文|i美妝頭條 黃翠芬
發展前景廣闊的美妝行業,成為茶飲品牌實現突破的新目標。
據了解,瑞幸企業發展上海有限公司近日成立,法定代表人為付軼方,注冊資本為1000萬人民幣,該公司由瑞幸咖啡(中國)有限公司100%控股。
值得關注的是,該公司的經營范圍包含化妝品批發、化妝品零售等業務。事實上,這并非瑞幸咖啡第一次對化妝品相關業務表現出興趣。早在今年一月份,瑞幸咖啡(中國)有限公司就曾發生過一次工商變更,一般經營項目中新增了化妝品零售、個人衛生用品銷售和日用品銷售等。
有業內人士猜測,瑞幸咖啡這是要進軍化妝品行業了?
01 茶飲品牌愛上美妝跨界
茶飲/咖啡品牌跨界美妝早已屢見不鮮。與瑞幸一樣賣咖啡的星巴克,在2020年“520”期間,就曾聯名韓國彩妝品牌Stone Brick合作推出櫻花季積木唇膏。2020年萬圣節時,星巴克又與韓國彩妝品牌VIDIVICI推出了跨界聯名彩妝系列,以黑貓和南瓜造型作為包裝元素,內部則印有星巴克logo元素。
而知名奶茶品牌喜茶HEEKCAA更是聯名大戶,據不完全統計,自2017年以來,喜茶聯名過的美妝品牌包含美寶蓮、貝玲妃、科顏氏、巴黎歐萊雅、百雀羚、Fenty Beauty、倩碧、瑪麗黛佳等多個國內外知名品牌。2021年11月,喜茶HEEKCAA的關聯公司深圳美西西餐飲管理有限公司也曾發生工商變更,公司一般經營項目變更增添化妝品零售業務。
除此之外,樂樂茶也曾與美寶蓮、茱莉蔻、雪花秀等多達七個美妝品牌進行聯名;奈雪的茶曾與雅詩蘭黛等美妝品牌聯名;誕生于長沙的茶顏悅色曾在2019年與當地的美妝品牌御泥坊推出面膜與口紅等產品;鹿角巷曾與資生堂旗下的Cosmetic Press聯名推出眼線筆、眼影兩款單品……
不僅如此,2021年包括一點點、奈雪的茶、茶顏悅色等茶飲品牌先后變更公司經營范圍,新增化妝品零售業務。其中茶顏悅色更是在三個月的時間內,成立了17家涉及化妝品業務的新公司。
02 4000億的美妝市場,茶飲品牌也想分一杯羹
為什么茶飲品牌都盯上了美妝行業?事實上,近兩年茶飲品牌的日子并不好過,國內的茶飲連鎖品牌逐漸增多,茶飲行業面臨同質化嚴重,競爭激烈等問題。
今年年后復工不久,喜茶就被爆出裁員近30%。奈雪的茶更是連續四年出現大幅虧損,現如今股價相較發行價跌逾60%。另一網紅奶茶品牌茶顏悅色也在2021年出現三次大規模臨時閉店,其創始人還在內部群中透露,公司曾在疫情期間一個月虧損2000多萬元等問題。瑞幸咖啡更是在2020年6月爆發退市風波。
在此背景下,茶飲/咖啡品牌將目光投向其他領域,試圖尋找新的出路也在所難免。而據CBND《2020年新式茶飲白皮書》用戶調研數據顯示,90后與00后消費者成為新式茶飲主流消費人群,占整體消費者數量近七成,其中女性消費者在各年齡層的占比中處于主導地位。可以說,新式茶飲的消費群體恰好也是美妝產品的主力消費人群。因此茶飲品牌進軍美妝行業也更加順理成章。
根據國家統計局的數據顯示,2021年我國全年化妝品類總零售額為4026億元,同比增長14.0%,創下近9年來最大增幅。同時,與美日韓等發達國家相比,我國化妝品行業人均消費額較低,相關數據顯示,2020年,我國化妝品行業人均消費僅為54元,而美國為275.1元,日本為280.8元、韓國為243元。由此可見,我國化妝品行業還有巨大的增長空間,儼然是一個朝陽行業。其他行業的品牌自然也都想來分一杯羹。
然而美妝行業縱然前景一片大好,但畢竟隔行如隔山,茶飲品牌能否精準捕捉消費者對美妝產品的愛好,成功實現跨界,還未可知。