文|聚美麗 言 午
4月19日，美妝巨頭歐萊雅發布了截至3月31日的2022年一季度財務數據，銷售額同比增長13.5%為90.6億歐元(約合人民幣625億元)，報告期內合并增長為19.0%，高于分析師一致認為的10.6%的增長。按固定匯率計算，增長率為13.9%。
歐萊雅第一季度表現強勁主要受三大部門及北美和中國市場的增長推動。在此期間，匯率波動也對歐萊雅的銷售額產生了5.1%的積極影響。
“各個行業的增長勢頭令人欣慰，其中護膚品行業的增長依然強勁。”美國銀行(Bank of America)分析師伊娃·基羅加(Eva Quiroga)在一份報告中寫道，“按部門劃分，歐萊雅高檔化妝品部、專業美發產品部和活性健康化妝品部門的增長都呈兩位數，而大眾化妝品部主要受到美國供應鏈問題的影響，其在除北亞以外的所有地區的增長都達到了兩位數。”
歐萊雅首席執行官葉鴻慕（Nicolas Hieronimus）在與分析師和記者的電話會議上表示，公司第一季度的業績表現值得贊賞。
歐萊雅線下銷售復蘇明顯，同比增長15.5%，而電子商務繼續呈強勁增長勢頭，在該公司的總銷售額中占比25.8%。
按部門劃分：
歐萊雅高檔化妝品部的銷售額在報告期內同比增長17.5%（合并增長25.1%），達到34.6億歐元(約合人民幣239億元)，各地理區域實現了均衡增長，市場份額也有所增加。伊夫圣羅蘭(Yves Saint Laurent)、阿瑪尼(Giorgio Armani)、Prada和華倫天奴(Valentino)等品牌的增長速度遠遠超過其市場;
專業美發產品部門銷售額同比增長17.6%（合并增長22.7%）為10.4億歐元(約合人民幣72億元)，在美國、德國、印度和中國大陸的銷售勢頭尤為強勁。護發仍是其主要的增長類別;
活性健康化妝品部門的銷售額同比增長了18%（合并增長22.4%）達到12.5億歐元(約合人民幣86億元)，在每個區域的市場份額都有所增加；
消費產品部門的銷售額同比增長了6.9%（合并增長11.1%）達到33億歐元(約合人民幣228億元)。歐萊雅表示，盡管供應鏈存在問題，但該部門在歐洲和美國的季度業績良好。
另外，歐萊雅在所有地理區域的增長保持平衡，北美增長勢頭持續，中國大陸實現兩位數增長，新興市場和歐洲加速增長(因2021年初的多次封鎖削弱了歐洲的增長)。
按地理區域劃分：
受香水和化妝水行業強勢增長的推動，歐洲市場在第一季度表現活躍，同比增長16.4%（合并增長為15.8%），銷售額達到28.5億歐元(約合人民幣197億元)，恢復到了疫情前的水平。在大多數歐洲國家，尤其是英國、西班牙和意大利，銷售持續增長;
北亞市場實現同比增長9.4%（合并增長為18%），銷售額達到28億歐元(約合人民幣193億元)，雖然受到疫情防控政策影響，但增長仍大幅超過市場。其中，憑借各個節日的銷售活動，在中國大陸市場實現了兩位數的增長。在韓國和日本的業績分別受到美妝市場強勢增長的推動和收購活動的刺激實現銷售增長;
北美市場同比增長了12.6%（合并增長21.5%）達到22億歐元(約合人民幣152億元)，渠道方面，電子商務持續增長，實體店銷售強勁反彈;
SAPMENA-SSA(南亞太、中東、北非和撒哈拉以南的非洲地區)地區同比增長15.8%（合并增長18.7%）至6.8億歐元（約合人民幣47億元），本次增長是受到該地區市場重新開放國際邊界和公共衛生措施的放松的推動。實體店和在線銷售都保持持續增長;
拉丁美洲地區同比增長22.2%（合并增長33.9%）至5億歐元(約合人民幣35億元)，與2021年第一季度相比，墨西哥的復蘇尤為強勁。
中國市場是歐萊雅電話會議討論的一個主要話題。自3月中旬以來，中國約45個城市已全面或部分封鎖，特別是上海受到較大影響。歐萊雅執行副總裁、集團首席財務官巴布勒(Christophe Babule)說道，“我們不知道這種情況會持續多久，但我們仍對中國市場迅速反彈的能力有信心。”
歐萊雅中國市場在2022年伊始表現強勁，1月和2月的銷量增長了7%。巴布勒解釋說，該集團已經能夠緩解從3月份開始的負面影響，并在第一季度末實現了近三倍的市場增長。
歐萊雅的消費品部門和供應鏈問題是另一個話題，特別是在美國的大眾市場產品方面。“在美國，我們進口的原材料或組件來自歐洲或亞洲。”葉鴻慕說道，他指的困難是美國港口的擁堵和美國化妝品市場在某些類別增長強勁，比如活性化妝品品類的增長導致了生產短缺。“我們已經做出了反應，并在一定程度上改善了CeraVe的情況，比如我們在墨西哥新開設了一條生產線。”
與此同時，化妝品和中國市場仍將是分析師未來關注的重點。葉鴻慕說道:“中國的化妝品市場無論是大眾消費品還是奢侈品都在加速增長。”
杰富瑞(Jefferies)的股票分析師莫莉 維倫澤克(Molly Wylenzek)在一份報告中寫道:“我們繼續預計，彩妝和中國市場將成為(2022財年)共識預期的風險，特別是在銷售數據疲軟和持續的‘疫情封鎖’方面。”
在注意到波動性和不確定性的同時，葉鴻慕表示，公司仍對化妝品市場的前景保持樂觀，并對其在 2022 年超越市場并實現銷售額和利潤增長的一年充滿信心。