文|雷報 木森森

編輯|努爾哈哈赤

近日，國內四大視頻平臺騰訊視頻、愛奇藝、優酷（阿里巴巴）、芒果TV（或其母公司）相繼發布了2022年一季度財務報告（阿里影業6月1日發布了年報）。雷報據此獲悉，整體上四大平臺2022年Q1的業績表現都不盡人意。

例如，從用戶數據來看，愛奇藝雖然季度新增400萬會員，在上季度跌破1億會員大關后重回1.014億，但同比仍減少了約400萬。騰訊視頻付費會員規模目前為各大平臺之最，共計1.24億，但較去年同期仍減少了約100萬。

優酷受益于《與君初相識》等劇綜的熱播在今年3月日活同比增長8.67%（QuestMobile數據）增幅領跑長視頻行業，但財報顯示的截至3月末的年度會員規模增幅為14%，與2020年和2021年的50%與35%的增幅相比仍然下滑顯著。芒果TV未透露最新一季度的會員（截至2021年末，其有效會員為5040萬），但其一季度的營收和凈利則受一季度整體節目熱度遇冷影響五年內首次雙降。

愛奇藝：首次實現季度盈利凈賺1.62億元，但為“可持續發展”裁員20%，遣散費達1.79億元

具體來看，2022年Q1，愛奇藝實現季度營收72.77億元人民幣，同比減少8.7%；基于非美國通用會計準則財務指標的凈利潤為1.62億元，而上年同期凈虧損仍高達10.20億元，這也是愛奇藝首次實現季度盈利。

季度的業績表現確實大幅超出市場預期，但在業績“光鮮”的背后則是愛奇藝內容支出、員工薪酬支出等收入成本的大幅減少。據財報顯示，一季度，愛奇藝的收入成本為60億元，同比下降了16%，其中內容成本因改進了內容策略、減少綜藝節目的推出下降了19%至44億元；銷售、一般和行政費用則因營銷支出、與人事相關的薪酬支出等的減少同比下降38%至7.448億元。此外，該季度愛奇藝還收到了9080 萬元的政府補助。

去年12月以來有關愛奇藝裁員的傳聞不斷，此次財報發布后也有不少人質疑愛奇藝此次盈利是受去年裁員“割肉實現”。愛奇CEO龔宇在近日接受經濟參考報專訪時也間接承認了裁員一事，并表示：“減虧的核心是提高效率，愛奇藝不會做飲鴆止渴的事情。減少的20%人員，主要還是因為效率低的業務不做了，所以相關人員要減掉。愛奇藝決策的核心還是要可持續發展，不能為減成本而減成本。”

據悉，此次裁員涉及多個部門，很多中層也在被裁之列。甚至有部分員工將其稱為愛奇藝史上規模最大的一次裁員，另據財報顯示，僅去年第四季度的非經常性員工遣散費就高達1.79億元。此前，騰訊首席戰略官詹姆斯·米歇爾在5月18日的財報會議上表示，“實現一個季度的盈虧平衡對于視頻行業而言不是什么難事”，騰訊視頻已經在過去實現過盈虧平衡，但這種盈虧平衡是不可持續的，而可持續恰恰是最重要的。

除了降低成本之外，去年12月愛奇藝的新一輪漲價也使其在這一季度的會員收入增長4%達到45億元，每個會員的月平均收入達到14.69元，相比去年同期的13.64元增長了7.7%。

在動畫方面，一季度愛奇藝僅有三部獨播動畫，分別是兩部兒童向動畫《無敵鹿戰隊 第二季》和《米奇妙妙大冒險》以及一部青少向動畫《萬域之王》。其中，《萬域之王》目前已更新至18/24集，歷史最高熱度為3147，排在愛奇藝站內輕改動漫第二名，該動畫由縱橫中文網作者逆蒼天同名玄幻小說改編，由愛奇藝出品，興藝凱晨和快映互娛制作。網絡動畫備案方面，該季度愛奇藝共計備案三部作品，除了《萬域之王》的第一季上中兩部分內容外，還有“一魚多吃”的《風起洛陽之神機少年 第一季下》。

5月20日，愛奇藝還發布了未來兩年的內容片單，其中在動漫領域的主要項目有：兒童向內容《音樂公主愛美莉》《恐龍萌游記》《墨墨奇游記》《無敵鹿戰隊第三季》《嘟當曼第六季》《萌賽可》《冰雪守護者第二季》《家有灶君》《如福侍衛隊》，青少向動漫內容《劍仙在此》《星武神訣 第二季》《石少俠感覺好孤單》《神瀾奇域無雙珠》《蒼蘭訣》《今天開始做明星 第二季》《有藥 第二季》《云中居三子》《赤焰錦衣衛》《生而為貓》等。其中絕大多數項目，愛奇藝早在“2021ijoy悅享會”乃至“2020ijoy悅享會”便已公布。雷報【leinewspaper +關注】此前也在：騰訊愛奇藝發布38部兒童動畫，誰投資？誰制作？| 雷報一文中對其中的兒童向動畫進行了分析梳理。

可以看出，當下的愛奇藝在動漫領域已主要布局于兒童向及輕動漫內容，正如愛奇藝CEO在接受采訪時所表示的“在能有效增加會員規模、收入、忠誠度的頭部內容上，全力加大投入，做到極致。”，“減少毫無前途的撲街內容，不刻意去做腰部內容”。而國產動畫內容顯然已不是愛奇藝的重點投資方向。

騰訊：內容成本157.33億元，雇員總酬金同比增加88億元，Q1共計上線22部、備案8部動畫作品

騰訊在第一季度實現營收1355億元，與去年基本持平；實現非國際財務報告準則下的凈利潤255億元，同比減少23%，這是騰訊在2021年Q3和Q4之后連續第三個季度出現單季凈利潤同比減少的情況。

利潤的減少與廣告業務的負面表現有較大關系，該季度盡管有北京冬奧會的廣告收入來抵消整體廣告業的低迷，但騰訊視頻和騰訊新聞所屬的媒體廣告收入仍大幅減少了30%至23億元。

不過，相較于愛奇藝，騰訊在內容和人員的支出則呈現相反的走勢。根據財報顯示，一季度騰訊的內容成本為157.33億元（為同期愛奇藝3.5倍），同比增長6.2%。截至3月31日，騰訊集團共有116213名雇員，較上年同期的89228名，新增雇員26985名，總酬金成本292.29億元，較上年同期的204.01億元同比增長了43.3%。平均下來，每位雇員的月薪為8.38萬元，而上年同期則為7.62萬元，同比增長10.0%。

動畫方面，一季度騰訊視頻共上線8部兒童向作品，其中6部均為騰訊出品，如《寵物旅店》《工程車寶寶樂園》《呆爸萌妹》《胡桃桃和老神仙》等，同時該季度還上線了14部青少向動畫，其中9部為獨播動畫，且獨播作品中有6部為網文改編，如《星辰變 第四季》《武映三千道》《紫川》《幻游獵人》等。雷報曾在：2022Q1：34部新動畫，誰出品？誰制作？| 雷報 和2022Q1：30部少兒動畫，誰投資？誰制作？| 雷報兩篇文章中對上述作品有詳細梳理。

在備案方面，騰訊（含閱文）該季度共備案動畫8部，均為網文改動畫，其中科幻題材3部、傳奇題材4部、其他題材1部。雷報【leinewspaper +關注】在：2022Q1：67部網絡動畫通過備案，騰訊B站優酷愛奇藝各占多少？| 雷報一文中對此也有介紹。

阿里大文娛：虧損收窄27%但季度虧損仍有近20億元，一季度共計上線8部動畫

阿里大文娛方面，根據阿里巴巴最新財報顯示，其數字媒體及娛樂業務一季度共實現營收80.05億元，較上年同期同比減少1%，該業務的經調整EBITA（稅息折舊及攤銷前利潤）較上年同期-26.98億元大幅收窄27%，但仍有高達-19.66億元的虧損。財報表示，虧損的收窄主要源自優酷在內容和制作方面審慎的投資和持續改善的營運效率。

動畫方面，一季度優酷共有2部青少向獨播動畫，分別為《晶翠仙尊》和《諸天紀》，兩部動畫均在去年10月的2022精品先鑒會上發布過，但原定2022年1月發布的《神墓》《極道龍神》和原定2月發布的《逆天戰紀》，截至發稿日仍沒有上線。

兒童向動畫該季度優酷共計上線6部，包括《小狼樂賓 第二季》《百變雄師3：托寶戰士》《沖天小隊 第二季》《緹娜托尼全知道》《幫幫龍家族1：艾奇小隊》《寶寶巴士：奇妙探索日記》。

網絡動畫備案方面，一季度優酷并無直接申報作品，但一季度上線備案中仍有13部作品由優酷出品或在優酷獨播，包括《逆天戰紀 上》《時間囚徒之迷霧》《冰火魔廚第二季》《尋劍》《新秦時明月》《諸天紀第一季》《晶翠仙尊第一季》《星河至尊第二季》《真武巔峰第一季》《少年白馬醉春風 上篇》《滇龍古事 官渡篇》。

阿里影業方面，根據2022年6月1日公布的截至2022年3月31日年報，阿里影業首次實現了盈利，全年收入36.52億元，同比增長28%，凈利潤1.7億元，去年同期凈虧損9631.1萬元。

阿里影業的收入來源主要包括內容收入19.5億元，主要是電影和劇集內容收入，科技方面的收入12.6億元，主要是平臺票務和數智化業務，IP衍生品授權及商業化收入4.4億元。

IP衍生及商業化業務領域，阿里影業先后創立了潮玩品牌“錦鯉拿趣（KOITAKE）”和潮流IP商品零售品牌“另物（KOILAND）”，報告期內，阿里影業旗下錦鯉拿趣的IP結合了《覺醒年代》、《與君初相識·恰似故人歸》、《這！就是街舞》等熱播內容，通過多樣化的商品形態滿足了不同消費者的需求。

另物利用多年積累的IP基因搭建了線上線下的IP好物集合店，線下商店已輻射商圈、學校和社區，打造了超千款商品。

此外，阿里影業旗下IP交易及創新平臺阿里魚服務的IP數量和授權客戶數量持續提高，簽約新IP增長120%。

收益部分中，稀釋被投公司兩點十分動漫2%的股份也獲得了792.4萬元的股權收益，2021年9月12日，兩點十分動漫獲泡泡瑪特、鷹角網絡和中文在線B+輪投資 | 雷報，阿里影業持股比例從20%稀釋至18%。

芒果TV：季度營收及凈利5年首次雙降，一季度上線一部獨播動畫《動物王國的故事》

芒果TV方面，根據芒果超媒最新財報顯示，其一季度共實現營收31.24億元，同比減少22.08%，歸屬于上市股東的凈利潤為5.07億元，同比減少34.39%，這是芒果超媒自2018年以來首次營收及凈利同比雙雙下降。

對于業績的下滑，芒果超媒表示一是由于新冠疫情反復影響內容生產進度，導致芒果 TV 一季度重點綜藝節目排播延后；二是上年同期基數受《乘風破浪的姐姐2》等綜藝熱播影響相對較高所致。十多天前，《浪姐3》強勢回歸，其中王心凌更憑借《愛你》的“回憶殺”舞臺表演引發全網熱議，并由此推高芒果超媒股價。但受廣告業整體低迷和芒果新綜藝熱度不足等多重因素影響，王心凌能否能扭轉芒果業績陰霾仍有待觀察。

動畫方面，一季度上芒果TV新獨播動畫作品1部，即《動物王國的故事》，該作改編自安安老師同名童話于1月17日開播，由芒果TV出品，湖南快樂陽光、至美動漫、放牛班文化、伊恩動漫、伊恩文化制作，目前播放量達2.5億次。

動畫備案方面，一季度67部網絡動畫中，芒果共計備案了1部作品《少年白馬醉春風》，該作改編自周木楠同名小說，主要講述為動畫《少年歌行》中角色父輩的事情，由優酷、中影年年出品制作。

總的來看，在中國互聯網進入存量時代的大背景下，由于受到短視頻對用戶時間的爭奪、疫情疊加導致的內容階段性供給不足、廣告收入受宏觀經濟影響持續承壓以及中概股整體性下跌融資困難等多重危機侵擾，幾大視頻平臺2022年開年第一季度的整體業績表現不盡人意，長視頻平臺的用戶數量、活躍度以及付費會員規模等數據短期內也已基本見頂。

長視頻行業曾經的流量導向型擴張、燒錢虧損換市場份額的發展模式已難以適應當下的新狀況。面對此種現狀，諸如提升會員價格、縮減內容開發成本、精細化內容排播及推廣乃至大規模裁員也都自然而然成為長視頻平臺不得不主動采取的自救措施。

當然，除了上述自救措施之外，面對“元宇宙”的熱潮，包括騰訊視頻、優酷、芒果TV等在內的多個平臺都積極入局當下最易快速變現的數字藏品領域。其中，芒果在今年3月中旬上線了基于芒果自研區塊鏈“光芒鏈”，截至6月1日已發行101款數字產品；優酷則在5月17日于優酷上線了以文博文創內容為核心數字藏品平臺“魷物”，以致力于用數字化技術來推動中國文化的傳承和活化；騰訊視頻于今年1月25日以來目前已發布了7款數字藏品，涵蓋綜藝、劇集、紀錄片、非遺技術等眾多領域，其中大部分為騰訊視頻的關聯IP。雷報【leinewspaper +關注】在：騰訊、優酷、B站、芒果TV的數字藏品戰爭 | 雷報一文中對此有詳細分析。

此外，愛奇藝也于5月在阿里拍賣平臺陸續發布了虛擬偶像廠牌RiCH BOOM樂團旗下貝斯手PAPA、主唱K-ONE、鼓手Rainbow三位成員的數字藏品兩款數字藏品，并各發售10000件，共計30000件。根據阿里拍賣平臺顯示，三款數字藏品均已成交，起拍價為1元，落槌價分別為2101元、251元及701元，三款藏品共計吸引954人報名，115417人次圍觀。

此前，愛奇藝系列綜藝《登場了》還在5月18日世界博物館日在NFT交易平臺“優版權”發布了3060個“中國之匙”數字藏品，以紀念3060年前制造的文物“何尊”以及在其銘文上發現的“最早的中國”這一概念。4月22日，愛奇藝聯合百度超級鏈以“獼猴桃kiki”為主形象推出了12周年紀念數字藏品并于愛奇藝平臺內部推出，總計12000枚，發售3分鐘便有3000枚數字藏品被領取。