文|駝鹿新消費

去年以來，新消費投資退潮的聲音不斷。

但根據駝鹿新消費依據網絡公開數據不完全統計，2022年第一季度，新消費賽道共計發生137起融資事件，其中披露融資金額的有111起，融資總金額超過135.65億元人民幣。

在整體投資大環境不樂觀的情況下，新消費領域的投融資情況，雖然比不上前幾年那么火熱，但依然保持著一定的熱度。

01 梅花創投、險峰K2VC等投資活動最活躍

有哪些機構依然看好新消費賽道？

據駝鹿新消費不完全統計，2022年第一季度，投資新消費賽道2次以上的投資機構/天使投資人有34家。

其中投資活動最活躍的投資機構分別是梅花創投（6次）、險峰K2VC（4次）、源碼資本（4次）、小紅書（4次）等。

其中，梅花創投投資了設計師運動服OMG，餐飲零售企業佳鄰集團，供應鏈分發SAAS平臺熱度星選，男士化妝品品牌藍系，潮流配飾品牌MYOMY，醫美科技護膚品牌YOUNGMAY等6家企業，投資金額近3億元人民幣。

源碼資本投資了餐飲連鎖企業陳香貴，家居科技品牌半日閑，居家生活方式品牌Chapter Home，快消品品牌東方鴻鵠，投資金額超過3.5億元。

險峰K2VC投資了餐飲零售企業牛大吉，預制菜品牌銀食，智能清潔品牌追光，家居科技品牌半日閑等4家企業，投資金額超過2.3億元。

小紅書則投資了彩妝品牌Dewy Lab淂意、母嬰品牌熊貓布布、潮玩產品提供商又燃又兔、高端滑雪板品牌雪鸮科技等。

02 新消費投資新消費？NO！

據駝鹿新消費不完全統計，2022年第一季度，有超過185個專業投資機構或天使投資人投資了新消費賽道。

從數據來看，專業投資機構還是新消費賽道的投資主力，其次才是來自消費企業的產業基金，然后是來自百度、騰訊、阿里巴巴等科技互聯網巨頭們的跨界投資。

據不完全統計，2022年第一季度，聯合麗華，百麗、丸美、君樂寶、來伊份、樓蘭秘烤、洽洽食品、納愛斯、陳香貴、勁酒、澳優乳業、DayDayCook（日日煮）、博庭旅游開發有限公司、絕味等15家消費企業投資了新消費賽道。

騰訊、百度、字節跳動、阿里巴巴、小米集團、小紅書、三七互娛等互聯網科技巨頭也投資了新消費賽道。

03 美元“逃離”新消費？YES！

此前有媒體稱，美元基金正在“逃離”新消費。據駝鹿新消費統計，2022年第一季度，在披露融資金額的111家獲投企業中，其中有92家獲得是人民幣基金投資，18家獲得美元基金投資，還有1家是獲得是港元基金投資。

可以看到，目前投資國內新消費賽道的確實大多來自人民幣基金，來自美元基金的投資目前占比相對較小。

以下是2021年第一季度新消費賽道完整投融資名單：