記者 | 肖芳

6月20日，快手發布的“616實在購物節”數據報告顯示， 616期間（5月20日-6月19日），品牌商家GMV同比去年616增長達515% ，美妝、生鮮、數碼家電、二手、花寵文娛行業均在大促期間打破了2022年日銷紀錄，服務商服務的商家數量較去年增長近40%，貢獻了大促近60%的GMV。

616期間，生鮮產品GMV同比增長超30%，其中五常大米、山東蒙陰黃油桃、新疆哈密瓜、陜西興平洋蔥等成為最受消費者喜愛的地方農特產，來自北京、長春、天津的消費者最愛購買農特產品。

用戶層面看，超過1800萬消費者連續三年在快手616期間下單。更多的年輕消費者開始在快手購物，90后、00后買家增長明顯，其中00后買家同比增長47.97%。

從城市來看，北京、長春、廣州成為下單量最多城市TOP 3。

快手的商業化投放效率也在提升。數據顯示，616期間，磁力金牛服務商家的漲粉效率同比增長12.4%，營銷投放ROI同比增長23.9%。

據快手電商產品負責人六郎介紹，為幫助商家復工復產，快手在商家政策、產品升級、運營體系等方面做了大量工作，“比如商家一鍵授權（功能），我們從快遞公司這邊收集到所有快遞公司在不同地區的配送能力集合，每天會通過商家授權給平臺，幫助他們更新物流模板通道情況，這樣可以大幅度降低（物流調整）對商家經營情況的影響。”快手方面稱，目前已帶動11萬商家復工復產。

直播電商的消費熱度正在回升，不只是快手，抖音電商在618期間的銷量也呈現增長態勢。

此前抖音電商公布的數據顯示，6月1日至18日，抖音商城場景帶動銷量同比增長514%，搜索場景帶動銷量同比增長293%，參與活動的商家數量同比增長159%。上海消費者展現出了強勁的購買力，購買量位列第一，來自重慶、北京、成都和廣州的消費者購買量也居于全國前列。