文|聚美麗 小 絕

今晚8點，618正式進入“補尾款”階段，這意味著預售期將告一段落。而就在昨日，京東公開了618大促階段性數據。那么在預售階段，美妝品牌們成績如何呢?

李佳琦“一枝獨秀”，多個國貨品牌登上預售額榜單

5月26日晚8點，淘寶/天貓正式開啟預售。

直播方面，作為上半年最重要的大促節點，今年618沒了薇婭的“競爭”，李佳琦直播預售成績一騎絕塵。

天風商社數據顯示，5月26日，李佳琦在經過4個半小時直播后，于21:35分直播間場觀破億，場觀一秒增長過萬。而同個時間段內，薇婭助播直播間“蜜蜂驚喜社”場觀為1400萬，排名第二；烈兒寶貝直播間場觀1000萬，排名第三；雪梨助播直播間“香菇來了”場觀達到800萬，排名第四；陳潔kiki場觀500萬，排名第五。

天貓預售當日(5月26日)，李佳琦最終場觀超過1.5億，成為唯一場觀破億的直播間，總觀看人數超去年同期。而薇婭助播直播間“蜜蜂驚喜社”排第二名，場觀達到2159.5萬。

在去年618預售當日，李佳琦直播間場觀1.06億，薇婭直播間場觀1.04億，兩者差距并不大。隨著薇婭“消失”，李佳琦成為淘內唯一的直播“巨頭”。

美妝品牌方面，魔鏡市場情報數據顯示，在參與預售的品牌中，美妝、護膚仍是熱門品類。數據顯示，歐萊雅、雅詩蘭黛、Olay玉蘭油、蘭蔻、珀萊雅、夸迪、海藍之謎、資生堂、修麗可、薇諾娜10個品牌預售額突破“億元大關”，但品牌最高銷售額沒有超過去年同期，TOP10整體銷售額微增。

數據來源于魔鏡市場情報

同時國貨在美妝品牌中的陣營繼續擴大。數據顯示，護膚品牌天貓首日預售TOP20中，珀萊雅、夸迪、薇諾娜、優時顏、米蓓爾5個國貨品牌登上榜單。其中，珀萊雅以2.54億元的預售額位列護膚品牌天貓首日預售額TOP5，夸迪2.15億元預售額位列TOP6，薇諾娜則以1.67億元的預售額位列TOP10。

而彩妝類目下，共有5個國貨品牌登上彩妝品牌天貓首日預售額TOP20，分別為花西子、珂拉琪、酵色、彩棠和完美日記。其中，花西子以2898.5萬元位列榜單TOP7。

數據來源于魔鏡市場情報

值得一提的是，完美日記自去年跌出彩妝預售額榜單TOP10后，今年完美日記預售額排名已經來到20位邊緣。

京東618美妝預售訂單額同比增長200%

5月30日，京東官方新聞、資訊報道公眾號“京東黑板報”披露了京東618大促階段性數據。數據顯示，自5月23日晚8點至5月29日，京東“95后”預售訂單額同比增長高達75%，參與預售的商品種類較去年提升超20%。預售中六線市場表現尤為亮眼，預售訂單額增速超100%。

在美妝板塊，官方指出，今年618共有來自上海、山東、廣東、福建等8大美妝產業帶的超簽個中小商家參與，其中廣東美妝產業帶預售訂單額同比增長超5倍。

數據顯示，京東美妝預售當日3分鐘即超去年預售首日全天，整體預售訂單額相較于去年同期增長200%，蘭蔻、雅詩蘭黛、SK-II等高端美妝深受消費者青睞，海藍之謎、資生堂、YSL等新入駐高端大牌表現尤為亮眼。

5月31日晚8點，淘寶/天貓、京東平臺將迎來618開門紅階段，而聚美麗也將對接下來大半個月的年中大促保持關注。