文｜新旅界

4月27日，浙江省金華市中級人民法院發布一則公告，稱“裁定批準重整計劃并終止新疆新天天池生態旅游開發有限公司重整程序。”

新疆新天天池生態旅游開發有限公司（以下簡稱：天池旅游），成立于2007年7月11日，名下主要資產為天山天池國際滑雪場，是2016年“第十三屆冬季運動會”的雪上賽事主要承辦場地之一。天池旅游由新天國際經濟技術合作（集團）有限公司（以下簡稱：新天集團）100%控股。而其背后真正的操盤手，是曾有“浙江女首富”“飾品女王”等多項名號加身的新光集團董事長周曉光。

背靠新光集團，何以走至如此下場

周曉光這個名字曾登上過各大新聞版塊，從一介草根到“浙江女首富”她花了30余年，累計資產800億。2017年爆火的大型都市商業劇《雞毛飛上天》就是以她為原型創作改編而成的。她一手打造的商業傳奇——新光集團是集飾品、地產和投資為一體的民營集團，旗下擁有20余家全資子公司及控股公司，天池旅游就是其中一家。

有著如此殷實的背景，卻也難逃破產重組的結局。

“集團的主業飾品已由我的兒子虞江波全權負責，地產這塊則由我的丈夫虞云新負責，我除了把握公司整體的方向外，現在更多的精力會花在投資領域。”周曉光如是說。文旅生意如火如荼，被她盯上并不足為奇。但這一由她親自操刀的主營板塊因規模擴張過快、金額巨大而成為“壓死駱駝的最后一根稻草”，是大眾所沒有想到的。

打開新光的投資版圖可以看到，新光這些年的投資涉及行業多、地域廣。地產、旅游等無所不投，地域遠及新疆等地區。旗下全資控股子公司新天集團在新疆有13家分公司，產業涉及旅游、能源等領域。天池旅游、西域旅游（300859.SZ）皆包含在內。

2012年，周曉光以浙江富越控股集團董事長的身份，與新疆維吾爾自治區阜康市人民政府相關領導共同簽訂了“天山天池文化旅游產業的投資開發合作”協議書。按照合作開發協議，雙方要在2016年新疆承辦“全國第十三屆冬運會”前，投資120億元，把位于阜康縣境內的美麗的天山天池景區打造成為世界級旅游目的地。

120億，以當地的旅游市場現狀及她的身家資產來說，是一筆巨額投資了。

據悉，該項目建設包括文化產業園起步區項目、三工河谷、水磨河谷流域綜合開發、白楊溝自然探險區三部分。總規劃用地1000畝，啟動建設王母懸圃（商業街）、五星級酒店、示范性葡萄酒莊、溫泉度假村等。同時對世博新疆館和游客集散中心進行統籌優化提升，進一步優化布局、擴大規模，打造集商業、會展、休閑、娛樂、居住等主要功能為一體的文化旅游產業園區。

可惜，好景不長。2018年9月25日，新光集團發布公告稱，受宏觀降杠桿，銀行信貸收縮、民營企業融資困難等多重因素影響，新光控股集團流動性出現問題。此前，大規模的業務擴張，讓其背上了巨額債務。雖然新光集團通過多種途徑“自救”化解債務風險，但仍不能徹底擺脫公司的流動性危機。2021年4月，周曉光執掌的A股上市公司——新光圓成（002147.SZ）正式啟動破產程序，改名“ST新光”，負債一度高達357億元，至今沒能翻身。

控股上市公司也難逃遇冷

其實，早在2001年，周曉光就盯上了新疆這塊寸土寸金的旅游勝地。她通過新天集團與6家企業共同投資創辦西域旅游，同樣主營國家5A級風景名勝區天山天池景區等多個旅游景區點。2020年登陸A股在深圳證券交易所創業板上市，成為新疆首支旅游類股票。

據阜康市文化體育廣播電視和旅游局最新數據顯示，2003年-2019年，年旅游收入由2億增長至150億元，年旅游人數也由114.2萬人次上漲至912.8萬人次，呈井噴式增長。

天山天池景區的“黃金優勢”，從西域旅游多年的財報中也不難看出。2015-2017三年西域旅游累計接待海內外游客500余萬人次，年均增長40%，經營業績年均持續增長30%以上。西域旅游的營業收入在2017年-2019年間保持持續增長，其中2019年實現跨越式增長，其歸屬于母公司的凈利潤為7355.04萬元，同比增長44.27%。

直至2020年新冠疫情大規模爆發，西域旅游營收和利潤均出現下滑。加之，上半年國內跨省組團游受限，下半年新疆地區在旅游旺季期間又突發第二波疫情，全疆進入嚴控狀態，景區封閉停業，游客入疆凍結，旅行社組團歇業，10月下旬新疆南疆喀什疫情再次局部爆發，使得“十一”假期剛剛恢復的旅游熱度又隨之遇冷。2020年新疆旅游業經歷了疫情的多次反復影響，導致西域旅游全年接待游客人次較2019年同比下降 81%。2021年4月28日，其股票簡稱由“西域旅游”變更為“ST西域”，創下A股最快“ST”的紀錄。

做生意講究“天時、地利、人和”。對文旅生意而言，前面需要加個“更”字。面對危機，“他救”和“自救”都至關重要。

疫情期間，新疆維吾爾自治區方面撥出紓困資金、出臺系列扶持政策惠及文旅產業。阜康市在拉動外部投資進駐方面也下了大功夫。今年2月，與上海攜程集團簽訂了天山天池系列旅游產品打造攜程度假農莊項目戰略合作協議。試圖借助攜程在旅游領域產品打造、市場營銷等方面強烈的品牌優勢和競爭優勢，拉動人流增長，進而帶動物流和資金流漲幅，促進中小文旅企業紓困發展。

聚焦企業自身，ST西域在去年通過線上、線下等多種方式加大營銷力度，將天池景區與吐魯番火焰山景區、伊犁薰衣草莊園、五彩灣溫泉景區形成旅游連線，各景區互相借力，豐富公司旅游產品，增加營收能力；并在旅游產業數字化轉型發展方面加大投入，與上海景域智能科技有限公司共同出資設立控股子公司新疆西域智慧云科技有限公司，進入元宇宙布局。

“讓我們一起邁向明媚的春光。”是周曉光常掛在嘴邊的一句話。日前，她通過媒體對外傳達，縱然跌落神壇，一切歸零，她還有重來的勇氣。同樣的，旅游業目前也在面臨前所未有的苦難，相信仍在堅守的從業者們心中也都憋著一股勁兒，靜待明媚春光。