文|聚美麗 August
“xx使我頭禿”，成為當下90后-00后的吐槽式口頭禪之一。
而這句“頭禿”的玩笑話背后，是越來越多年輕人對脫發問題的隱憂。
據國家衛健委2019年數據顯示，我國脫發人數超2.5億，平均每6人中就有1人脫發，其中男性約1.63億，女性約0.88億，30歲前脫發的比例高達84%，比上一代人的脫發年齡提前了20年，呈現明顯的低齡化趨勢。
圖片來源于央視網官方微博截圖
在社交媒體上，我們也能看到年輕用戶對頭發尤為關注。比如，記者在小紅書app上搜索，與“發量”相關的筆記數量達79w+。
圖片來源于小紅書截圖
“我認為國內防脫發的市場需求是巨大的，尤其是年輕群體。
可能前些年大家還會覺得，防脫是男性，尤其是中老年男性的需求。
但我們現在觀察下來，年輕女性也很需要防脫發。而且有的時候，她們并不是傳統意義上、病理上的脫發，而是因為壓力、不健康的生活方式造成的早期脫發。所以，防脫發的市場正在越來越大。”了于La Terapia相關負責人Joanna說道。
無疑，頭發的狀態會對整體形象造成很大影響，脫發造成的發際線后移、頭發稀疏，甚至斑禿等問題，將使顏值大打折扣。
由此，脫發危機使消費者對于頭皮和頭發護理的需求更加細化，并且看重功效。
在脫發初期，消費者往往會求助于洗護發產品，這類產品在消費者心中最容易獲得，綜合性價比最高。在洗護發市場中，“防脫”、“固發”也成為產品常見的標簽，這類產品的銷量也是節節攀升。比如，在4月初的天貓洗發水熱銷榜單中，某品牌的生姜防脫發控油洗發水位居TOP2，月銷量達6w+。
圖片來源于天貓榜單
消費者都在為哪些熱門產品買單？
在防脫發類目中，消費者主要關注兩個品類，分別是防脫洗發水和防脫精華。先來看看防脫洗發水的情況，截至4月29日，近7日防脫洗發水在天貓的總體銷量達6.1w件左右。在天貓防脫洗發水熱銷榜單TOP10中，產品幾乎都以“生姜”、“何首烏”等中草藥成分為主要宣稱，上榜品牌大多數為國貨。
榜單中，國貨品牌Bodyaid博滴的生姜洗發水已蟬聯榜首3周，另外，TOP10也是Bodyaid博滴琴葉系列產品。
此外，榜二的L‘OREAL歐萊雅生姜洗護套裝已霸榜前三1周。而防脫精華主要在頭皮上使用，產品多以“”舒緩“、”維穩“、”滋養“等為標簽，價位也稍高一些。據天貓防脫精華熱銷榜顯示，截至4月29日，近7日總銷量為1.7w件，防脫精華TOP10的產品以國外品牌為主，國外品牌產品單價基本在100元以上，而國內品牌上榜的品牌如霸王、Kimtrue且初的產品單價在100元以下，但明星范冰冰的自創品牌FanBeautySecret定價卻不低，產品售價為318元/60ml。
榜首的Kerastase卡詩品牌是國際專業美發品牌，價格較高，天貓官方旗艦店的產品價格最少也需要200元，目前已蟬聯榜首兩周。
榜四的LOREAL歐萊雅防脫小水槍的表現也比較亮眼，產品于今年3月上線，目前天貓旗艦店的月銷量也已達4000+。
據品牌介紹，它的噴頭是“小水槍”的設計，可以使噴灑面積更集中、水霧更細膩。在產品成分中，歐萊雅使用的是咖啡因與亞美尼斯分子，以延長毛囊生命周期和增強發根附著力。此外，TOP5的霸王也是我們非常熟悉的品牌，這款育發液還是天貓防脫精華好評榜的榜二，已霸榜前三6周，與其他品牌產品相比較為平價。據品牌介紹，霸王防脫育發液包裝也有升級，推出了小藥精盲盒款，成分也是人參、側柏葉、生姜等八種中草藥為主。這是熱銷榜單呈現的市場競爭態勢。當然除了銷量之外，從品牌的角度看，當下也有不少新銳品牌冒尖，抓住了這個細分化賽道。
國內新銳、國外小眾品牌“異軍突起”在銷量層面上，Bodyaid博滴是個比較搶眼的品牌。它于2018年創立，品牌以針對性、高功效為宗旨，針對用戶不同需求來打造洗護、家清等品類的產品。據了解，品牌創立僅4年就常登天貓洗發水熱銷榜的TOP10。
據品牌介紹，Bodyaid博滴專注生姜防脫，它所研發生產的琴葉生姜防脫洗發水具有國家藥監局備案，還持有國妝育發類特證，不過，國家藥監局并沒有對功效進行審核，批件不能作為認可。
圖片來源于國家藥品監督管理局官網
圖片來源于國家藥品監督管理局官網
目前，Bodyaid博滴的天貓官方旗艦店粉絲數已達到40.8w。
另外，與防脫相關的國內新銳洗護發品牌還有至墨實驗室和了于La Terapia。至墨實驗室也是一個國內新興的頭皮護理品牌。
據悉，至墨實驗室的核心配方是以丁濱教授為領銜的至墨分子醫學研發中心所研發，此機構是由品牌方和浙江中醫藥大學共同成立的。
品牌表示，該品牌的洗發套裝共經過了九年的優化，在味道、洗感、功效上都做過多次的調試改進。它的特點在于使用方式與市面上的洗發水截然不同，產品需要消費者自己調配，套裝中包括2支二至丸生發植萃粉和1瓶氨基酸豐盈基底液。
圖片來源于至墨實驗室
產品主打即配即用，植萃粉中的核心成分為女貞子，能有效刺激毛囊，促進其從休止期向生長期轉變。
基底液中則不含任何刺激元素，有效去污的同時能拒絕頭皮刺激。至墨實驗室相關負責人Tony告訴記者：“在2021年的化妝品新規出臺前，市面上與防脫相關的產品還是處于比較混亂的狀態，口號的宣傳遠大于實際的功效。而至墨實驗室的核心研發邏輯是希望從根本上解決包括脫發在內的頭皮問題，簡單地說，當人體的某些基因表達不正常時，可能會造成相關信號傳遞的混亂，信號通路受阻便有可能引發人體出現外在表征的變化，從而產生一系列問題。”“根據這一理論，我們反向推導哪些活性物質以及不同活性物質的不同組合能作用到靶向基因，讓它從表達異常恢復為表達正常或相對正常，從而讓這條信號通路變得更通暢，然后解決突發表征的問題。”Tony補充道。而另一新銳品牌了于La Terapia，則是提倡洗護發流程的儀式感，主要面向初脫發人群。產品外觀設計主打意式風情，且具有中美兩地實驗室合作研發的獨特配方。目前研發生產了五個產品品類，涵蓋磨砂膏、洗發水、護發素、頭皮精華和發油。
圖片來源于了于La Terapia
據品牌相關負責人Joanna表示，“關于防脫發，我認為應該從洗護發最初步驟——深層清潔開始，頭皮清潔不到位會造成毛囊堵塞，進而造成頭發脫落。”她介紹道，了于洗護發步驟是：第一步，涂磨砂膏深層清潔；第二步，洗發水，采取的是復配表活配方，陰陽離子復配并且添加咖啡因，能夠讓頭發更蓬松；第三步護發素，更推薦長頭發的女生使用，避開頭皮涂抹在發絲，能夠讓頭發更順滑；第四步是頭皮精華，這是在緩解掉發上真正有效的一步，因為精華是駐留型產品，輕輕按摩被有效吸收后，能較好地保養頭皮。而發油則是涂抹發梢，以達到隔熱光澤及受損修護的功效。
除了國內新銳品牌的興起，也有國外的小眾品牌受到消費者的關注。比如，法國品牌Rene Furterer馥綠德雅，它是一個專業護發品牌，1957年誕生于法國巴黎，隸屬PIERRE FABRE皮爾法伯集團。據品牌介紹，Rene Furterer馥綠德雅持有法國專利，目前天貓官方旗艦店的粉絲數已達到108w。
圖片來源于Rene Furterer馥綠德雅官方微博
該品牌的防脫發產品涵蓋了洗發水、安瓶、精油等品類，同時，品牌產品在天貓旗艦店官方售價都比較高。例如，洗發水中銷量最高的是小白珠固發育發洗發露，月銷量為3000+，官方售價為188元/200ml；三相防脫安瓶精華月銷量為1000+，官方售價為568元/44ml；5號頭皮護理精油月銷量為400+，官方售價為320元/50ml。
圖片來源于Rene Furterer馥綠德雅天貓旗艦店
豐添Foltene也比較老牌且小眾，最近也在社媒平臺上較為熱門。它于1966年在意大利誕生，是歐洲的專業防脫發品牌。產品品類包括洗發水、防脫精華、發膜、睫毛修護精華等。
圖片來源于豐添Foltene官方微博
據介紹，豐添Foltene專注于毛發研究和產品開發，擁有兩大國家專利配方。其配方可有效改善毛囊環境，增強發質防止脫發，以促進新發生長。此外，品牌還獲得了全球42個國家專業臨床驗證。目前，豐添Foltene在天貓旗艦店的明星產品為防脫發安瓶精華，官方售價為188元/50ml，月銷量為400+。
圖片來源于豐添Foltene官方微博
談及防脫發的品牌，值得一提的是，在這個領域最早掀起一陣風浪的應該是霸王。十幾年前，霸王就以防脫發為主打功效方向，推出相應的洗發水，并簽下國際巨星成龍做代言人，當時成龍出鏡的廣告紅遍大江南北，霸王防脫洗發水也隨之走紅。
圖片來源于淘寶APP
但后來，2010年，霸王深陷“產品致癌”風波。雖然之后，藥監局公布了產品的抽檢結果為合格，霸王也開啟了長達六年的維權訴訟之路，但即使勝訴也似乎無力再重回巔峰。現在，霸王天貓官方旗艦店粉絲數為91.9w，受眾基數不小，接下去的路要怎么走，也只能靠品牌自身的反思與探索。
生姜作為防脫發功效成分，還有待驗證在原料成分上，從上述的品牌產品中可以看到，生姜等中藥成分屬于比較主流的成分。
生姜防脫，也成為消費者的某種“共識”。但是，生姜真的能發揮防脫發的作用嗎？據健康時報報道，脫發有四種，分別為生理性脫發、產后休止期脫發、病理性脫發、雄激素性脫發（脂溢性脫發）或其他原因的脫發，不同的脫發類型有不同的解決方式。
四川大學華西醫院皮膚性病科的張舒醫生認為，防脫洗發水實際上只是個生活用品，最重要的作用是清潔頭皮和發絲。
而網絡上的“妝”字號的生發水、脫發液，其實就是化妝品，可能只是在成分里添加了一些理論上可能有生發作用的中藥成分，但他們的作用沒有任何保障。另外，廣州醫科大學和南方醫科大學的一項研究中也顯示，生姜中的主要成分6-姜酚不僅沒有促進毛發生長的作用，反而可能會明顯抑制毛發的生長。
圖片來源于知網論文
Tony表示：“從學術的角度出發，討論生姜太寬泛，生姜含有多種活性物質，不同的活性物質對毛囊細胞的作用不同。過去的理論認為生姜對毛囊有刺激作用，便推導生姜能促進毛囊細胞的增殖是非常不嚴謹的。
目前我們提到姜酚，現在業內的普遍結論是對于細胞的增殖有抑制作用，但生姜中的其他活性物質或者說化合物對細毛的增殖能否起到作用，還需要進一步的論證。”Joanna認為，“生姜增發或者是防脫，在國內的心智非常強，甚至有的消費者會買生姜用來擦頭皮。但其實很有意思的是消費者的認知與生姜的實際情況是存在割裂的，科學上來說，生姜成分非但不能防脫，反而會加重脫發情況。”“有些人可能還會擦米諾地爾，它在國內是只能當做藥物使用，但因為不同原因脫發的人群，使用米諾地爾也會有不同的效果。”她說道。除了生姜成分，還有何首烏等中草藥的提取物。而這些成分到底功效和作用如何，目前都沒有檢測的標準和結果。從這點上看，主打防脫發的洗護發產品、頭皮精華產品，還需要在配方技術上不斷提升，以實驗來驗證產品的有效性。
當洗護發產品無效時，消費者會求助于“植發”植發，可以說是受到脫發困擾的消費者最后的一個解決方案。
2016年到2020年，我國植發行業的市場規模從57億元擴展到192.2億元。國內的植發機構也如雨后春筍，遍地開花。但目前，植發的技術培訓和行業標準都極不成熟。
有媒體報道，國內規模最大的頭部連鎖植發機構——雍和醫療，其多個門店都因廣告宣傳、從業人員資質等問題被有關部門處罰或通告。同時，針對植發，消費者也存在許多誤區。如植發并不能重新生長出“新”頭發，而是將現有的頭發重新分配至需要植發的區域，通過“拆東墻補西墻”的方式來改善外觀。如果過度消耗毛發資源，很可能再也沒有二次植發的機會。
據張舒醫生科普，目前國際認可的植發術式主要有兩種，分別是FUT和FUE。FUT（Follicle Unit Transplant）即切取一整塊頭皮條，再在體外將該頭皮條分隔成單個的移植單位，而FUE（Follicular Unit Extraction）則是用專業的工具在頭皮上打孔，直接提取單個的移植單位，醫生會根據個人的毛發情況來選擇合適的術式。張舒醫生表示，并不是所有人都適合植發，術前需要足夠療程的治療和仔細的評估，術后還需要頭皮養護，且不能保證養護的有效度，這些都是植發存在的問題。關于植發，Tony也提到，“像即將上市的某植發機構，有信息披露說2020年，消費者進店的人流達幾百萬人，但有一部分最后沒有落地成交的核心原因并不是不想植發，而是天然的毛囊數量不足。另外，也有部分的植發用戶遇到了植發后脫發的問題。”“防脫市場廣闊，有太多的細分值得我們去探究和攻克難題。例如毛囊的批量培育，頭皮菌群的改善等等，都是龐大的課題，需要科研機構和品牌方投入更多的精力去研究。”他說道。
不過，Tony表示，目前暫未發現有某個團隊或機構擁有絕對領先的研究或技術，科研成果的商業化轉化一直是個難題，這需要多方的配合、大量的時間、反復的測試以及一定的運氣。據中國經濟網相關文章報道，目前我國有2.5億脫發人群，基數龐大。隨著脫發人群的低齡化趨勢，這個市場需求將會不斷擴大，這意味著品牌有更多商機。但同時，我們也看到，防脫發產品對研發技術的要求很高，品牌如果只是隨大流去生產研發相同的、甚至是沒有經過功效論證的產品，在這條賽道上也站不住腳。