記者 | 程璐

5月10日下午，“618”詞條登上了微博熱搜第一位，該話題的熱門內(nèi)容顯示，天貓618期間，商品跨店滿減規(guī)則將調(diào)整為“滿300-50”，該消息隨后引發(fā)網(wǎng)友熱議。對此，天貓官方在微博上回應(yīng)稱，好多驚喜在后面，淘寶也表示后續(xù)還有更多利好舉措。

作為淘系有史以來折扣力度最大的購物節(jié)，今年618消費(fèi)者的確會收獲讓利，但商家的積極性并不高。

界面新聞向多位商家確認(rèn)，天貓618期間的全部折扣費(fèi)用將由商家承擔(dān)，“商家在活動價的基礎(chǔ)上，還需要承擔(dān)滿300元減50元，折扣率達(dá)到16.7%。之前雙11的最大力度也就是滿300減40，折扣率是13.3%，這算是淘系電商史上最大的一次折扣了。”

今年以來，新冠疫情在全國范圍內(nèi)多點(diǎn)開花，因各地防控要求不同，電商上下游的物流與供應(yīng)鏈均受到不同程度的影響，“難”成為今年許多品牌、商家的關(guān)鍵字。界面新聞了解到，部分商家今年電商銷量的下滑幅度達(dá)到20%以上，被迫變慢的中國電商行業(yè)正面臨著2020年后迄今最嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

“在這個節(jié)點(diǎn)上，還要讓商家拿出更多的折扣參加618，太難了，”一位商家向界面新聞感嘆，“又不能不參加618，電商市場內(nèi)卷嚴(yán)重，不參加活動就會被權(quán)重淘汰，別人搜索和活動的權(quán)重上升了，你不前進(jìn)就是后退。”

針對商家的顧慮，阿里方面向界面新聞回應(yīng)，618大促來臨之際，淘寶天貓也將推出一系列舉措，為疫情下的商家降低經(jīng)營成本，比如金融支持緩解商家資金壓力，疫情免責(zé)機(jī)制讓店鋪不降權(quán)，流量補(bǔ)貼促進(jìn)商家生意恢復(fù)，以及扶植中小商家成長的相應(yīng)計(jì)劃等等。

對電商平臺來說，后疫情階段，急需通過一場購物節(jié)來提振用戶的購物熱情與信心，商家們也急需通過銷售回血，減少積壓快速運(yùn)轉(zhuǎn)。

相比往年，今年的618從5月10號開始就提前啟動了預(yù)熱。根據(jù)曝光的2022年阿里天貓618招商規(guī)則來看，此次618的時間跨度被拉到近一個月，預(yù)售及支付門檻也有所降低，消費(fèi)者不用再熬夜搶購。

活動節(jié)奏上，天貓618大概分為兩個階段，第一階段于5月26日開始預(yù)售，截至6月3日；第二階段于5月29日進(jìn)入現(xiàn)貨搶購階段，持續(xù)到6月20日結(jié)束。無論是預(yù)售付定金、支付尾款，基本都是在晚上8點(diǎn)開始。

不過，針對此次16.7%的折扣率，有商家給界面新聞算了一筆賬：大促期間，其商品定價利潤空間不到40%，除去人員成本和推廣費(fèi)用，基本不賺錢。此外，滿減支持跨店銷售，“意味著一件50元的單品既要打折還要包郵。”疫情下，企業(yè)經(jīng)營成本上漲，商家不得不精打細(xì)算。

天貓618招商規(guī)則顯示，商家報名時間為5月10日至5月18日。有中小商家透露，五一之后他們已經(jīng)做出了漲價調(diào)整，以應(yīng)對滿減折扣的分?jǐn)偨痤~。