記者 | 沈溦

憑借著“雙語帶貨”的火熱出圈，港股新東方在線（01797.HK）股價連續兩日直線飆升，相比6月10日股價最終漲幅近40%，6月13日，該股股價一度盤中實現翻倍，截止到午間休市，股價報10.84港元，漲幅74.00%，截至發稿，該股漲幅達60%。

新東方在線母公司新東方（09901.HK）當日也一度漲超25%。

在此背后，是新東方創始人俞敏洪苦心推薦的東方甄選突然爆發，短短幾日內直播平臺漲粉百萬，帶貨榜沖擊前列，其一批由新東方老師轉型的主播則因為英語教學式的帶貨直播受到追捧。

6月13日午間，界面新聞記者在抖音平臺“東方甄選”直播賬號看到，當日負責帶貨的主播是被戲稱為撞臉“兵馬俑”的英語老師董宇輝。實時觀看人數超過10萬+，帶貨量位列平臺第一，實時粉絲數超324萬。

相比其他直播帶貨對產品，價格等不斷的講述，界面新聞記者在觀看直播過程中，董宇輝每講到新產品就忍不住操起老本行開始英語教學，并且不拘一格的開始自我“拆臺”，賣到玉米時直言確實不便宜，建議適量購買。對比賣出的五常大米，說更建議多買幾本書，少吃點飯多讀點書。

值得一提的是，早前在創始人俞敏洪的站臺推薦下，東方甄選推出就極受關注，但在轉型直播帶貨初期，“東方甄選”并未實際“出圈”，盡管俞敏洪與新東方在線CEO孫東旭一起上陣助威，但輿論關注點仍圍繞在俞敏洪的個人觀點輸出，以及俞敏洪與各位名人連線的周邊話題上。

對此，網經社電子商務研究中心數字生活分析師陳禮騰對界面新聞記者表示，此前新東方的直播方式與傳統的直播帶貨別無二致，只有俞敏洪這次話題流量，很難在直播帶貨火熱的當下出圈。而此次雙語帶貨，顛覆了傳統直播帶貨的形式，通過文化知識的輸出創新了直播帶貨形式，讓大家耳目一新。

陳禮騰認為，如果是長期多樣性的輸出，東方甄選能一直讓用戶有新鮮感與收獲也是可持續的，但落腳點還是產品本身有沒有競爭力。

資料顯示，自6月10日開啟“雙語帶貨”以來，三天內，新東方旗下“東方甄選”直播間粉絲增加157萬，銷售額增加1777萬元，且在線觀看人數最高約達10萬人，相比之前的峰值在線千人上漲了超100倍。

6月11日，新東方在線旗下官方直播間“東方甄選”觀看人數達1274.6萬，當日GMV（商品交易總額）為2100.43萬元，在抖音平臺帶貨榜排名第6位。

公開資料顯示，新東方在線和新東方是從屬關系，新東方在線是新東方旗下專業的在線教育網站。

受新東方教育影響，6月13日，A股教育板塊拉升走強，截至收盤，豆神教育（300010.SZ）、勤上股份（002638.SZ）、傳智教育（003032.SZ）漲停，全通教育（300359.SZ）、中公教育（002607.SZ）、科德教育（300192.SZ）漲幅超5%，博瑞傳播(600880.SH)、傳智教育（003032.SZ）、昂立教育（600661.SH）、凱文教育（002659.SZ）等跟漲。

平安證券研報指：教育板塊近期景氣度較高，存在前期跌幅過大、近期有行業糾偏性機會。上周新東方在線漲幅高達70.68%，旗下“東方甄選”直播間迅速破圈，直播數據從早期單日GMV僅幾萬到近日GMV破百萬元，6月10日單日GMV更是突破千萬元，政策等負面因素已出清，大學成人業務能夠托底，賬面可用資金充裕。