文|犀牛娛樂 方正

編輯|樸芳

群眾正在成為綜藝制作的靈感之源。

即將上線的07快男團綜《快樂再出發》，從立項、招商到征名、選題等各環節皆有熱心網友幫忙出謀劃策，制片人趙林林在微博實時跟網友匯報項目新況，寫就了一曲不多見的“民間共創綜藝”的行業佳話。

事實上，博采群眾建議，越發成為優質綜藝的標配之一。近來熱播的芒果版《聲生不息》一直被網友詬病“編曲蓋過人聲”，第四期開始，節目組遂采納網友建議優化人聲向TVB版看齊，收獲不少好評。更出名的例子是《浪姐3》，因首期王心凌憑《愛你》現象級翻紅，節目響應王心凌男孩及群眾呼聲，第二期明顯剪多了甜心教主的戲份。

這些新現象共同提醒我們一件事：綜藝想做好，“兼聽民聲”不可少。綜藝作為一門邊播邊剪的藝術，比影視劇更占優的是，它擁有實時跟隨大眾反饋進行糾偏的機會。這意味著，即便節目前期表現不佳后期也可能通過“聽取民聲”后的剪輯力挽狂瀾。可這么淺顯易懂的道理，居然很少有綜藝制作方們能夠參悟。

更有意思的是，如今有諸多廣為熟知的爆款綜藝，其內容靈感往上追溯也曾從民間建議聲中受益。醒醒吧綜藝制作人們，工作不順的時候多聽聽民間的聲音，可能會有驚喜喔。

從《浪姐》談群眾的力量

嚴重懷疑民間藏有不少綜藝制作高人。

混各路文娛社區這么多年，犀牛君一直覺得，輿論場是綜藝人收集項目idea最高效的渠道之一。要知道，綜藝是做給群眾們看，最懂群眾喜歡看什么的是誰？是群眾自己。謎底就在謎面上。

坊間最出名的一個案例當屬《乘風破浪的姐姐》。喜看八卦的老娛人都知道，這綜藝最早的概念源起于一個已經涼涼的娛粉集散地——豆瓣鵝組（很多年前的“八組”）。在當年那條聞名組內外的熱帖里，發帖人最初想法，是希望看到一檔聚起一群女明星組團出道的綜藝，由于當時擬邀人選多為楊冪、angleababy等85花，激發了鵝組姐妹想看女明星扯頭花的強烈愿望。

萬沒想到，該貼發布的幾個月后《浪姐》便橫空出世。先聲明下，這里面并不存在剽竊的問題，一個idea不算知識產權，寫成詳細的節目企劃書才有效力。況且，實現idea有時比想出idea困難百倍，芒果不僅細化了群眾思路讓《浪姐》更落地，還抓住了疫情后那波女明星失業潮的絕佳時機，可謂妙用群眾建議造出爆綜的典范。

同樣是鵝組，同樣是芒果，組內某鵝早年還曾提出過籌拍一檔明星考駕照的真人秀，后也被芒果采納于2020年推出了由戚薇、周深、吳宣儀等參錄的《新手駕到》。

講真，《披荊斬棘的哥哥》能被立項，也要感謝群眾們的“助攻”。當時招商并不順利的《浪姐》開播后大爆，打開了民間高人們的思路，想看性轉版《浪姐》的呼聲在微博上此起彼伏。比如，有人建議拍《強力去油漬的哥哥們》，邀楊爍、黃曉明、陳思成等實施“中年油膩男改造計劃”，雖然《披哥》最終走了情懷路線，價值觀上卻與群眾建議不謀而合。

不知大家發現沒有，以上所舉節目案例大多都出自芒果系，可見芒果在“兼聽民聲”這塊真的是相當執著。有傳言，芒果內部綜藝工作室有專門的崗位負責在各社交平臺“潛水”博采網友建議，這樣的“虛心受教”值得大家學習。難怪湖南衛視和芒果TV能吸來一大批被稱為“芒果精”的臺粉，因為官方太重視他們意見了啊！

《快樂再出發》不會是孤例

《快樂再出發》的狀況又有了新變化。

看綜藝這么多年，犀牛君從未見過，一檔綜藝從立項、策劃到起名都在微博上廣征民意、“實時直播”的狀況。綜藝制片人與觀眾的“距離”也從未這么近，@小林林童鞋 從項目申報會起每有“新進度”就及時跟網友匯報，還多次發博分享郵箱歡迎網友“提建議”，可以說把寵粉發揮到了極致。

犀牛君很樂見這樣的綜藝制片人。韓國的羅PD能制造那么多爆綜，很重要的一點就是常與群眾待在一起。當年他在油管與網友“打賭”訂閱超百萬送嘉賓上月球，眼看要出大事又慌忙直播道歉麻煩取消訂閱，這綜藝感滿滿的操作不僅博得群眾好感，還觸發他新靈感做了《新西游記》的一系列衍生綜藝。

趙林林的做法提醒我們，國綜制作人們完全可以放下身架，充分利用To C的社交平臺，多與群眾溝通互動，建立與節目粉絲更深層的情感聯結，這不比一個團隊埋頭苦干、孤軍奮戰要香嗎？

另一個維度是，趙林林經常在微博喊話品牌方最終真拉到了愿意投錢的金主爸爸，這樣的做法不僅不招致觀眾反感，還提前博取了粉絲對贊助金主的好感。在最近綜藝招商趨冷的大環境下，綜藝制作人懂得粉絲運營，保不齊還能幫項目賺大錢！

所以說吧，國綜制作人們早該調調工作模式了。綜藝可以有制作人想表達的“作者性”，但它作為能邊播邊剪的產品，多“下凡”聽聽群眾建議，兼聽則明地調整內容，甚至在微博上順便把商務搞定了，可能更為關鍵。

從《歡迎來到蘑菇屋》到《快樂再出發》，制片人趙林林與07快男、品牌金主、網友們多方互動，把過往To B的綜藝研發過程To C化，可以說開辟了一種“民間共創綜藝”的新模式了。在如今的玩梗時代、泛營銷時代，對于小的綜藝團隊而言，犀牛君很推薦他們學習《快樂再出發》這樣的綜藝研發路徑。

民間腦洞綜藝奇想

民間力量其實已滲透進綜藝制作的多環節。

最常見的，文娛圈只要有明星出事、塌房，網友們就開始自發心疼起藝人所錄綜藝的后期工作人員。如何刪去劣跡藝人鏡頭還不過分影響節目觀感，考驗著后期人的大智慧。

另一方面，綜藝制作方能否在節目播出期間用心監測輿情、實時調整剪輯節奏，已經成為衡量綜藝團隊制作能力的硬指標。例如，《中餐廳3》巧借黃曉明的“明學語錄”掃除綜N代疲態，《樂夏2》響應大眾呼聲捧出喜劇人樂隊頂流五條人等，都顯示出“兼聽民聲”在節目中期話題營銷里的決定性作用。

再者，綜藝制作領域最值得挖的一座“民間富礦”，還是民間高人們貢獻出的海量腦洞綜藝idea，強烈建議各綜藝開發平臺多多重視網友們這些“奇思妙想”，為當下綜藝開發的前期工作提供參照。

例如說，曾有民間高人提議，邀孫紅雷、李健、沙溢、雷佳音、林更新、魏大勛、王彥霖等籌拍一檔名叫《東北一家銀》的團綜。這個個梗王的“東北七子”集結，在B站上早就有大批擁躉，把他們扔一酒桌上，根本不要臺本，沒一會兒就開始稱兄道弟，搞出一臺晚會的效果。

再來看微博網友最新企劃《中國有澡堂》，集結“老TFBOYS”雷佳音、郭京飛、李光潔和“明偵三活寶”白敬亭、王嘉爾、魏大勛，幾個搞笑大老爺們兒穿著大褲衩一起泡澡，立志洗遍全國高中低檔澡堂，體驗各類搓澡方法，這么有梗又有趣，誰會不想看？

此外，網上流傳多年的綜藝企劃案，譬如說，由周杰倫、林俊杰、王一博等“網癮少年”領銜電競紀實綜藝《電競101》，由楊迪、魏大勛、王嘉爾等“省錢一哥”分享摳門小妙招的《天天理財》等，多年來也沒個下文，平臺要不要撿起來考慮開發下？

看多了這些腦洞企劃案，你也能發現，這么多年來，群眾愛看的綜藝標準一直很簡單、且基本沒變過，群眾想看的無非就是“劍走偏鋒的內容+真實可感的明星們”（所以《花少2》能封神）。這么看來，除了聚齊卡司費點勁外，想做出群眾愛看的綜藝，也沒那么難嘛。

怕的就是，綜藝人不把群眾呼聲當回事兒。