文|C2CC新傳媒

近日，繼跌入1美元時代后，逸仙電商被曝收購動作再下一城。

據海外媒體報道，2021年3月英國美容零售商Space NK出售旗下批發(fā)業(yè)務子公司Space Brands，獲得利潤8310萬英鎊（人民幣6.87億），而買家便是中國美妝品牌完美日記的母公司逸仙電商。

至于消息的真實性，雖目前未有官方信息公布，但據國內媒體在英國政府網站GOV.UK查詢Space Brands信息，證實2021年3月，逸仙電商聯(lián)合創(chuàng)始人黃錦峰被任命為該公司的董事會成員。

這或意味著，逸仙電商的收購之路已邁入下一階段，未來將通過收購呈現出更多的可能性。

收購Space Brands，逸仙電商或有新布局

那么，這場交易的被收購方Space Brands到底是何身份呢？

其實，單看Space Brands并沒有什么特別，關鍵的是它背后的母公司Space NK。據悉，Space NK創(chuàng)辦于1993年，是英國知名的個人護理和美容零售商，售賣護膚品、美妝品、美發(fā)產品和美容工具等多個品類，覆蓋英國、愛爾蘭、美國和中國等國家有近百家門店。

據披露數據，Space NK旗下門店精選和經銷的美妝品牌目前已超100個，其中不僅包括受到國內消費者熱捧的香氛品牌Diptyque、彩妝品牌NARS等品牌，其更擁有美妝品牌Rare Beauty等在英國的獨家經銷權。

而在渠道商的本職工作之外，Space NK還與美國零售商沃爾瑪（Walmart）合作，在成為其美妝產品供應商的基礎業(yè)務上，今年還將合作推出高端美容品牌產品。

不得不說，相較此前逸仙電商較為單純的品牌收購行動，Space Brands背后的Space NK，其更為多元的身份和較強的渠道覆蓋力，讓行業(yè)對逸仙電商本次的收購有了更多猜想。

首先，由SpaceNK國外零售商的身份切入。此前逸仙電商便提出2022年要開出600家門店的目標，截止目前完美日記仍只有300+家門店。在國貨出海受到熱捧的市場環(huán)境下，完美日記門店若進駐國外或將會有全新的發(fā)展機遇，而SpaceNK作為覆蓋多國的零售商對其是個極好的助力。

其次，作為運營多年的零售商，SpaceNK旗下門店精選和經銷的美妝品牌超百個，并有部分品牌的獨家代理權，逸仙電商此次的收購等于創(chuàng)造了一個接觸到這些國外品牌經銷權的機會，這對運營美妝集合店是個關鍵性的組成要素。當然相比完美日記600家門店的目標，這個美妝集合店的副業(yè)顯得可能性并不大。

此外，“面向未來的美妝新品牌孵化平臺”是逸仙電商提出的未來暢享，SpaceNK旗下門店精選和經銷的超百個美妝品牌，都是極好的孵化種子，逸仙電商通過與SpaceNK的合作，將這些品牌引入中國市場進行包裝運營，也貼合了其美妝新品牌孵化平臺的愿景。

例如，此前逸仙電商收購的美國專業(yè)彩妝品牌Kevyn Aucoin（未有官方報道，但Manzanita Capital官網披露收購方為逸仙電商）便是原本計劃通過SpaceNK渠道進入中國市場，因疫情中斷被收購，這也更佐證了逸仙電商孵化平臺的設定。

特瘋狂收購的背后，逸仙電商活得還好嗎？

不過，這次的收購動作雖稍顯特別，但歸根究底仍是收購戰(zhàn)略。

且這也并不值得意外。近年來，逸仙電商一直在以收購手段來布局企業(yè)的集團化升級，擺脫“平價”、“平替”等標簽，時至今日已確實有了一定成效。

截止目前，在逸仙電商持續(xù)的擴張收購中，從大眾到中高端、從彩妝到護膚，目前其構建了完美日記、小奧汀、完子心選、Galénic法國科蘭黎、DR.WU（中國大陸業(yè)務）、EVE LOM、Kevyn Aucoin、皮可熊和壹安態(tài)九大品牌矩陣，已初步形成了全品類+全價格帶的覆蓋，全品類、多品牌的化妝品集團也已初具雛形。

但在收購動作不斷的背后，也必須看到，逸仙電商依然在不斷虧損。

2020年6月，逸仙電商開啟收購之路，而從2020年以來的財報來看，2020年逸仙電商凈虧損26.9億元人民幣，2021年凈虧損為15.5億元人民幣，雖凈虧損收窄但虧損仍是主旋律。

其中，2021年財報中逸仙電商也單獨指出，收購品牌給企業(yè)帶來了較大的增長收益，但在15.5億的虧損下，這似乎有點不夠看。

并且，行業(yè)也早有質疑，作為一個成立于2016年的新企業(yè)，逸仙電商不將重心放在主品牌如何扭虧為盈上，反而一味通過兼并收購推進集團化戰(zhàn)略，這對于一個新企業(yè)是否步子有點邁得太大了。

毋庸置疑，在美麗經濟越發(fā)成熟的今天，打造化妝品集團已成為諸多美妝企業(yè)的目標，這是必然的發(fā)展軌跡，但前提是主營業(yè)務過硬并長久維穩(wěn)，這對于目前的逸仙電商顯然有些過于激進。

同時，我們也不禁提出疑問，收購之后，資歷尚淺的逸仙電商是否有足夠的資金和科研背書能支撐地起這些高端品牌的發(fā)展所需呢？或許有點勉強。

從資金層面來看，若按照2021年財報情況持續(xù)虧損，2022年初現金余額31億元還能支撐繼續(xù)虧損2年。從科研布局來看，雖逸仙電商已意識到此前流量打法的局限，在重金打造逸仙Open Lab開放型研發(fā)體系，但研發(fā)的深入和轉化都需要資金和時間。

總的來說，或許收購能加速逸仙電商的集團化戰(zhàn)略，但也有句話是“欲速則不達”，總有些成功是需要時間、經驗去積累，逸仙電商的“歐萊雅”夢恐還要很長的路不得不走。