文|毒眸 楚添

編輯|周亞波

“我想要帶你去浪漫的土耳其。”

大概只有極少數的抖音用戶，可以在看到這句話的第一時間，忍住唱的欲望。2018年，一首《帶你去旅行》在抖音上紅透半邊天，讓土耳其成為了一個自帶bgm的國家。

在這之外，抖音上最火的土耳其元素，應該是土耳其冰淇淋，花樣百出套路不斷的雜耍式賣冰淇淋，讓顧客們一邊上火一邊又樂在其中。

在當時，可能鮮有人想到，抖音還會和土耳其有什么樣的額外關聯。2020年，大批影視解說類賬號在抖音崛起，雖然拆解國產劇及英美日韓劇是主流，但也有一部分剪刀手注意到了相對小眾的土耳其劇。

當然，“小眾”只是在國內而言，實際上土耳其劇在海外的風靡程度，并不遜色于美劇。2018年，土耳其劇集出口量一度超過美國，成為世界第一大劇集出口國。根據日經新聞數據，到2020年，土耳其劇的出口額正式突破5億美元。

2022年，抖音上的“土劇”解說風，終于越刮越大。以最近正在土耳其本土熱播的新劇《三朵金花》為例，截止發稿日，在抖音發布的視頻合集中，播放量最高的已破億，另有多個播放量數千萬的視頻合集；部分已完結的土劇，如《黑海》，視頻合集在抖音上的播放量更是高達2.2億。

是土劇真的太好看，還是一種新式看劇的方式，與抖音產生了契合？

切片式追劇的土劇愛好者

“看之前，我是萬萬沒想到土劇這么上頭的。”一位土劇愛好者曉喜這樣告訴毒眸。

2020年，曉喜被豆瓣小組的一則帖子安利，開始了自己的土劇之旅。她接觸到的第一部土劇是《Ramo》，主線是一對有著世仇和黑幫背景的男女相愛相殺的故事。但更吸引小喜的是男主妹妹與女主弟弟的副CP，理由非常簡單，在她看來，這一對的顏值比男女主更高。

“顏值”通常是土劇愛好者們入坑的第一步。土劇演員們的新鮮美貌帶來的強大視覺沖擊力，再配合著殺父之仇、先婚后愛等狗血但戲劇張力十足的情節，足夠讓更多觀眾淪陷。曉喜最初在B站上看CP剪輯，“淪陷”之后，她開始覺得UP主更新的速度太慢，于是自己主動去找了全集資源來看。

??

然而，土劇的資源并不如英美日韓劇一樣唾手可得。作為小語種劇集，從事土劇翻譯的字幕組數量比較有限，而土劇又數量繁多，體量巨大，劇情冗長，一集通常在兩個小時以上，有些土劇可能長達50集，而且不止一季。

在蹲不到字幕組的翻譯時，曉喜嘗試過從網友處購買自己想看的劇集資源，也嘗試過看機翻生肉字幕，但是因為觀劇體驗不佳而作罷。

這一過程中，曉喜逐漸意識到，相比找原劇來看，自己還是更喜歡看UP主們剪輯過的視頻。“土劇一集兩個小時，節奏慢支線多，完整看完一集很挑戰耐心，有時候連字幕組都會棄劇。”

B站上的土劇剪輯視頻，以CP向的CUT為主，劇情通常不會特別連貫，而土劇解說則很好地補足了這一點。在越來越多的土劇解說出現后，曉喜幾乎是徹底放棄了完整追劇：她不再熱衷于去字幕組評論區催更，而是加入了多位抖音土劇解說博主的粉絲群，確保自己可以第一時間收到他們的更新提醒，畢竟快節奏的解說既理清了劇情，更不需要忍受冗長緩慢的劇集節奏。

除了像曉喜這樣較早接觸土劇的資深愛好者，還有更多的土劇迷們，最初接觸土劇便是在抖音上的影視解說號里，他們并沒有完整地看過一集土劇，甚至追完都不會知道男女主的名字——畢竟，剪刀手們習慣給他們安上“翠花” “小美” “大山”“窮女孩”“霸道總裁”這樣的符號式名字，但是并不妨礙他們追劇的熱情，這不難從影視解說號博主的評論區看出。

??

像《三朵金花》這樣正在熱播的土劇，劇迷們追劇的熱情就更高，連預告片都不會放過。

??

需要指出的是，除了央視引進過的《壯麗世紀》等極少數劇外，中國觀眾看到的絕大多數土劇，都屬于活在網盤里的“盜版”。只是有時正版未必比盜版更受歡迎。以《老友記》為例，豆瓣評分高達9.7的第一季，因為刪減情節而引起網友不滿，因此在B站上的正版評分只有6.1。

當毒眸詢問曉喜如果引進正版土劇，是否會去看時，得到的答案也是否定的，“已經習慣了在抖音追劇了。”

這成為了“切片時代”的一個側影。對一些觀眾而言，追劇進程已經從央視到網盤，再快進到了切片時代，而本來小眾的小語種劇成為這一現象的集中表現之處。對暫時沒有市場需求的它們而言，倒沒有太多的損失。

土劇背后的剪刀手們

和劇迷們對土劇的狂熱愛好不同，土劇解說區的博主們對土劇要冷靜理性得多。流量與漲粉才是他們選擇土劇的首要原因。

毒眸聯系到了三位在抖音上有一定粉絲的土劇解說區博主。三人不約而同地選擇在今年2月份中下旬入局土劇。一方面是因為，相比有著版權爭議的國產劇，以及在國內較為熱門的英美日韓劇解說，土劇較為冷門，競爭較小，賽道相對寬廣；另一方面，當時抖音上已出現了一些播放數據很高的土劇解說，這讓他們看到了解說土劇的可能性。

在抖音，一個爆款視頻出現后，會出現源源不斷的模仿及再創視頻，使得此類視頻的熱度持續攀升。土劇解說類視頻也是如此，一些博主因觀察到土劇的火而選擇做土劇，而他們的加入，又使得土劇被更多的觀眾看到，進一步促進了土劇在抖音生態中的繁榮。某種意義上，這是一個互相成就的過程。

??

銘哥是三人中唯一一位只做過土劇解說的博主。自2022年2月28日發布第一期解說視頻以來，不到兩個月的時間，他靠土劇實現了漲粉三十三萬。他坦言，剛開始自己并不喜歡土劇，只是觀察到抖音上的一些土劇視頻數據不錯，才選擇了土劇。后來在剪視頻的過程中，他才慢慢感受到土劇的魅力，轉變成一個土劇迷。

“顏值高，劇情有意思，還搞笑。”這是他對土劇的評價。搞笑，多來自于一些為了推進故事發展而強行設置的劇情。比如，在他解說土劇《櫻桃時節》的視頻評論區，留言圍繞著幾大話題：為什么富豪男主會坐公交車上班？為什么公交車每次剎車都恰好讓男女主撞在一起？為什么他們的手機不設置鎖屏密碼？

??

這些槽點暴露了土劇劇情經不起放大推敲的問題，但往往會激起觀眾的吐槽欲，增加評論量，而評論越多的視頻，更容易被抖音的算法推薦，因此有時，為了增加評論，博主們會故意將“翠花”“小帥”這樣鄉土風十足的名字，安排在俊男美女主角們身上，甚至會在解說視頻中使用錯別字，或者讀錯音，來增加評論量，以期反哺視頻流量。

??

博主晴天也在兩個月的時間內，實現靠土劇漲粉三十萬。在做土劇之前，他已經靠解說美劇積累了二十萬粉絲。發現美劇解說市場日趨激烈后，他轉投賽道相對寬廣的土劇。

“其實現在影視解說的紅利已經過去得差不多了，但也還有空間。”在越來越多剪刀手涌入影視解說區時，“選擇大于努力”再次成了顛撲不破的真理，與其在原有的領域擠破頭，轉換賽道倒是離流量密碼更近。

這一點在博主小七的賬號中體現得更加明顯。不同于銘哥和晴天，他是兼職博主，粉絲量也相對少一些，截止發稿日，他的粉絲數據為8.8萬，其中有8萬是解說土劇《承諾》帶來的。這是他解說的第一部土劇，目前為止合集播放量已有3000多萬次，在此之前，小七解說過三部韓劇，但是播放量相對比較慘淡，最多的一部也只有百萬。

??

抖音的算法推薦機制下，馬太效應明顯。同一部劇的解說視頻，有的會被抖音流量池判定為優質內容，得到源源不斷的推送，播放量如雪球般越滾越大，但沒有被選中的視頻，就只能慘淡收場。

比如，《三朵金花》的熱度曾吸引多位博主嘗試，但是最終被流量池選中的幸運兒，仍舊只是少數，而在這些播放量數千萬甚至破億的視頻合集之外，亦有許多泥牛入海的視頻合集。小七透露，現在如果第一集解說流量數據較差，他就會選擇隱藏這個視頻，不再繼續往下做。

畢竟，流量分成，是中小博主們收益變現的重要來源。

通常，他們會選擇全網分發視頻，包括字節旗下抖音、西瓜視頻，快手，B站，百度的百家、度小視，騰訊的微視、看點、視頻號，以及大魚號，網易號等，當然，對于主陣地在抖音的剪刀手而言，來自抖音“中視頻伙伴計劃”的流量分成仍然是大頭。播放量6000多萬次的合集，從抖音處可獲得的收益大約為8000元左右。

??

對于粉絲量更高的晴天而言，廣告也是他收入的來源之一。晴天抖音星圖上的廣告報價，一條在3000元左右，最近的一條廣告，是網絡云盤產品相關，他在解說視頻里植入了該云盤推廣。

當然，影視解說區的性質決定了可以選擇的廣告不會太多。所以已經積累了一定粉絲、業務能力有背書的博主們，又紛紛走向了“影視解說培訓”這一路徑，招收學員，教授影視文案寫作、剪輯、配音等解說技巧，成為他們進階后的變現途徑。

“賺得比普通上班多。”這是晴天與銘哥的一致說辭，已經擁有數十萬粉絲的他們，變現已經相對容易，不過對于更多仍未出頭的底層剪刀手們而言，這一灰色地帶，仍然具備著不確定性。