記者 | 喬啟迪

美國當地時間2022年4月4日，南卡羅來納州立大學女籃以64-49擊敗“11冠王”康涅狄格大學女籃，贏得2022年NCAA女子全國冠軍。

在這場被稱作“瘋狂三月”的美國傳統體育盛會中，女子賽事收視率一路飆升。

根據ESPN提供的數據，康涅狄格對陣南卡的比賽吸引了485萬觀眾，峰值更是接近600萬人次。收視率與去年相比提升近兩成，與2019年相比提升了三成，成為2004年以來收視率最高的一屆。

盡管系統性不公依然存在，但受益于資源分配與曝光度的提升，女子賽事的收視率和更多潛力正在被挖掘。

收視率的提升不止發生在個別比賽——與2021年相比，整個NCAA女子錦標賽的平均收視率也增加了16%。

在“最終四強（Final Four）”階段，場均觀眾人數為270萬，達到2012年以來最高，比去年增加20%。“精英八強（Elite Eight）”階段，收視率達到2011年以來最高，同比增加11%。此外，前幾輪賽事的觀眾人數同比也有15%的漲幅。

3月中旬舉行的NCAA女籃參賽資格選拔秀（Selection Show），收視率較去年更是暴漲160%，達到2005年以來的最高值。

2021年，ESPN首次在全國范圍內完整播放NCAA女子錦標賽。據悉，在今年的轉播中，ESPN特地為女子選拔秀和冠軍賽安排了新的黃金時段。

在足球界，女子賽事的影響力也與日俱增。

當地時間2022年3月30日，女足歐冠1/4決賽巴薩對陣皇馬的次回合較量中，諾坎普球場共有91553名觀眾現場觀戰，創下新的女足單場觀戰人數世界紀錄。

值得注意的是，本賽季迄今為止，這一場“國家德比”的觀戰人數在包括了男女聯賽的全部歐洲足球比賽中，同樣為最高。

賽前，金球獎得主亞歷克西婭·普特拉斯 (Alexia Putellas) 的巨幅海報和壁畫展示在城市的不同區域，加泰羅尼亞著名日報刊登整版廣告，喊出“讓我們打破世界紀錄”的口號，各方為賽事宣傳所提供的支持在紀錄的誕生中都功不可沒。

普特拉斯將這場比賽稱為新紀元的開始：“女孩們將懷揣夢想成為球員，也會受到來自我們球員的鼓舞。這將是一個起點，一個非常美好的事物的開始。”

女子賽事的推廣程度，媒體的宣傳報道比重，男女賽事的發展平衡，都是影響女子賽事關注度增長的重要因素。

雖然NCAA已多年來名聲在外，但事實上，直到2021年NCAA才首次允許女子錦標賽使用“瘋狂三月”的商標進行品牌宣傳和營銷推廣，在此之前，“瘋狂三月”相關標語的使用權僅歸男子錦標賽所有。

2021年3月，NCAA效仿NBA在隔離泡泡辦賽期間，因區別對待男女運動員遭到批評。

當時，一名體能教練發布在社交賬號的圖片顯示，女子訓練室僅提供少數小重量啞鈴，與男子訓練室的條件形成鮮明對比。與此同時，男女運動員收到的食物和禮品袋也有差異。

同年8月，由NCAA聘請的律師事務所Kaplan Hecker & Fink LLP發布NCAA性別平等報告，明確NCAA存在以上問題，并指出“即使考慮到比賽規模的差異，分配給男籃和女籃的資源也存在顯著差異。男籃和女籃的工作委員會彼此獨立運作，幾乎沒有戰略協調或共同目標。這種運作的‘孤島化’限制了NCAA為學生運動員提供公平體驗的能力。”

11月，Kaplan Hecker & Fink LLP再發一份長達153頁的性別平等報告，發現NCAA在每位男性運動員身上的平均花費比女性運動員更多，平均為每位男性參與者花費4285美元，為每位女性參與者花費2588美元。

報告寫道：“將男子和女子錦標賽的至少一部分結合起來，可實現更協調的規劃，增加錦標賽提供的商品、服務、設施和資源的公平性，并消除或減少賽事“外觀與感受”之間的差異。”

這份報告還指出一個問題：ESPN向NCAA女子賽事支付的轉播權費用遠低于賽事的實際價值，導致協會失去一筆可觀收入。該公司預計，2025年NCAA女籃的年度轉播權價值預計在8100萬至1.12億美元之間，比ESPN目前提供的金額高出數倍。