文|犀牛娛樂 南如珉
編輯|樸芳
北京的影院允許開放了，在各種不利消息接踵而至?xí)r，這無疑是近段時(shí)間為數(shù)不多的好消息。
在經(jīng)歷了1個(gè)多月的抗疫之后，北京終于開始陸續(xù)開放了，其中影院按50%限流開放，這無疑是具有象征意義的消息。在北京影院開放的第一天，單天開出了95場次，拿到了4.8萬的票房，雖然數(shù)字微不足道，但市場看的遠(yuǎn)不止數(shù)字，而是趨勢，是預(yù)期。犀牛娛樂看好未來半個(gè)月市場將會(huì)大幅回暖。
北京是全國的風(fēng)向標(biāo)
相信很多北京工作者已經(jīng)接到上班的通知了，北京在經(jīng)歷了30多天的抗疫之后，終于看到了勝利的曙光。在5月29日當(dāng)天，北京各大公園可謂是人滿為患，足以證明了被壓抑太久的人們，急于出來呼吸新鮮空氣。各大商場也迎來了開門，北京那久違的熱鬧終于又重現(xiàn)了。
顯然，一旦疫情控制住，影院的開放也就快了。這一次北京算是反應(yīng)非常快速，第一時(shí)間宣布了影院開放的消息，影院終于沒有在鄙視鏈的最底端。當(dāng)然，影院的復(fù)工更多是個(gè)信號(hào)，首日的復(fù)工率并不高，僅有4家影院，集中在大興、平谷等郊區(qū)。
在區(qū)區(qū)95場次的上映中，僅有不足5萬的票房，要知道北京的巔峰值能夠達(dá)到接近1.3萬場次，顯然還存在著很大的距離。這也證明了影院跟公園不同，它的復(fù)工需要循序漸進(jìn)。影院復(fù)工之后，需要一系列的動(dòng)作才行，尤其是在第一天，更多以準(zhǔn)備工作為主。
相信在未來的一周時(shí)間里，影院將會(huì)陸續(xù)處理好各種衛(wèi)生工作、接待工作，能夠真正具備開門的條件，顯然北京能夠如此快速的在疫情中控制下來，已經(jīng)是非常不錯(cuò)了。而且往年中，影院都扮演著“站好最后一班崗”的角色，是最后一個(gè)復(fù)工的部門，如今可謂兵貴神速，直接能夠開門營業(yè)。
為何說北京的復(fù)工很重要？首先自然是它超高的市場占有率，作為一線城市，北京一直占據(jù)著全國4%左右的票房成績，而且分賬片、好萊塢大片的占比還會(huì)更高，目前以引進(jìn)片為主，因此北京、上海這種一線城市的缺席，對其造成了很致命的傷害。
其次是北京影院的復(fù)工，將會(huì)提升全國影院的復(fù)工率，5月29日全國復(fù)工影院高達(dá)8901家，復(fù)工率達(dá)到了73.63%，這是繼2022年3月13日之后的最高值。北京及時(shí)的復(fù)工，這種雪中送炭，將不斷助力于全國影院復(fù)工率，預(yù)計(jì)端午檔將會(huì)逼近80%，這已經(jīng)是非常健康的數(shù)字了。
而一旦復(fù)工率提升了，那么片方才會(huì)更加的活躍，才會(huì)有陸續(xù)的定檔行為。之前有人跪求新片上映，雖然非常悲壯，但很難改變片方的態(tài)度，顯然下跪遠(yuǎn)不如提升復(fù)工率來得實(shí)際。只要復(fù)工率上來了，片方才不傻，將會(huì)爭先選擇定檔上映，這才是因果關(guān)系。
在此建議，希望只要有條件的影院，都選擇開門，哪怕一天營業(yè)額不足1000元。至少開門能夠?yàn)樘嵘龔?fù)工率做出微薄的貢獻(xiàn)，只要全國具備條件的影院都選擇開放，那么就能引起所有片方的重視，這才是倒逼片方的正確方式。因此北京影院復(fù)工，帶動(dòng)了復(fù)工率的提升，進(jìn)而倒逼片方定檔，良性循環(huán)。
最后，其實(shí)之前不論是清明檔還是五一檔，大范圍撤檔的原因不僅是疫情導(dǎo)致了影院關(guān)門，同時(shí)也有其他一系列因素。諸如北京居家辦公之后，不僅影院關(guān)門，同時(shí)無法啟動(dòng)有效的影片宣發(fā)工作，所有的營銷都停止之后，也就無法形成影片熱度的提升，幾乎等同于裸發(fā)。
而國內(nèi)幾乎所有宣發(fā)公司都在北京，居家辦公導(dǎo)致了工作效率大打折扣。同時(shí)包括日常的路演、首映禮等都無法進(jìn)展，這些提升熱度的操作都無法進(jìn)行。因此片方自然不敢涉險(xiǎn)，選擇撤檔也是無奈之舉，也是多方面原因所造成。如今伴隨著北京慢慢放開居家辦公，想必接下來會(huì)更加靈活，也看好接下來會(huì)陸續(xù)有新片定檔，至少能夠進(jìn)行日常的宣發(fā)工作。
因此，北京堪稱全國的風(fēng)向標(biāo)，只要北京開放，接下來不論是復(fù)工率的提升，政策的執(zhí)行效率、所有映前的宣發(fā)工作，都會(huì)快馬加鞭。期待著北京后續(xù)的疫情控制繼續(xù)保持，這樣就會(huì)不斷有影院選擇開門，星星之火可以燎原，高復(fù)工率才能迎來新片的上映。
相信市場拐點(diǎn)即將到來
北京影院復(fù)工，無疑是近期最為振奮的好消息，相信接下來的端午檔將迎來一波影院開門熱潮。當(dāng)然，正如前面所言，光有影院是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，開門是為了迎接新片的到來，而從目前的趨勢來看，一切都在向著積極的一面前進(jìn)。目前北京僅有郊區(qū)影院上映，相信接下來很快就會(huì)看到朝陽、海淀等地影院開門了。
雖然過去一個(gè)月時(shí)間里，更多是消極的信息，行業(yè)的悲觀更不必說，幾乎已經(jīng)是來到了最為惡劣的環(huán)境。與此同時(shí)，同時(shí)影院不開門，新片屢屢撤掉。而過去的幾天中，至少在政策向上、行業(yè)動(dòng)態(tài)向上，接連出現(xiàn)了幾個(gè)利好，而伴隨著北京疫情的控制，相信接下來很快就會(huì)迎來市場拐點(diǎn)了。
接下來的《侏羅紀(jì)世界3》同步于北美上映，盡管沒能趕上端午檔，但相信伴隨著這種10億+體量的項(xiàng)目上映，相信能夠激活一大批半死不活的影院，至少那些等米下鍋的影院敢于開門營業(yè)了。而《侏羅紀(jì)世界3》正好趕在了北京影院開門之后上映，仿佛一切都是最好的安排。
完全無法想象，市場已經(jīng)80多天未能單日破億了，大部分工作日都保持在幾百萬的級(jí)別。而《侏羅紀(jì)世界3》將會(huì)徹底終結(jié)這種慘淡的局面。而更多利好消息亦是接踵而至，520檔期的影片《暗戀·橘生淮南》選擇于6月2日回歸；原本4月份上映的愛情片《遇見你之后》定檔于6月3日。
兩部愛情片，外加《哆啦A夢》等一眾老片，將成為今年端午檔的主力選手，雖然還是過于薄弱，但至少迎來了定檔，而不再是撤檔了，已經(jīng)發(fā)生了根本性的變換。端午檔+《侏羅紀(jì)世界3》無疑將會(huì)在接下來的半個(gè)月里起到市場預(yù)熱的效果，而暑期檔或許真的會(huì)迎來一波爆發(fā)。
如果說小片的定檔并不能引起波瀾，那么國產(chǎn)大片的坐鎮(zhèn)，無疑將具有重要的風(fēng)向標(biāo)意義。上周行業(yè)被《外太空的莫扎特》定檔7月15日徹底刷屏了，這是久違的感覺，行業(yè)里每個(gè)人都異常激動(dòng)，仿佛在吹起反攻的號(hào)角。
這是今年首部定檔暑期檔的種子級(jí)選手，它可不是小片定檔那么簡單，作為如此重磅的項(xiàng)目，它的定檔具有深遠(yuǎn)的意義，至少行業(yè)在認(rèn)為今年暑期檔將會(huì)迎來一個(gè)拐點(diǎn)。同時(shí)《外太空的莫扎特》也賦予了行業(yè)信心，相信接下來會(huì)有更多的定檔者出現(xiàn)。
而后面的《獨(dú)行月球》《封神》等，或許在未來的時(shí)間里都會(huì)陸續(xù)的定檔。包括清明檔、五一檔那些撤檔的項(xiàng)目，以及過去所有那些因疫情而被擱置的項(xiàng)目，如今隨時(shí)都有可能回歸了。今年的暑期檔，或許會(huì)呈現(xiàn)出2020年《八佰》帶領(lǐng)市場走出泥潭的局面。
市場太需要信心了，太需要大片了。如今北京的復(fù)工賦予了行業(yè)信心，既穩(wěn)定軍心，又有了主心骨。而《侏羅紀(jì)世界3》《外太空的莫扎特》等大片也紛紛而至，讓行業(yè)吃了定心丸，讓影院敢于開門，彼此互相影響。這一次，可能市場的拐點(diǎn)真的要來臨了。