文｜毒眸 楚添
編輯 | 張友發(fā)
5月5日，是劉敏濤《紅色高跟鞋》3000萬(wàn)直拍兩周年。
兩年前的江蘇衛(wèi)視55盛典，劉敏濤與萬(wàn)茜、韓雪同臺(tái)獻(xiàn)唱，但因?yàn)榻曇约把莩鎏^(guò)投入，導(dǎo)致其表情管理失控，從而成就了一段魔性又搞笑的表演，被網(wǎng)友們截圖做成了無(wú)數(shù)表情包，之后謝娜在《快樂(lè)大本營(yíng)》中對(duì)其進(jìn)行了“超越本人”的模仿，更增添了一重?zé)岫取?/p>
兩年后的5月5日，新京報(bào)文娛發(fā)布于抖音的回顧紀(jì)念直拍點(diǎn)贊超過(guò)了百萬(wàn)。評(píng)論區(qū)里，部分網(wǎng)友一邊象征性調(diào)侃“這也值得紀(jì)念”，一邊不忘提醒：5月5日也是周迅“好多人啊”表情包七周年，并枚舉有過(guò)相似經(jīng)歷的明星，體現(xiàn)了作為抖人應(yīng)該具備的基本素養(yǎng)：玩梗和接梗。
娛樂(lè)圈里大大小小的周年慶一向不少，此前曾提到到國(guó)產(chǎn)劇愛(ài)過(guò)周年慶的現(xiàn)象，但是為類(lèi)似的搞笑出圈事件做周年紀(jì)念，尚算罕見(jiàn)，不僅激起對(duì)各類(lèi)周年慶審美疲勞的網(wǎng)友們的興趣，甚至還帶了一絲微妙的反諷意味。
娛樂(lè)圈已風(fēng)平浪靜許久，再不值得紀(jì)念的事情，如今也值得紀(jì)念了。沒(méi)有瓜的娛樂(lè)圈，只能靠考古搞笑女來(lái)整活。兩年前的劉敏濤應(yīng)該很難想象，自己無(wú)心插柳的行為，時(shí)至今日還會(huì)有如此隆重的陣仗。
當(dāng)然，在搞笑女大行其道的當(dāng)下，有如此待遇的，她不是第一個(gè)，也不會(huì)是最后一個(gè)。
搞笑女子圖鑒
2022年初，綜藝《半熟戀人》中，女嘉賓羅拉自嘲的一句“他們喜歡你，但不會(huì)愛(ài)你”成為霸屏金句，進(jìn)而衍生出“搞笑女沒(méi)有愛(ài)情”的話題。許多女孩把自己劃分到同羅拉一致的“搞笑女”陣營(yíng)，吐槽自己因?yàn)楦阈Χ庥龅姆N種?！案阈ε边@一詞匯也風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)。
但搞笑女并不是新物種。
搞笑女，在網(wǎng)絡(luò)上的狹義定義為“日常生活中喜歡講幽默段子、作出滑稽行為的女性，多以調(diào)侃自己為主。”這類(lèi)女性在生活中并不鮮見(jiàn)，也是羅拉和其語(yǔ)錄能得到廣泛好感的群眾基礎(chǔ)。建立在共鳴上，羅拉為搞笑女們提供了一個(gè)樣本和自己表達(dá)的出口。
當(dāng)然，表達(dá)欲的實(shí)現(xiàn)，離不開(kāi)近年來(lái)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的變化與短視頻平臺(tái)的崛起。短視頻平臺(tái)的龐大用戶群體與較低創(chuàng)作門(mén)檻，吸引了大批搞笑女入駐，而如果以“搞笑的專(zhuān)業(yè)性”為標(biāo)準(zhǔn)來(lái)細(xì)分的話，大部分停留在簡(jiǎn)單吐槽階段的搞笑女，只能被劃歸為普通搞笑女。另有一類(lèi)可稱(chēng)之為職業(yè)搞笑女，即樹(shù)立起了顛撲不破的搞笑形象，在平臺(tái)有大量粉絲，并能從中獲取真實(shí)利益的搞笑女網(wǎng)紅們。
Papi醬可以說(shuō)是吃到短視頻紅利的第一位搞笑女。2015年，她與大學(xué)同學(xué)霍泥芳以名為“tc girls愛(ài)吐槽”的微博賬號(hào)發(fā)表吐槽搞笑短視頻，并在視頻中加入變音、方言等元素，精準(zhǔn)幽默的吐槽風(fēng)格和標(biāo)志性的“一個(gè)集美貌與才華于一身的女子”，也是在那時(shí)初步確立。
據(jù)開(kāi)菠蘿財(cái)經(jīng)，在《互聯(lián)網(wǎng)周刊》發(fā)布的《2015年中國(guó)網(wǎng)紅排行榜》上，Papi醬的影響力排名第二，僅次于王思聰。2016年，她在各個(gè)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了總漲粉千萬(wàn)，視頻點(diǎn)擊量均在300萬(wàn)以上，第一條貼片廣告視頻，賣(mài)出了2200萬(wàn)天價(jià)。
但微博的視頻紅利漸漸褪去。抖音快手等短視頻平臺(tái)興起后，大量創(chuàng)作者涌入搞笑劇情賽道，競(jìng)爭(zhēng)變得愈加激烈，Papi醬也許是意識(shí)到短視頻網(wǎng)紅的不確定性，隨后創(chuàng)立了MCN機(jī)構(gòu)Papitube,著力扶持打造新一代短視頻達(dá)人們。
這一決定相當(dāng)明智，網(wǎng)紅界向來(lái)流傳著“紅不過(guò)三年”的讖語(yǔ)，短視頻領(lǐng)域的網(wǎng)紅更是人才輩出，各領(lǐng)風(fēng)騷的時(shí)間短則幾天幾周，長(zhǎng)則數(shù)月，即使是Papi醬這樣的頭部網(wǎng)紅,在內(nèi)容創(chuàng)作上疲態(tài)顯露之時(shí)，也會(huì)面臨過(guò)氣危機(jī)。
2019年底疫情爆發(fā)以來(lái)，短視頻逆勢(shì)而上，CNNIC數(shù)據(jù)顯示，到2021年底，短視頻用戶規(guī)模達(dá)到了9.34億人，使用率高達(dá)90.5%。居家生活的閑散成為了很多人創(chuàng)作短視頻的契機(jī)，其中搞笑短視頻又是最受青睞的創(chuàng)作領(lǐng)域之一。
對(duì)于大多數(shù)短視頻用戶來(lái)說(shuō)，觀看短視頻主要目的是打發(fā)時(shí)間，而刷搞笑段子是一種不錯(cuò)的消遣方式。從創(chuàng)作者的角度看，搞笑短視頻通常走親民路線，對(duì)拍攝者的技術(shù)和出鏡人的形象要求較低，讓平平無(wú)奇的素人也有一夜爆紅的可能。
2020年4月，一個(gè)叫瘋產(chǎn)姐妹的抖音賬號(hào)注冊(cè)發(fā)布了第一期視頻。視頻出鏡主角邵雨軒，一個(gè)不修邊幅行為夸張顏值普通的年輕女生，正是一位不折不扣的搞笑女。自2020年年中異軍突起后，瘋產(chǎn)姐妹很快成為抖音搞笑劇情類(lèi)的頭部賬號(hào)，迄今為止，已有4400多萬(wàn)粉絲，每條視頻的點(diǎn)贊量穩(wěn)定在100萬(wàn)以上。
同樣在這一年火爆短視頻平臺(tái)的的，還有一位年逾七十的女性：田姥姥。2019年末，賬號(hào)“我是田姥姥”入駐抖音和快手，其視頻主打嘴碎姥姥與調(diào)皮外孫的日常，田姥姥因語(yǔ)速太快而被孫子和粉絲稱(chēng)為“突突槍”，也形成了獨(dú)有的田氏搞笑風(fēng)格，目前，田姥姥在抖音和快手上分別有3500多萬(wàn)和1200多萬(wàn)的粉絲數(shù)據(jù)。
活躍在抖音上以搞笑女為主要人設(shè)和賣(mài)點(diǎn)，粉絲數(shù)在1000萬(wàn)以上的還有“劉大悅”、“周周啊”“辣目洋子”“李雪琴”等賬號(hào)，劉大悅主打一人分飾母女的小劇場(chǎng)，周周啊與瘋產(chǎn)姐妹相似，以閨蜜視角記錄搞笑日常，其特色在于總能把普通的事情做成“人間慘劇”，辣目洋子最初靠有辨識(shí)度的長(zhǎng)相出圈，李雪琴在靠喊話某藝人的無(wú)厘頭創(chuàng)作走紅后，現(xiàn)在的視頻內(nèi)容以脫口秀風(fēng)格為主。
隨著網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)義的拓展，搞笑女的外延不斷擴(kuò)大。只要在特定事件的特定片段中流露出搞笑痕跡，便可被劃歸為此類(lèi)，如上文提到的劉敏濤，憑借并不日常的晚會(huì)表演，在層出不窮的互聯(lián)網(wǎng)造梗文化中，由于造梗出圈，也可榮膺“搞笑女”稱(chēng)號(hào)。
往前細(xì)數(shù)，在互聯(lián)網(wǎng)尚不發(fā)達(dá)的電視時(shí)代，最早的搞笑女形象，可以追溯至一代小品女王，趙麗蓉。1988年初次登上春晚舞臺(tái)前，趙麗蓉是評(píng)劇里的彩旦演員，也稱(chēng)丑婆子，即由女性扮演的丑角，通常為滑稽風(fēng)趣或奸刁的女子，或者性格爽朗無(wú)拘無(wú)束的逗笑角色。
得益于幾十年評(píng)劇舞臺(tái)的浸淫，趙麗蓉在春晚小品中扮演起角色來(lái)駕輕就熟，親和、風(fēng)趣、幽默是她塑造的老太太形象最突出的特點(diǎn)。其后，高秀敏、蔡明、宋丹丹等相繼登上春晚舞臺(tái)，小品舞臺(tái)上的搞笑女圖譜日漸豐富。
隨著情景喜劇的發(fā)展，比小品搞笑女更立體豐富的電視劇搞笑女涌現(xiàn)。如《我愛(ài)我家》里宋丹丹飾演的和平，《閑人馬大姐》里蔡明飾演的馬大姐，《武林外傳》里閆妮飾演的佟湘玉、姚晨飾演的郭芙蓉，都可以算作廣義上的搞笑女形象。
應(yīng)該說(shuō)，搞笑女一直存在著，從未消亡過(guò)。只是從前，出現(xiàn)于大眾視野中的搞笑女們，多是經(jīng)過(guò)培養(yǎng)過(guò)的專(zhuān)業(yè)人才，又或者是已有一定知名度的演藝圈人士，而現(xiàn)在，因?yàn)槎桃曨l平臺(tái)的興起發(fā)展，草根搞笑女們得以涌現(xiàn)，并在完成初步的流量積累與粉絲收割后，走向職業(yè)搞笑女的路徑。
職業(yè)搞笑女們，路在何方
搞笑女們的必經(jīng)之路，是被批判“一點(diǎn)都不搞笑”。
2016年事業(yè)巔峰期后，Papi醬每次出現(xiàn)在大眾視野，都會(huì)伴隨著“過(guò)氣”“不好笑”的評(píng)斷，在她懷孕產(chǎn)子并經(jīng)歷了冠姓權(quán)風(fēng)波后，這種尷尬局面尤甚。已經(jīng)升級(jí)為老板的Papi本人或許不會(huì)太在意，但不可否認(rèn)的是，靠?jī)?nèi)容創(chuàng)作起家的Papi醬，近年來(lái)已經(jīng)鮮少能產(chǎn)出引起熱議的爆款視頻了。
上個(gè)月，Papi醬上了兩次熱搜，?#Papi醬說(shuō)男性不是天然的父親、#?Papi說(shuō)要把精力放在值得的事情上，兩個(gè)熱搜語(yǔ)錄分別出自Papi醬參加的兩檔真人秀綜藝，《送一百位女孩回家》和《毛雪汪》。
靠在綜藝節(jié)目里輸出金句上熱搜增加討論度，Papi醬屢試不爽。雖然是網(wǎng)紅出道，但Papi醬從未停止過(guò)逐夢(mèng)演藝圈，綜藝之外，她還主演了電影《明天會(huì)好的》，只是反響較差，Papi醬之后似乎也放棄了電影事業(yè)。
和在影視圈水土不服的Papi醬不同，同樣由搞笑網(wǎng)紅轉(zhuǎn)型的辣目洋子，在演藝的路上走的相對(duì)順暢。早在2018年，辣目洋子便出演了愛(ài)奇藝的豎屏短??；《演員請(qǐng)就位2》中，辣目洋子的不俗表現(xiàn)，也彰顯了她作為演員的可塑性?，F(xiàn)今已出演了多部影視劇，并在近期播出的《沒(méi)有工作的一年》里擔(dān)綱女一，顯然完成了由網(wǎng)紅到演員的完全蛻變。
上文提到的銀發(fā)網(wǎng)紅田姥姥，也出演過(guò)喜劇電影《東北喜事之山炮扶上墻》。似乎不少搞笑女網(wǎng)紅都想進(jìn)影視圈分一杯羹，而有趣的是，影視圈的女藝人們，也不乏想成為搞笑女者。
金晨是最賣(mài)力經(jīng)營(yíng)搞笑女人設(shè)的女星之一。4月份的一則短視頻里，她在操場(chǎng)表演邊下腰邊走路，形似蜘蛛，毫無(wú)包袱。楊紫、劉亦菲等在抖音也被冠以搞笑女稱(chēng)號(hào)，這與平臺(tái)氛圍仍有關(guān)系，抖人喜歡玩梗，明星也需要借助搞笑女的標(biāo)簽融入大眾。
當(dāng)然，進(jìn)娛樂(lè)圈對(duì)于許多搞笑女網(wǎng)紅還是有些遙遠(yuǎn)。她們中的大多數(shù)，還是選擇老實(shí)本分地經(jīng)營(yíng)好自己的短視頻。視頻植入廣告、直播帶貨才是主要的變現(xiàn)渠道。比如田姥姥在入局抖音半年，便開(kāi)啟了直播帶貨首秀，同時(shí)也不忘植入視頻廣告。
而即使是這兩條路徑，搞笑女們也會(huì)出于種種考慮有所保留。以瘋產(chǎn)姐妹為例，或許是顧及到劇情號(hào)直播帶貨變現(xiàn)難度相對(duì)較高，瘋產(chǎn)姐妹在走紅以來(lái)從不直播帶貨，只接符合賬號(hào)調(diào)性的視頻植入廣告，巨量星圖顯示，瘋產(chǎn)姐妹一條60s視頻的報(bào)價(jià)，在58萬(wàn)。不完全統(tǒng)計(jì)，2021年賬號(hào)共發(fā)布62則廣告相關(guān)，包括美妝、零食、飲料、app優(yōu)惠、影視宣傳等各種門(mén)類(lèi)，廣告收入或可達(dá)3000萬(wàn)以上。
在今年3月份，瘋產(chǎn)姐妹與小楊哥連線直播帶貨，或許是在為接下來(lái)的正式帶貨做鋪墊。
快手主播黃靜文，變現(xiàn)手段也是最普遍的在視頻情節(jié)中植入廣告。但與瘋產(chǎn)姐妹廣告品類(lèi)的五花八門(mén)不同，她的視頻廣告集中于各類(lèi)看似與賬號(hào)受眾關(guān)系不大的app，巧妙情節(jié)與打廣告的獨(dú)特風(fēng)格，也讓她成為搞笑女變現(xiàn)路徑上的一個(gè)值得注意的參考對(duì)象。
當(dāng)然，無(wú)論探索出何種變現(xiàn)途徑，扎根短視頻平臺(tái)恰飯的搞笑女們，最核心的經(jīng)濟(jì)命脈一定是流量問(wèn)題，職業(yè)搞笑女們或許不需要愛(ài)情，但一定需要流量。如何保持高質(zhì)量?jī)?nèi)容創(chuàng)作、克服流量焦慮，也是她們需要長(zhǎng)久探索的命題。
參考資料：
1. 播放量22億，“搞笑女”沒(méi)有愛(ài)情，卻在互聯(lián)網(wǎng)上大受歡迎？新榜
2. 播放量接連破1000w，這個(gè)腰部賬號(hào)已找對(duì)爆款突破口？飛瓜數(shù)據(jù)
3. Papi醬為什么不紅了 ?？素?cái)經(jīng)
4. 被“獨(dú)立女性”困住的papi醬 開(kāi)菠蘿財(cái)經(jīng)
5. 2020抖音紅人洞察：有人漲粉千萬(wàn)，有人引領(lǐng)內(nèi)容潮流 卡思數(shù)據(jù)