記者 | 陳奇銳

編輯 | 樓婍沁

4月21日，旗下?lián)碛泄篷Y和巴黎世家等奢侈品牌的法國(guó)開云集團(tuán)發(fā)布新季度財(cái)報(bào)。

開云集團(tuán)在2022年第一季度收入增長(zhǎng)27%至49.56億歐元，可比銷售額增長(zhǎng)21.4%。作為對(duì)比，集團(tuán)在2021年第四季度收入為41.88億歐元，同比增長(zhǎng)12.2%。而路易威登母公司LVMH集團(tuán)時(shí)裝和皮具部門第一季度錄得30%的增幅，愛馬仕也有33%的增長(zhǎng)。

開云集團(tuán)旗下品牌季度內(nèi)均錄得雙位數(shù)增長(zhǎng)。核心品牌古馳可比銷售額增長(zhǎng)13.4%至25.91億歐元，為集團(tuán)貢獻(xiàn)了最多收入，但不及分析師預(yù)期。

古馳的業(yè)績(jī)表現(xiàn)在過去一年里猶如過山車。2021年第二季度錄得86.1%的增幅后，第三季度即回落到3.8%，并在第四季度又上升至31.6%。本季度中國(guó)疫情反彈對(duì)業(yè)績(jī)產(chǎn)生影響，亞洲市場(chǎng)銷售下跌6%，北美和歐洲市場(chǎng)則分別增長(zhǎng)31%和71%。

巴克萊銀行估計(jì)古馳將近1/3的銷售來自中國(guó)市場(chǎng)。開云集團(tuán)財(cái)務(wù)通訊和市場(chǎng)情報(bào)總監(jiān)Claire Roblet稱，約有40%的古馳中國(guó)門店受到疫情影響，其中10%在三月最后兩周暫停運(yùn)營(yíng)。

首席財(cái)務(wù)官Jean-Marc Duplaix表示，古馳在中國(guó)的架構(gòu)調(diào)整和營(yíng)銷活動(dòng)將被推遲，但新任的大中華區(qū)時(shí)尚業(yè)務(wù)總裁Laurent Cathala將在6月如期上任。這是古馳近期大型人事調(diào)整的一部分，此前品牌更新了執(zhí)行副總裁兼品牌總經(jīng)理、全球首席商品官和成衣全球首席營(yíng)銷官等職務(wù)的人選。

從新季度的業(yè)績(jī)表現(xiàn)來看，2021年第四季度業(yè)績(jī)回升與假日季消費(fèi)熱情高漲相關(guān)。此外，古馳在2021年下半年舉辦了上海時(shí)裝秀和洛杉磯時(shí)裝秀等多場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，并因電影《古馳家族》上映獲得大量流量，提高了曝光度。

創(chuàng)意總監(jiān)Alessandro Michele執(zhí)掌古馳7年后，市場(chǎng)對(duì)品牌的熱情出現(xiàn)明顯變化。Alessandro Michele用新的風(fēng)格和營(yíng)銷手段將古馳重新帶回高增長(zhǎng)軌道，但隨著時(shí)間推移，消費(fèi)者審美疲勞難免開始出現(xiàn)。

從2021年第四季度到2022年第一季度，古馳在開云集團(tuán)內(nèi)的銷售占比從56%下降至52%。圣羅蘭成為第一季度收入表現(xiàn)最好的品牌，增長(zhǎng)43%至7.39億歐元。其中亞太市場(chǎng)增長(zhǎng)15%，歐洲和美國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)100%和77%。

仍處在轉(zhuǎn)型階段的葆蝶家收入增長(zhǎng)20.8%至3.96億歐元。亞太市場(chǎng)出現(xiàn)零增長(zhǎng)，日本市場(chǎng)則增長(zhǎng)28%。歐洲和北美市場(chǎng)因加快從疫情中復(fù)蘇，季度內(nèi)增速分別達(dá)到65%和42%。新創(chuàng)意總監(jiān)Matthieu Blazy的首個(gè)系列將在秋季完整發(fā)售。

圣羅蘭和葆蝶家屬于開云集團(tuán)旗下的第二梯隊(duì)品牌。和葆蝶家用多種手段做數(shù)字營(yíng)銷相比，圣羅蘭過去幾年間更專注于拓展銷售網(wǎng)絡(luò)。韓國(guó)女團(tuán)Blackpink成員樸彩英為圣羅蘭帶來社交媒體曝光度，路透社報(bào)道稱品牌未來將加大營(yíng)銷和傳播領(lǐng)域的投入。

涵蓋亞歷山大.麥昆、巴黎世家和寶詩(shī)龍等品牌的“其它品牌”部門收入增長(zhǎng)35.5%至9.73億歐元。亞歷山大.麥昆和巴黎世家近年獲得更多來自集團(tuán)的投資，開始采用任命明星代言人和海外辦秀的營(yíng)銷手段，并加快開設(shè)門店，尤其是大型旗艦店的步伐。

而作為重點(diǎn)扶持部門的開云眼鏡業(yè)務(wù)也在財(cái)報(bào)中首次披露業(yè)績(jī)，整體收入增長(zhǎng)60.5%至3.08億歐元。

開運(yùn)鏡團(tuán)在收回旗下品牌眼鏡制造和分銷業(yè)務(wù)后組建開云眼鏡部門，并負(fù)責(zé)卡地亞等其它品牌的眼鏡業(yè)務(wù)。確定為新的發(fā)展重心后，開云眼鏡在2021年宣布收購(gòu)丹麥奢侈眼鏡品牌Lindberg，并在2022年3月拿下美國(guó)高端太陽(yáng)鏡制造商Maui Jim，逐步開始組建自身的奢侈眼鏡品牌矩陣。

開云集團(tuán)首席執(zhí)行官Fran?ois-Henri Pinault在財(cái)報(bào)會(huì)上重點(diǎn)表?yè)P(yáng)圣羅蘭、“其它品牌”部門和開云眼鏡業(yè)務(wù)的表現(xiàn)，同時(shí)稱將會(huì)加大對(duì)古馳在中國(guó)市場(chǎng)的投入。他沒有對(duì)下個(gè)季度的營(yíng)業(yè)表現(xiàn)給出預(yù)期，但表示會(huì)在關(guān)注地緣政治和經(jīng)濟(jì)形勢(shì)同時(shí)，對(duì)所有品牌進(jìn)行投資。