文|新熵  櫻木

編輯|月見(jiàn)

周杰倫重映演唱會(huì)僅僅過(guò)去一周之后，新的線上演唱會(huì)接踵而至。

而不同的是，5月28日晚，羅大佑與孫燕姿，兩位資深藝人幾乎在同一時(shí)間分別在抖音與視頻號(hào)同時(shí)開唱。而這一次抖音的加入，讓兩位明星的歌聲中，帶有了競(jìng)爭(zhēng)的意味。

孫燕姿在抖音總觀看人數(shù)超過(guò)了2億pv(頁(yè)面瀏覽量)，羅大佑在視頻號(hào)的觀看數(shù)據(jù)為2500萬(wàn)uv(獨(dú)立訪問(wèn)量)從不同的統(tǒng)計(jì)口徑來(lái)看，數(shù)據(jù)相差不大，呈現(xiàn)出了平分秋色之勢(shì)。

這也意味著，僅僅7天，騰訊音樂(lè)的“快樂(lè)”就被抖音給叫醒了。

5月20日，周杰倫《摩天輪》2013演唱會(huì)在微信視頻號(hào)、騰訊音樂(lè)、qq音樂(lè)線上重映、演唱會(huì)倒計(jì)時(shí)不到1小時(shí)，預(yù)約人數(shù)達(dá)到760余萬(wàn)人。該場(chǎng)演唱會(huì)在視頻號(hào)播放1小時(shí)，騰訊音樂(lè)和旗下的TME live 兩個(gè)入口的觀看量已經(jīng)突破1300萬(wàn)，而到演唱會(huì)結(jié)束時(shí)，兩個(gè)入口觀看總量約為3200萬(wàn)。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，當(dāng)晚全平臺(tái)觀看周杰倫演唱會(huì)重映的人數(shù)已突破5000萬(wàn)。而在5月21日重映的周杰倫另一場(chǎng)演唱會(huì)中，觀眾的熱情依舊不減。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，兩場(chǎng)演唱會(huì)合計(jì)觀看人數(shù)，已經(jīng)逼近1億人次。

多年前的演唱會(huì)，在沒(méi)有太多宣傳的情況下，引爆了音樂(lè)市場(chǎng)，周杰倫作為頭部IP強(qiáng)大的號(hào)召力再次被印證。但是，與2021年以來(lái)騰訊主導(dǎo)的演唱會(huì)不同，此次線上演唱會(huì)是演唱會(huì)影片重放，不需要現(xiàn)場(chǎng)布景和專業(yè)音樂(lè)團(tuán)隊(duì)的配合，對(duì)于創(chuàng)作者和騰訊音樂(lè)來(lái)說(shuō)，成本大大降低。

這次試驗(yàn)的成功，對(duì)于號(hào)稱手握3000萬(wàn)版權(quán)，占據(jù)市場(chǎng)份額90%（2018年數(shù)據(jù)）的騰訊音樂(lè)來(lái)說(shuō)，未來(lái)可復(fù)制的空間也在增加。但有的時(shí)候打敗你的不一定是對(duì)手，顛覆你的也不一定是同行。

5月20日同一天，芒果TV《乘風(fēng)破浪的姐姐》第三季正式開播。IP自帶熱度再加上各方宣發(fā)需求，讓節(jié)目開播后的熱搜接連不斷。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)來(lái)看，播出后4小時(shí)內(nèi)，《浪姐3》上了13個(gè)微博熱搜。值得注意的是，王心凌的《愛(ài)你》等老歌，除了登上熱搜之外，也得到了抖音、快手等多個(gè)平臺(tái)的觀眾的認(rèn)可。同樣的音樂(lè)主題，在同一時(shí)間，與周杰倫演唱會(huì)形成了爭(zhēng)奪流量之勢(shì)。

視頻化作為騰訊音樂(lè)，一體兩翼的重要戰(zhàn)略組成部分，經(jīng)過(guò)多年耕耘，音樂(lè)一哥地位已穩(wěn)。但是，在擺脫網(wǎng)易云之后，面對(duì)新的競(jìng)爭(zhēng)者，騰訊音樂(lè)又該如何守塔？

而抖音在孫燕姿線上唱聊會(huì)上的成功無(wú)疑從正面宣告了，騰訊音樂(lè)想要獨(dú)占此領(lǐng)域，需要走得路還有很遠(yuǎn)。

目前，無(wú)論是抖音快手在音樂(lè)內(nèi)容場(chǎng)景化多年積累，還是芒果TV對(duì)于老音樂(lè)人的挖掘包裝，都將對(duì)音樂(lè)市場(chǎng)和形態(tài)形成新挑戰(zhàn)。另外，騰訊音樂(lè)的內(nèi)容生態(tài)，也正在呈現(xiàn)逐漸滑向神曲制造工廠的趨勢(shì)，狂歡盛宴背后，也許音樂(lè)平臺(tái)需要做的還有很多。

能打的周杰倫也有隱憂？

從2021年騰訊音樂(lè)確立了內(nèi)容與平臺(tái)一體兩翼的戰(zhàn)略開始，線上演唱會(huì)的頻次不斷增加，從五月天、西城男孩、崔健再到張國(guó)榮、周杰倫。

以線上演唱會(huì)的方式制造影響力，讓騰訊音樂(lè)視頻化的路徑逐漸明顯。據(jù)晚點(diǎn)LatePost報(bào)道，周杰倫一個(gè)人能給音樂(lè)播放器帶來(lái)15%的DAU增幅。這也就意味著，騰訊音樂(lè)拿出了最重要的、最有價(jià)值的核心資產(chǎn)，來(lái)拓展視頻化的邊際。在投行摩根斯坦利看來(lái)，短視頻已經(jīng)滲透到QQ音樂(lè)的十分之一，總視頻量DAU和視頻瀏覽量VV分別達(dá)到1800萬(wàn)和1億，隨著視頻總瀏覽量的增加，2021年TME的廣告收入增加一倍以上。

而復(fù)盤2021年以來(lái)的多場(chǎng)線上演唱會(huì)，無(wú)論在流量上還是在傳播上都帶來(lái)了不錯(cuò)的效果。崔健演唱會(huì)觀看量的最高峰值超過(guò)4500萬(wàn)人，點(diǎn)贊突破1.1個(gè)億，評(píng)論數(shù)超過(guò)17萬(wàn)。這份數(shù)據(jù)也刷新了視頻號(hào)直播演唱會(huì)的觀看紀(jì)錄。去年12月，讓無(wú)數(shù)網(wǎng)友“爺青回”的西城男孩線上演唱會(huì)，吸引超過(guò)2700萬(wàn)人次觀看。

但是，從另一個(gè)角度來(lái)看，騰訊音樂(lè)在線上演唱會(huì)不斷下注，從某種程度上來(lái)說(shuō)，也是“不得不”的行為。根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，2022年第一季度總營(yíng)收為66.4億元。總的營(yíng)收主要由部分組成，音樂(lè)服務(wù)營(yíng)收為26.2億元，社交娛樂(lè)服務(wù)營(yíng)收為40.3億元。整體來(lái)看一季度的總營(yíng)收同比下滑了15%，受到版權(quán)政策影響，TME其他在線音樂(lè)入（QQ 音樂(lè)廣告、轉(zhuǎn)授權(quán)、數(shù)字專輯收入等）為6.19億，比市場(chǎng)預(yù)期的7.33億低了15.54%，同比下滑 41%。最為致命的是，騰訊音樂(lè)付費(fèi)率水平多年維持在5%左右，增長(zhǎng)基本陷入停滯。

而線上演唱會(huì)以及視頻化的出現(xiàn)，無(wú)疑將擴(kuò)展付費(fèi)的品類，無(wú)論是周杰倫演唱會(huì)中售賣出的周邊產(chǎn)品，還是崔健演唱會(huì)中不斷露出的汽車贊助，都為騰訊音樂(lè)打開了不小的空間。

但是從另一個(gè)角度看來(lái)，騰訊音樂(lè)視頻化面臨的挑戰(zhàn)依舊不小。

首先，便是分流的問(wèn)題，之前騰訊音樂(lè)的線上演唱會(huì)，從某種程度上來(lái)說(shuō)，并沒(méi)有直接競(jìng)品，而如今當(dāng)孫燕姿與羅大佑開始直接競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，許多優(yōu)勢(shì)便不再存在。面對(duì)同一批音樂(lè)受眾，小屏幕的缺點(diǎn)將會(huì)被放大，與現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)會(huì)不同，觀眾缺乏專注度與唯一性，很可能導(dǎo)致線上演出越來(lái)越像是“一個(gè)有趣的電視欄目”。而此前基于演唱會(huì)打造的商業(yè)模式，如商業(yè)贊助、周邊售賣等，在流量等級(jí)下滑的情況下，也會(huì)經(jīng)歷不小的考驗(yàn)。

單從內(nèi)容上看，某種程度上來(lái)說(shuō)，頭部IP的演唱會(huì)，并不是可以簡(jiǎn)單重復(fù)的行為，以周杰倫為例，巔峰時(shí)期每年演唱會(huì)數(shù)量在50場(chǎng)上下，從某種程度上來(lái)說(shuō)，此次從線下搬至線上，幾乎是將50場(chǎng)演唱會(huì)的效能以及周杰倫多年的積累一次性呈現(xiàn)。之后騰訊音樂(lè)繼續(xù)重復(fù)播出周杰倫演唱會(huì)，無(wú)疑相應(yīng)的邊際效益會(huì)逐步遞減。

同時(shí)，不同的線上視頻形式，也會(huì)從多個(gè)維度瓦解騰訊音樂(lè)對(duì)于周杰倫版權(quán)的優(yōu)勢(shì)，2020年周杰倫在快手上直播，開播僅10分鐘，直播間累計(jì)觀看人次就已突破4260萬(wàn)，最終在線觀看總?cè)舜瓮黄?800萬(wàn)，直播間互動(dòng)總量達(dá)3.8億，預(yù)約直播總?cè)藬?shù)達(dá)1670萬(wàn)，快手熱度高達(dá)6121萬(wàn)。2021年大年初一，快手直播節(jié)目《既來(lái)之，則樂(lè)之》同樣請(qǐng)到了周杰倫、五月天、郎朗等藝人。預(yù)約人數(shù)也達(dá)到了1900萬(wàn)，周杰倫彈唱了多首歌曲，熱度空前，堪比一場(chǎng)小型演唱會(huì)。隨著，明星線上演唱會(huì)，唱聊會(huì)的不斷增加，音樂(lè)版權(quán)的爭(zhēng)奪已經(jīng)逐漸轉(zhuǎn)向了線上音樂(lè)演出的較量。

而當(dāng)內(nèi)容較量從音樂(lè)轉(zhuǎn)向視頻音樂(lè)之后，騰訊音樂(lè)的競(jìng)爭(zhēng)者可以說(shuō)達(dá)到了量級(jí)上的增長(zhǎng)。

就在5月20日當(dāng)天，同樣主打懷舊、情懷的芒果TV《乘風(fēng)破浪的姐姐》通過(guò)藝人IP，以及多首懷舊歌曲，成功吸引了不小的流量。截至5月23日，參加《乘風(fēng)破浪的姐姐》的藝人王心凌，憑借著一首《愛(ài)你》持續(xù)多天霸榜微博熱搜，與音樂(lè)類App，相關(guān)話題討論量在持續(xù)性上超越了周杰倫。同樣是在5月20日，憑借在抖音直播健身操狂攬6000萬(wàn)粉絲的周杰倫好友劉畊宏，在抖音直播中發(fā)布了自己的新歌《記得要勇敢》，從視頻切入到音樂(lè)的推薦方式，也從另一個(gè)角度，切入了騰訊音樂(lè)的腹地。

音樂(lè)內(nèi)容失衡

細(xì)數(shù)騰訊音樂(lè)近兩年的發(fā)展歷程，泛娛樂(lè)化平臺(tái)的沖擊，特別是短視頻的沖擊，對(duì)其影響最為劇烈。多首爆款歌曲，往往先在短視頻平臺(tái)大火，然后才在QQ音樂(lè)等平臺(tái)爆火，從而形成了騰訊音樂(lè)常常為抖音做“嫁衣”的行業(yè)現(xiàn)象。同時(shí)，短視頻巨大的流量誘惑，反過(guò)來(lái)已經(jīng)長(zhǎng)期影響騰訊音樂(lè)內(nèi)容創(chuàng)作生態(tài)。

在一份音樂(lè)行業(yè)觀察者的深度研究中，資深調(diào)查人員抽樣2019、2020年兩年的騰訊音樂(lè)熱榜前十名歌曲，從副歌和弦來(lái)看，幾乎都采用了“卡農(nóng)”、“4536”、“6415”等三組套路化和旋，2年26首過(guò)億播放量單曲，只用三組和弦。無(wú)疑讓音樂(lè)生態(tài)走向了某種程度的極端化。

而這三組和弦，沒(méi)有太多其他的特點(diǎn)，只是從統(tǒng)計(jì)上來(lái)說(shuō)，大眾接受度高，用此觀察者的原話來(lái)說(shuō)就是“聽起來(lái)更順”。但是，創(chuàng)作者密集地使用大眾最接受的和聲套路，從結(jié)果來(lái)看除了能形成的只能短期流行的“大俗歌”和更有利于短視頻配音以及游戲配樂(lè)之外，對(duì)于音樂(lè)本身的價(jià)值，幾乎微乎其微。更別談當(dāng)年如周杰倫“中式R&B”“流行中國(guó)風(fēng)”式的音樂(lè)創(chuàng)新。同時(shí)，基于流量偏好創(chuàng)作的音樂(lè)業(yè)態(tài)，已經(jīng)發(fā)展出諸多大數(shù)據(jù)公司，它們通過(guò)統(tǒng)計(jì)算法寫歌，批量生產(chǎn)。

而作為國(guó)內(nèi)最大的音樂(lè)平臺(tái)，這樣的音樂(lè)生態(tài)局面還在愈演愈烈。

在最新一季的財(cái)報(bào)中，騰訊音樂(lè)表達(dá)了對(duì)于持續(xù)加強(qiáng)原創(chuàng)制作體系建設(shè)的愿景。但仔細(xì)看騰訊音樂(lè)的動(dòng)作，迎合流量的姿態(tài)依舊明顯。以qq音樂(lè)為例，其內(nèi)容，幾乎已被“熱門綜藝”“熱門電視劇”“游戲主題音樂(lè)”“抖音神曲”等幾大巨大流量領(lǐng)域占據(jù)。在其專業(yè)的音樂(lè)榜單中，巔峰榜、熱歌榜、新歌榜中前三名歌曲，無(wú)疑不帶有這樣的背景。

以當(dāng)下的數(shù)據(jù)為例，飆升榜歌曲首位來(lái)自于熱門女性戀愛(ài)手游《光與夜之戀》主題曲，熱歌榜更像是老歌陣地，第一名與第三名來(lái)自于最近在《浪姐3》翻紅的王心凌，第二名來(lái)自于2011年蔡健雅作品，因?yàn)樽罱诙兑羯洗罅勘蛔鳛楸尘耙魳?lè)而翻紅。新歌榜第一名《晚風(fēng)作酒》，其爆紅主要來(lái)自于抖音2000萬(wàn)博主康仔農(nóng)人不斷“推薦帶貨”的結(jié)果。

三大主流榜單，幾乎全部被功能音樂(lè)與老歌所占據(jù)，不可謂不是音樂(lè)創(chuàng)作生態(tài)的悲劇。無(wú)限相似的創(chuàng)作路徑，同質(zhì)化嚴(yán)重的內(nèi)容，雖然短期可以打開音樂(lè)的功能性，但是長(zhǎng)期來(lái)看，創(chuàng)作者生態(tài)的擠壓對(duì)于行業(yè)的影響不可謂不大。而另一方面，騰訊音樂(lè)對(duì)于周杰倫等頭部IP的大量使用，從某種程度上來(lái)說(shuō)，更進(jìn)一步擠壓創(chuàng)作者的熱情。

多位音樂(lè)從業(yè)者向新熵表示，騰訊音樂(lè)對(duì)于非流量式音樂(lè)非常不友好，“騰訊音樂(lè)最大的進(jìn)步是從當(dāng)年的QQ三杰徐良、許嵩、汪蘇瀧進(jìn)化到今天的抖音神曲，寫歌的人也挑受眾，騰訊音樂(lè)年齡層更大眾一些”一位從業(yè)10年音樂(lè)人說(shuō)道。

內(nèi)容生態(tài)作為騰訊競(jìng)爭(zhēng)的最大籌碼，可以成就“周杰倫式”的成功，同時(shí)，也能演變出陷于流量的困境。

音樂(lè)行業(yè)的發(fā)展，從另一個(gè)角度來(lái)看，是審美的發(fā)展，復(fù)盤歐美等成熟音樂(lè)市場(chǎng)的發(fā)展路徑，網(wǎng)紅類歌曲只是進(jìn)程中的一環(huán)。更加多元化，更加豐富的音樂(lè)形態(tài)才是未來(lái)的趨勢(shì)，而非榜單上全部是三個(gè)和弦的作品。

2020年12月22日，獨(dú)立音樂(lè)人萬(wàn)能青年旅店全新數(shù)字專輯《冀西南林路行》在網(wǎng)易云音樂(lè)獨(dú)家首發(fā)。專輯上線1天，銷售總量即突破30萬(wàn)張，3天專輯銷售額已超過(guò)810萬(wàn)元，打破國(guó)內(nèi)獨(dú)立音樂(lè)市場(chǎng)數(shù)字專輯銷量紀(jì)錄。獨(dú)立音樂(lè)的發(fā)展并非止步不前。但對(duì)比動(dòng)輒幾億播放量的抖音神曲，這樣的成績(jī)顯然不夠。而當(dāng)獨(dú)立音樂(lè)發(fā)展的趨勢(shì)，遭遇到了短視頻神曲和平臺(tái)流量分發(fā)機(jī)制的雙重阻礙，如何才能讓好的音樂(lè)平臺(tái)選出真正的好歌曲，讓音樂(lè)的歸音樂(lè)，這似乎是擺在騰訊音樂(lè)面前的更大難題。