文｜華麗志

6月9日，法國奢侈品巨頭開云集團（Kering）宣布為旗艦品牌Gucci（古馳）設定了年銷售額增長至150億歐元的中期目標。

Gucci是開云集團旗下銷售額規模最大的品牌，其銷售額占集團總銷售額的近60%，盈利占比則在70% 左右，因此也是集團的利潤引擎。

在首席執行官 Marco Bizzarri和創意總監 Alessandro Michele領導下，2015至2019年間，Gucci的銷售額增長了近兩倍，利潤增長了近四倍。2021年，Gucci年銷售額同比增長31%至97.3億歐元，推動開云集團2021財年銷售收入大增34.7%。

Gucci 這段時間的成功也在很大程度上得益于年輕富裕的中國消費者，（疫情前）他們前往歐洲時尚之都旅行，搶購Alessandro Michele古怪而華麗的設計產品。

但在中國近期一輪疫情封控中，Gucci遭受了比競爭對手更大的打擊，其亞太地區的業績受到影響。盡管Gucci在北美和歐洲地區表現強勁，但2022年第一季度19.5%的銷售額增幅還是低于分析師的總體預期。

開云集團期望通過提高門店客流、拓展門店網絡以及提高售價推動Gucci的銷售額繼續增長。

在提價方面，開云集團計劃分階段進行，并繼續擴大高端產品的比例，如珍稀皮革手袋、定制鞋履以及2019年新晉開設的高端珠寶線。

就地區而言，開云集團稱將會增強中國本土團隊，給予其掌控營銷和廣告活動的權力，以此促進中國市場，尤其是高端產品的增長。同時Gucci也將聚焦表現強勁的美國市場，開設新門店并降低批發渠道占比。

此前，開云集團已宣布為旗下銷售規模僅次于Gucci的Yves Saint Laurent（伊夫·圣羅蘭）制定了銷售額增長一倍至50億歐元的中期目標。

注：當前1歐元約合人民幣7.1元