文|娛樂獨角獸 Mia

影市正在觸底反彈。

燈塔數據顯示，4月30日至5月4日，今年五一檔電影票房收入2.97億元（含服務費），相比去年同期下降82.26%；檔期觀影總人次為857.6萬人，同比下降80.62%；總場次為144.15萬場，同比下降36.28%；平均票價為34.2元/張，相比春節期間的票價高位跌去50%，據悉，多個影院選擇了降價促銷。

雖然票房數字創下2012年以來（除2020年外）的“歷年新低”，但更應當看到的是五一期間影院營業率逼近七成，營業影院突破8000家，總體表現已經超出預期。此前因八部新片撤出五一檔，僅剩三部新片，北京全市影院停止營業，多個業內人士參考情況相似的清明檔，給出了1.5億-2億左右的票房預測。首日超8000萬，三天票房破2億，整個檔期產出4月總票房一半以上，風險與機遇并存，截至發稿前，“堅守者”《我是真的討厭異地戀》票房破億，成功賭贏，而部分“撤離者”則可能錯過了機會。

在沒有頭部影片、京滬缺席的情況下，靠中小體量影片取得如此成績，證明了觀眾的觀影熱情，中國電影市場仍然有著強大的內生力和韌性。中金研報指出，“當前觀眾觀影需求仍相對剛性，若后續疫情控制有效、影院營業率持續回升，行業有望自暑期檔逐步回暖。”

二線以下扛住票房，不撤檔換來生機

“大盤表現也超過了大家的預期……讓人不由猜想，如果有一兩部有熱度的影片能陪著《我是真的討厭異地戀》不撤檔，大盤會不會單日超過1個億？我相信一定會超過的，可惜，沒有機會來證實這個猜想了。……市場現在最缺乏的就是信心，如今這樣的信心在慢慢恢復。”濟南百麗宮影城經理董文欣在自己的公眾號“董小姐聊電影”中寫道。

專資辦《2021年度中國電影市場數據報告》指出，五一檔已成為繼春節、暑期、國慶之后的第四大票房檔期。去年更是以16.74億票房創下了史上票房、人次、場次最高紀錄。今年雖情況特殊，仍為熱度發酵留出了一定的空間。

燈塔研究院數據顯示，今年五一檔票房表現TOP3的城市分別為深圳、成都和重慶，清明檔票房TOP3的城市則為北京、廣州和成都。受疫情防控影響，北京、上海兩大票倉城市缺席，二線及以下城市扛起票房。事實上，上述結構也符合“《我是真的討厭異地戀》（以下簡稱“《異地戀》”）這類青春愛情片的受眾定位。

在五一檔之前，便有知情人士表示“《異地戀》絕不會撤檔……這個片子成本低，啟用自家簽約新人，即使現在上也有得賺”，《壞蛋聯盟》作為進口片，檔期選擇較為被動，“其他的片，小眾紀錄片什么時間上映都一樣”。三部新片不約而同地將“堅持不撤檔”作為營銷賣點，拉到一波好感，“不撤”也為它們換來了較大的排片空間、相應的票房回報。

映前貓淘想看人數、熱度領跑的《異地戀》收獲8795.59萬票房，沒有懸念地成為了檔期冠軍。該片口碑崩壞速度好于情人節檔“難看到上熱搜”的《十年一品溫如言》，但顯然不具備長線發酵能力，在上映的第三天開始下跌，其淘票票評分與《你的婚禮》持平。

該片證明了光線傳媒在青春愛情類型一貫成熟的操盤能力。光線在一季度財報中表示，“公司在中低成本、中小體量電影方面的成功率高和投資回報高。獲取項目的能力、對項目的判斷力、對項目風險的控制力持續提升為公司真人電影業務的穩健發展提供了重要保障。”公告顯示，去年五一檔冠軍《你的婚禮》為光線帶來了超2億元營業收入。

夢工場動畫《壞蛋聯盟》則憑借著豆瓣7.5分、淘票票8.8貓眼9.1分，領跑于檔期的口碑，穩健逆跌，以7149.59萬票房成為檔期亞軍。5月4日，《壞蛋聯盟》逆襲《異地戀》，成為單日票房冠軍。

《神奇動物在哪里：鄧布利多之謎》（以下簡稱“《神奇動物3》”）《精靈旅社4：變身大冒險》《邊緣行者》等老片也吃到了一波檔期紅利。《神奇動物3》盡管不及前作，但作為檔期內較大的IP，收獲了3000萬+票房，票房預測落點也相應上調。《邊緣行者》在清明檔撤檔潮期間逆向而行，開啟大規模點映，作為檔期內較少的男性向題材，從清明一直挺到了五一，與《精靈旅社4》均收獲了超過2000萬的票房。

五一檔超出預期的成績，意義重大。它為持續遭遇倒春寒的行業上下游帶來了一絲暖意和信心，令持續虧損的影院緩過一口氣，有利于推動票房結構和產能結構健康化。

盡管如此，整個五一檔仍然暴露出供給嚴重不足的問題。票房上漲，更多來自于營業影院的增加，場均人次沒有太大變化，缺乏頭部內容吸引觀眾入場。

此前撤檔的新片中涉及喜劇、犯罪等類型，而留下堅守的三部為青春愛情、動畫喜劇、女性勵志，總體類型偏向女性向內容，類型不夠豐富，已經上映近一個月的《神奇動物3》成為檔期季軍，便說明了觀眾有多么“缺乏選擇”。而那些已經撤檔的影片，或將集中選擇疫情防控態勢平穩的檔期上映，或進一步加重年內其他檔期的內卷。

年內還有哪些重點影片？

五一檔的短暫升溫之后，5月仍將迎來一段艱難時刻。原定5月8日上映的《媽媽！》已于今日宣布撤檔，本月進口片有《巨星嫁到》《唐頓莊園2》，《暗戀·橘生淮南》、《可不可以不要離開我》《愛犬奇緣》定檔于520檔，為“檔期標配”愛情片，改編自八月長安IP《暗戀·橘生淮南》是其中熱度最高的一部。顯然，只有當全國復工率進一步提升，頭部項目入場后，才能吸引更多觀眾入場，迎來行業的真正復蘇。

近日，大部分影視公司均已公布Q1財報。影視寒冬的寒意傳遞到了財報上，據不完全統計，22家上市影視公司中，13家一季度凈利潤出現虧損。影視板塊業績和股價能否轉暖，或許需要寄希望于暑期至下半年的環境。

未來還有哪些重點影片值得期待？不妨通過各大影企的財報予以梳理。

兩年前，華誼公布了“H計劃”第七季的片單，共有18部電影，其中還未上映的有《涉過憤怒的海》《749局》等，年報提及這兩部與《美人魚2》均已殺青在后期制作階段。計劃Q3或Q4上映的影片有《宇宙探索編輯部》，管虎的《狗陣》，《愛很美味》電影版，田羽生的《分手清單》《馬子們》等。

堅持每年“一部頭部+多部中低成本影片”策略的光線，即將帶來《我們的樣子像極了愛情》，已定檔8月9日七夕檔上映，復制《以年為單位的戀愛》《異地戀》套路。光線顯然也已經意識到了情侶快錢雖好賺，但不能過度依賴愛情片，將今年的重點放在了動畫方面，近日推出“光線動畫”廠牌，對“中國神話宇宙”進行規劃管理。

其貯備項目數量頗為可觀。根據光線年報，公司的《哪吒2》《西游記之大圣鬧天宮》《大雨》《姜子牙2》《大魚海棠2》等動畫電影項目正在推進，田曉鵬執導的《深海》、《茶啊二中》、科幻動畫《沖出地球》、《大雨》均預計于今年上映，《深海》已經送審。《堅如磐石》《掃黑·撥云見日》《我經過風暴》《中國乒乓》《交換人生》等影片在制作中。

萬達在年報中提及“合家歡系列《哥，你好》、主旋律系列《你是我的春天》《維和防暴隊》、科幻系列《外太空的莫扎特》《鬼吹燈天星術》、情感青春系列《想見你》、懸疑劇情系列《尋她》以及親子動畫系列《海底小縱隊2》等已基本制作完成，后續將根據市場情況擇機上映”。

另外，北京文化年報顯示，《封神三部曲》第一部《封神榜三部曲之封神榜現世》已經完成了后期制作，目前正在送審階段。華策計劃Q4上映的有《萬里歸途》《尋秦記》。

上述影片有部分有望在暑期檔上映。五一檔為從業者小小地打了一針強心劑：暑期檔有望大熱。當然，一切都取決于疫情防控的情況。

綜合來看，業務結構方面，大部分影視公司探索“多條腿走路”，同時布局電視劇乃至劇本殺、游戲等泛文娛領域。而在電影領域，布局風險較低的中小成本影片，或將成為未來影視公司的主流。