文|手游矩陣

3月的游戲市場較上月沒有明顯的變化，經過2月份的春節熱潮后，各大游戲在三月都沒有太大的動作，而一些游離在榜單Top 10之外的游戲偶爾通過廣告宣傳和活動策劃短暫闖入前十，但并沒有維持太久的領先地位。與此同時，一些新產品的上線也為市場注入了新鮮血液，這或許是四月手游市場開始激烈競爭的前兆。

手游矩陣根據七麥數據的榜單信息整理了2022年3月份手游iOS收入的Top 10名單，如下圖所示：

可以看到，在3月的手游指數Top 10中，騰訊依然憑借自己的頭部產品《王者榮耀》《和平精英》占據了前兩名，和同樣作為主力軍的《穿越火線》《英雄聯盟手游》《金鏟鏟之戰》共同占據了暢銷榜前十的半壁江山。而米哈游的《原神》則超過了在前兩月穩坐第三名的網易《夢幻西游》，首次現身在Top 3的陣容中。

《原神》此次的超越很大程度上要歸功于3月8日開啟的“影寂天下人”角色復刻活動，此次活動期間，五星限定角色雷電將軍的祈愿獲取概率大幅度上升，同時開啟了相應的角色試用關卡，通過提升抽卡率和設置挑戰獎勵，游戲引發了玩家們的消費熱潮。除此之外，《原神》于3月30日上線的2.6版本帶來了新角色神里綾人和新區域層巖巨淵等大量更新內容，進一步提升了游戲的熱度。隨著新版本的到來，《原神》或許會在四月份繼續保持高歌猛進的狀態，能否保持指數排名，手游矩陣也將持續關注。

同樣有亮眼表現的還有騰訊的《穿越火線：槍戰王者》。在3月18日上線的HeartShot新版本中，穿越火線手游推出了新的HS女團成員“嵐”。游戲在增加新地圖和新武器、更新賽季獎勵和機制的同時，還開展了玩家通過為HeartShot電競女子戰隊應援，領取專屬獎勵的活動。活動推出后，《穿越火線：槍戰王者》便迎來了不小的漲幅，在3月的下旬保持著暢銷趨勢。

可以看到，對于3月份的國內手游市場來說，游戲角色是產品實現創收的關鍵發力點，特別是《原神》這樣的二次元手游，憑借獨特的畫風和出色的人物設計，《原神》憑借二次元角色的游戲要素吸引了不少玩家，而不斷推出玩家喜愛的角色正是《原神》這樣的游戲提高收入的有效手段，玩家不僅會在角色新近上線的階段大筆消費，這之后的角色復刻活動也會為游戲帶來大量的收入。

3月份還有這些游戲短暫出現在Top 10的榜單中，如下圖所示：

在這些曾經登上暢銷榜Top 10的游戲中，《光·遇》和《陰陽師》也都是憑借新活動成功上榜的案例。《光·遇》在3月28日開啟了花憩節活動，上線新物品優雅小憩茶桌的同時，茶歇桌和花語斗篷等限定物品也在活動中返場。

而《陰陽師》作為和《原神》類型相同的二次元手游，也是通過上線新版本、推出新角色的類似活動吸引玩家。對于《原神》《陰陽師》還有《明日方舟》這樣將角色抽卡作為游戲機制之一的二次元游戲來說，通過新版本和新人物提升游戲的熱度已經是一種常用策略，新角色的推出和以前限定角色的復刻對玩家都有著非常大的吸引力，而提升抽卡概率和保底機制等獎勵機制也讓玩家更愿意為了喜歡的角色而付費。就目前來看，二次元游戲只要抓住了玩家對于這類游戲元素的喜好，依靠這樣的活動提升游戲的市場競爭力，效果非常顯著。

除了像《光·遇》《陰陽師》等通過活動和新版本成功上榜的游戲外，還有兩款3月推出的新游戲闖入過Top 10的陣容，其中之一是由盛趣游戲開發的IP改編游戲《慶余年》，游戲風格為3D畫面的MMO RPG，將“自由武學”“個性化DIY”作為主打特點。《慶余年》在3月25日開服后立刻有所表現，連續四天在Top 10中榜上有名。有著文學和影視化IP的雙重加成，《慶余年》手游一時間吸引了不少小說和電視劇的粉絲，同時憑借開放世界RPG的沉浸式玩法增強了游戲的可玩性和氛圍感，充分發揮了影游聯動的優勢，在上線前期迅速提升了自己的熱度。火熱的IP對游戲的加成自不必說，《慶余年》手游開放世界MMO的玩法也是玩家們喜聞樂見的，不過游戲在玩法創新上還有更大的空進步間。《慶余年》手游首發后的熱度令人矚目，但如果要長久保持產品的暢銷優勢，相信還能在游戲內容中找到更多值得改進的地方。

而另一款值得關注的新游戲則是由騰訊天美工作室群和微軟XBOX Game Studios聯手打造的全自由即時策略手游《重返帝國》，這款游戲集基地建設、即時戰斗、武將養成等玩法為一體，加強可玩性的同時吸收了帝國經典元素。瞬息萬變的動態戰場，與建設帝國開疆拓土的經營要素相結合，全方位的提升了這款SLG游戲的品質。精致真實的畫面、內容豐富的地圖、成熟的玩法設計，可以看出騰訊為這款游戲的品質進行了精心的打磨，而它的表現也沒有辜負開發者的期待。《重返帝國》于3月29日正式開服，隨后一直在Top 10的榜單上占據了中游的位置。由于游戲上線時間較短，并沒有在3月的指數排行中取得優勢，但是結合當前游戲的熱度來看，這款游戲很可能會留在四月份Top 10的陣容里。

《重返帝國》的出現也表明騰訊同樣在SLG手游的賽道上奮起直追，與騰訊在Top 10中的其他游戲不同，《重返帝國》作為一款以策略、建設和養成為主要玩法的游戲，對抗性并不如騰訊長期上榜的其他游戲那樣強，不太具備《王者榮耀》《和平精英》等產品中的電競元素。雖然《重返帝國》目前還沒有顯露出在電競生態方面的優勢，但是作為一款需要玩家投入時間長期培養武將和城池的SLG游戲，通過推出新武將、新兵種和特殊道具等營銷策略吸引玩家有著很高的可行性。作為一款與微軟的《帝國時代》項目組合作推出的產品，《重返帝國》對于許多游玩過《帝國時代》系列的中青年男性玩家有著很高的吸引力。

如果《重返帝國》能長久保持現在的熱度，就等于騰訊又在手游市場中砸下了一位重量級選手，并且與其他主打產品存在明顯的受眾差異，不會互相擠占市場空間，這也說明騰訊或許會在未來的手游指數Top 10中占據更多的位置。對于那些榜單前十里的其他SLG類游戲來說，這是一個必須重視的事情，因為它們又多了一位強悍的競爭對手。