文|財富質點 格子
編輯|李遇
校對 | 八月
近日，乖寶寵物食品集團股份有限公司（簡稱“乖寶寵物）正式向深交所遞交上市招股書。
招股書顯示，乖寶寵物成立于2006年，公司法定代表人、實控人皆為秦華。公司主要從事寵物食品的研發、生產和銷售，主營寵物犬用和貓用多品類寵物食品。
值得注意的是，招股書中列出的兩家“麥富迪”相關公司凈資產均為負數，且凈利潤雙雙虧損達數千萬元，就此《寵業光年》聯系乖寶寵物，截止發稿前尚未得到回復。
乖寶寵物自成立以來從事境外寵物食品代加工，產品銷往歐美、日韓等三十多個國家和地區，主要客戶包括沃爾瑪、斯馬克、品譜等全球大型零售商和知名寵物品牌運營商。
隨著國內寵物經濟興起，乖寶寵物于2013年啟動自有品牌業務，創建自有品牌“麥富迪”，主打“國際化、天然、專業、時尚、創新”的品牌形象，相繼開發出弗列加特高肉貓糧系列、弗列加特全價凍干貓糧系列、雙拼糧系列、益生軍團系列等多個產品系列。
2017年，秦華在接受大眾網采訪時表示，麥富迪品牌由乖寶收購而來，當時該品牌每月的銷售額還不到30萬元，經過四年發展，麥富迪每個月的銷售額近3000萬元。
招股書顯示，乖寶寵物自有品牌業務主要以“麥富迪”品牌為核心在國內進行銷售，自有品牌業務在國內市場取得了快速發展。
“麥富迪”獲2021-2022天貓TOP品牌力榜（寵物）第一名、MAT12021犬貓食品品牌天貓銷量榜單行業第一名，同 時也成為 MAT2021 最受Z世代歡迎的寵物食品品牌。此外，“麥富迪”先后獲得2019年、2020年連續兩屆亞洲寵物展“年度中國質造大獎”、“天貓最受消費者歡迎品牌”；2021 年亞洲寵物展“年度經典食品品牌大獎”和“年度創新典范大獎”等多項榮譽。
2019 年—2021 年，乖寶寵物自有品牌銷售收入分別為70,567.04萬元、99,327.51萬元、133,007.48萬元，占主營業務收入的比例分別為 50.40%、49.55%和 51.95%。2019 年-2021 年，公司自有品牌銷售收入復合增長率為37.29%。
也就是說，以麥富迪為核心的自有品牌業務占據乖寶寵物營收的半壁江山。
招股書顯示，乖寶寵物自有品牌銷售渠道主要為直銷、經銷和商超。
報告期內，公司直銷主要渠道為在天貓、京東、抖音等電商平臺開設的自營旗艦店，其中主要收入來源于天貓平臺的麥富迪旗艦店。報告期各期，公司線上直銷收入分別為20,356.77 萬元、32,230.40 萬元和 42,751.79 萬元，2019年至 2021年年復合增長率達到 44.92%，直銷模式為公司重點拓展的銷售模式。
招股書稱，報告期為自有品牌的快速發展期，公司投入較多銷售費用擴大自有品牌市場影響力。
報告期內，公司通過邀請歌手、演員謝霆鋒、男子演唱組合INTO1成員尹浩宇和韓國搖滾樂隊Royal Pirates 成員李銖銜作為公司形象代言人，提升“麥富迪”的品牌影響力。
公司在泛娛樂化營銷品牌的同時，與《上新了·故宮》、《朋友請聽好》等綜藝節目，《一條狗的使命》電影及《小森生活》手機游戲等多個文娛IP合作打造聯名款產品。
2019 年—2021 年，公司品牌業務宣傳費持續增長，占自有品牌營業收入比例分別為11.20%、12.51%和13.03%。
乖寶寵物表示，目前，公司已由OEM/ODM廠商轉型為OEM/ODM業務與自有品牌協同發展的寵物食品企業。2021年公司通過收購美國品牌“Waggin'Train”和代理新西蘭品牌“K9Natural”和“Feline Natural”持續發力高端寵物食品市場。
值得注意的是，招股書中列出的名稱中帶有“麥富迪”字樣的公司有北京麥富迪貿易發展有限公司、山東麥富迪貿易發展有限公司等。
招股書顯示，北京麥富迪貿易發展有限公司，成立時間 2007 年12月11 日，注冊資本100 萬元，秦華為法定代表人并擔任執行董事，由乖寶寵物100%持股，主營業務為境內寵物食品銷售。2021年，北京麥富迪貿易發展有限公司的總資產為5,396.27萬元，凈資產為-3,297.61萬元，凈利潤為-2,395.67萬元。
山東麥富迪貿易發展有限公司，成立時間 2016年1月20 日，注冊資本5,000萬元，法定代表人為秦華，同時他還擔任該公司董事長。山東麥富迪貿易發展有限公司由乖寶寵物100%持股，主營業務為境內寵物食品銷售。
2021年，山東麥富迪貿易發展有限公司總資產為25,414.56萬元，凈資產為-8,547.26萬元，凈利潤為-4,543.53萬元。
招股書表示，未來，公司將緊緊抓住國內寵物行業高速發展的戰略機遇期，把握寵物文化、消費升級和消費理念的變化和動態趨勢，進一步提高公司產品在國內犬貓食品市場的占有率和競爭力；同時加快全球布局，打造全球性的技術、人才、市場和供應鏈優勢，逐步發展成為具有高度創新性、成長性的國際化企業，力爭成為國際國內寵物食品行業領先企業。