.85億元，同比上漲52.80%。
未來輕醫美的市場規模或將不斷增加，有望成我國醫美行業的主要增量市場，在此之下，不少美業人士表示，實體店可以抓住機會發展。
如美道誠（廣州）企業管理有限公司負責人于浩就曾在朋友圈內表示，大眾消費市場對于醫美的需求呈指數級增長，而實體服務的基礎就是生活美容+輕醫美。
除了實體店外，C2CC傳媒X新妝資訊組還發現，新入局或加碼醫美市場的化妝品企業并不在少數。
入局、加碼者眾，醫美項目真是一門好生意？
此前，C2CC傳媒就曾報道過，起家于線上渠道的新銳美妝品牌完美日記母公司逸仙電商，在顏值經濟和悅己消費崛起的當下，布局了微生態護膚、并切入醫美新賽道。詳情可戳《連續投資護膚醫美企業，逸仙電商有什么“陽謀”？》
另外，我們還報道了云南白藥在2022年豪擲5億+8家醫療門診機構，重磅進軍醫美賽道。詳情可戳《豪擲5億，云南白藥宣布進軍醫美賽道|一周鮮事》
近期，C2CC傳媒又獲悉，復銳醫療科技有限公司（下稱“復銳醫療科技”）公布了截至2021年12月31日止年度經審核綜合年度業績，從數據上來看，基于多年來持續發力醫美，復銳醫療科技年收入實現18.69億元人民幣（合294.3百萬美元），較去年收入增加81.6%；年凈利潤達到2.06億元人民幣（合32.5百萬美元），較去年凈利潤增加121.5%。
據其公眾號相關信息顯示，這是得益于其持續聚焦研發領域，以產品力、科研力加持，所取得的結果。
在產品層面，據了解，復銳醫療科技在2021年推出了個人護理品牌LMNT，即基于光波能量的嫩膚家用美容儀，加碼醫美賽道。
而在科研力上，2021年復銳醫療科技研發人員占比達13%，且結合財報來看，報告期內，研發費用由去年同期的0.11億美元增加至0.156億美元，同比增長42.3%。
這一系列數據，讓C2CC傳媒記者想起，本文一開始提到的問題，托不托得住風口？
私以為，這要看企業是否有足夠的核心競爭力，如硬核的研發力、技術等的支撐。
至此，我們也可以得到其中一個答案，醫美的盡頭拼的是供應鏈（科研力）。我想供應鏈之于企業、行業的重要性已無須贅述。
接受C2CC傳媒記者采訪的業內人士就不止一次強調，醫美是一個暴利的行業，所以會亂象叢生，但是，要想在這個行業里持續盈利，就必須走向正規化、正向化。
與此同時，還需要掌握生產資料，在研發和技術上投入更多的精力，唯有真正具有產品力，才能不斷獲得消費者的信賴和認可。
在他看來，之所以會頻頻出現，醫美速成班：0基礎學員6天培訓后可拿到高級證書、醫美毀容、黑醫美等事件，是因為中游醫美醫院培養合格的醫美醫生的成本較大，再加上監管制度不夠完善，也就亂了套了。
據中國整容美容協會統計，醫美行業自稱“醫生、專家”的非法從業者人數超10萬。
針對此不少平臺，如餓了么、天貓醫美等都采取過相應的舉措，如推出醫美醫療行業平臺標準。
近期，曾針對醫美亂象開啟過“至美行動”的美團，便在加碼醫美私域時，于“美團變美福利社”放送了專業醫美科普、辟謠指南的福利，欲在幫助本地醫美機構引流的同時，讓消費者自身也能了解到科普醫美的相關信息，避免上當受騙。
監管的靴子落地，暴利醫美的亂象止得住嗎？
除平臺會采取一些措施外，行業及國家層面近年來也是在不斷地針對醫美行業進行整頓。
比如，在2022年1月18日，中國整形美容協會主辦、人民健康就發布了《2022年醫療美容機構規范運營指南》（下稱《指南》），指出要對醫療機構規范運營和質量控制提出更高的要求。
而在國家層面，早在2021年國家市場監督管理總局就發布了關于《醫療美容廣告執法指南》（以下簡稱《指南》）的公告。該《指南》提出，嚴厲打擊虛假違法醫療美容廣告對于保護消費者合法權益、維護人民群眾身體健康和生命安全意義重大。
為了保障消費者的利益，除了廣告營銷監管趨嚴以外，醫美行業還成了稅務稽查的重點對象。
據C2CC傳媒X新妝資訊組獲悉，2022年稅務局將重點打擊醫美行業偷稅漏稅。
武漢五洲萊美整形美容醫院有限公司近日就因逃避繳納稅款被查，據國家稅務總局武漢市稅務局稽查局檢查發現，該企業在2016年1月1日至2019年12月31日期間采取偷稅手段，不繳或者少繳應納稅款1701.89萬元。
依照《中華人民共和國稅收征收管理法》等相關法律法規規定，決定對其處以追繳稅款1701.89萬元的行政處理、處以罰款850.95萬元的行政處罰。
這也就意味著，本就亂象叢生的醫美行業，更要加快構建完善的稅籌合規體系，肅清不良經營行為，為醫美行業的正規化出力。
值得關注的是，除了各項指南的落地外，醫美近日來還迎來了“新變”。
比如，在2022年3月28日，國家藥監局則發布了關于調整《醫療器械分類目錄》部分內容的公告：自2024年4月1日起，射頻治療儀、射頻皮膚治療儀類產品未依法取得醫療器械注冊證不得生產、進口和銷售。
與此同時，未取得醫療器械生產、經營許可（備案）的企業，不得從事相關產品的生產和銷售。
可以預見，這一系列措施，會在一定程度上推動醫美行業醫療器械的“正規化”。
此外，近日C2CC傳媒發現，第一類醫用冷敷貼也被“整治”了。2022年3月29日，沈陽市市場監督管理局發布了關于取消“醫用冷敷貼”等產品《第一類醫療器械備案憑證》的公示，對“醫用冷敷貼”等產品《第一類醫療器械備案憑證》予以取消備案。
在C2CC傳媒記者所在的金華市同樣也有相關消息的露出，2022年3月30日，金華市市場監督管理局發布了金華第一類醫療器械產品備案結果公布，與此同時，其他地方也在陸續發布了公告，表示，醫用冷敷貼若符合新的第一類分類目錄“09-02-03”物理降溫設備要求的，可作為第一類醫療器械管理，否則需要取消備案。
而據國家藥監局發布的《第一類醫療器械產品目錄》修訂說明顯示，對2017版目錄中“09-02-03物理降溫設備”，新修訂的目錄在品名舉例方面刪除了“醫用冷敷貼”。
以上種種，意味著第一類醫用冷敷貼正式退出了江湖。
我們必須要承認的是，國家、平臺等監管“靴子”的落地，無疑給風頭正盛的醫美行業打了一劑預防針。
一位從事醫美行業的業內人士告訴C2CC傳媒記者，“監管”不一定是壞事，會加速行業洗牌，也會激發新的機會，或許還讓醫美行業更具“想象力”。