文|FBIF食品飲料創新
中國人對茶的情感仿佛刻在基因里，消費進入年輕時代的當下，年輕人不僅是新式茶飲的消費主力，開始喝茶和買茶的年輕人也越來越多。雖然是溫飽之余的消遣，但年輕消費者的要求一點不低：便攜即飲、健康養生、花式混搭、喝出顏值...精致的年輕人早已不滿足保溫杯里泡枸杞，好喝和好看當然全都要！
歷史悠久的茶文化如何多元碰撞，突破傳統包裝吸引年輕消費者？本期【Marking Awards參賽作品特輯】帶您了解，新潮好看的茶包裝怎么做。
MarkingAwards參賽作品；圖片來源：Marking Awards
01、作品鑒賞
1、CHALI茶里唐風國飲禮盒
CHALI茶里唐風國飲禮盒 | Marking Awards 參賽作品；圖片來源：TUSHI design
這款新式袋泡茶禮盒的包裝，主視覺的畫面風格靈感來自唐代壁畫《金地青綠山水》：打開禮盒，以茶馬古道為背景的唐朝茶文化風情濃縮于眼。禮盒結構參照中式書籍，內部加入當代流行的盲盒形式，盲盒通過四個不同服飾、不同馬匹裝飾的唐代女子來表達四款茶飲的不同風味。內袋的茶包設計，正面類似拼圖，可拼成一張插畫；背面以大色塊和騎馬人物做口味區分，趣味生動的同時，將東方浪漫里的茶學內涵淋漓展現。
2、「巨鹿縣產」系列商品包裝設計
「巨鹿縣產」系列商品包裝設計 | Marking Awards 參賽作品；圖片來源：阿里巴巴（中國）有限公司
中國巨鹿縣，有著悠久的歷史和深厚的文化，但鮮有人知。巨鹿縣城下至今埋藏著一個900年前完整的宋代城市，被稱為「東方龐貝」，曾出土大量精美的宋代瓷器。巨鹿縣的物產有三寶，金銀花、串枝紅杏和枸杞，延伸的商品是全縣的支柱產業之一。現有的商品包裝缺乏特色和競爭力，設計團隊挖掘當地宋城歷史文化，結合中國繪畫美學，融入設計中。外包裝上是繪制還原真實的巨鹿宋代瓷器，用不同的瓷器裝盛不同的巨鹿物產，并在包裝上標注瓷器名，現存地點和商品介紹等信息，讓包裝成為“文化傳播”的載體。
3、一書一茶
一書一茶 | Marking Awards 參賽作品；圖片來源：深圳Bob Design
好書是人生知識的養分，好茶是美好生活的養分。該款中國茶設計以書籍為茶產品包裝盒的設計原型，營造“書茶一體”的氛圍，充分展現“有書有茶”的品牌形象。利用多層次覆蓋的紙，吸睛又環保，打造立體視覺上的“山脈”，多重山脈組合營造了書籍翻頁的感覺，也蘊含著“好茶產自深山”的產品寓意。
4、Teastan
Teastan | Marking Awards 參賽作品；圖片來源：Backbone Branding
茶葉盒子上切下缺失的一塊，仿佛打開了窺視包裝盒內部的一扇窗戶，可以看到包裝盒內部的茶葉世界。在這個神奇夢幻的茶葉世界中，昆蟲、花朵、樹葉在大自然中彼此相鄰生長，呼吸著新鮮的空氣。遠方有綿延的山脈，太陽或月亮都從那里升起。兩種類型的茶葉分置在兩種顏色的包裝內，白色包裝代表著明亮的白晝，傳遞活力茶能夠提供能量的特性；黑色包裝代表著安靜夜晚，傳遞放松茶能夠舒緩神經的特性。
5、一念草木中-神游八極
一念草木中-神游八極 | Marking Awards 參賽作品；圖片來源：上海仁真電子商務有限公司
「神游八極」的產品包裝靈感來源于中國傳統的「魯班鎖」和茶席上的「寸錦游戲」，其中的每一張小包腰封都是一副圖畫。用戶從八款茶看過去，會有種逛傳統園林「一步一景」的感覺。紋樣、命名、詩句組合成謎語，打開之后在內包裝上呈現謎底。各款茶取名時，多從中國自然環境中攫取天然之意象：山嶺、星巖、幽澗、云霧、雪意、春野、美樹，天光日暮，關鍵單字凝練的茶風味，詩詞精妙演繹的茶特點，各款茶的內涵所對應“十二文章”中的紋飾意象，在含蓄但雋永的表達中讓用戶感受到一念草木中「尋茶」的心意，同時也能夠參與其中。
6、TNO棒棒原葉茶
TNO棒棒原葉茶 | Marking Awards 參賽作品；圖片來源：上海職佳網絡科技有限公司
該款設計最大的特點在于結合了攪拌棒與茶包的造型設計。紙板與茶包一體化的設計不但在視覺上更加美觀，還很好地解決了傳統茶包茶葉容易沉底，濃度不均勻、連接標簽的線容易斷等常見問題。外包裝方面，設計團隊采用了以色彩為視覺引導的設計思路，通過霧化、擴散的色塊表現該系列中不同茶品類、厚重度、發酵程度、泡茶后的顏色等信息。
7、藝福堂十連冠潮玩扭扭茶
藝福堂十連冠潮玩扭扭茶 | Marking Awards 參賽作品；圖片來源：杭州瑞德設計股份有限公司
藝福堂十連冠潮玩扭扭茶由10罐獨立的小圓罐單泡茶組成，小巧便攜，罐體之間可積木式堆疊，隨心拼配，極具互動性與趣味性。該產品作為杭州亞運會指定用茶，融合了“罐”與“冠”的諧音，每10個罐體連成一組，寓意賽事獎項“十連冠”，以情感化的設計語言祝福運動員。不同口味的茶與相應的亞運會色系進行搭配，組成充滿食欲感的彩虹色系包裝。另外包裝采用食品級PP塑料，通過螺紋旋緊蓋子可重復裝茶，還可收納、裝飾等，環?？沙掷m。
8、PUYU樸郁小樹茶包裝設計
PUYU樸郁小樹茶包裝設計 | Marking Awards 參賽作品；圖片來源：北京焙客設計服務有限公司
該款凍干茶粉包裝設計，結合現代美學，呈現東方意境之韻，見茶如景。通過茶粉膠囊不同的“植被”造型，形成一個整體的“自然景觀”，讓消費者產生產品與茶葉原產地的聯想。打破傳統速溶飲品單一造型包裝的常規，以產品整體概念進行視覺演繹：包裝整體配色對應茶的不同口味，讓整體“景觀”富有層次，體現四季之變換。包裝整體采用可回收材質，不同膠囊的造型采用共享模塊，讓包裝更加環保。
9、布蘭兔花茶茶磚“眼影”盤
布蘭兔花茶茶磚“眼影”盤 | Marking Awards 參賽作品；圖片來源：杭州可果品牌管理有限公司
該款花茶禮盒形似精致的眼影盤，四種不同花瓣的修飾，就如“眼影盤”的四個色號，滿足精致愛美女性不同飲茶的訴求。不僅提升了茶磚視覺上的食欲度，也吸引年輕群體能夠更喜愛上飲茶，始于顏值，陷于口感，忠于悠然自在的茶生活方式。精美的眼影盤的包裝結構在飲茶結束后，還可以放置一些單色眼影，DIY屬于自己的眼影盤。
10、水獺噸噸超即溶水果茶
水獺噸噸超即溶水果茶 | Marking Awards 參賽作品；圖片來源：深圳市水獺噸噸食品科技有限公司
水獺噸噸原創的超即溶果茶塊，產品本身最大的特點是：一杯隨時即飲，方便現做的水果茶，因此包裝設計從“自在隨手可得”的價值主張中提取設計概念，將水果茶原料（水果和茶）漂浮在水面的狀態抽象描繪成插畫，黑色描邊設計更為突出鮮果風味，并結合原料展示、沖泡方式、配料（營養成分）等信息，傳遞清晰的產品信息。包裝顏色隨口味劃分，亮色系更抓眼球，能一眼識別口味屬性。內袋顏色呼應外包裝盒顏色，保持色調統一性。左右兩側雙開盒方式，方便消費者在多場景中能快速喝到果茶。
11、春風食養局-食養茶系列
春風食養局-食養茶系列 | Marking Awards 參賽作品；圖片來源：春風食養（北京）健康科技有限公司
該設計結合中國傳統文化與年輕流行審美：「喚清曉」「待桃月」「望悠然」等產品名稱取自中國古典詩詞，以毛筆手寫體呈現，展現產品特性同時，營造美好氛圍。產品Logo靈感源自古代建筑屋脊、阿娜曲線神似唐朝仕女行走儀態。外盒模擬古代藥匣子，并設計印章、窗花、紋樣、如意等中國古典文化代表的輔助圖形呼應。配色方面，采用明艷大膽的撞色對比、更具潮流的圖像處理方式。品牌設計理念，遵循「食飲有節，食養五臟」的飲食智慧，探索藥食同源新鮮式，弘揚中國傳統文化，提升食品的趣味化、社交化屬性，充分滿足年輕群體審美。
12、CHALI茶里黑標烏龍茶
CHALI茶里黑標烏龍茶 | Marking Awards 參賽作品；圖片來源：廣州茶里集團有限公司
CHALI茶里黑標烏龍茶每款包裝以燙金浮雕插畫展現中國四大烏龍產區風土人情，高級、精致，充滿國風韻味。外盒應用逆向磨砂工藝，整個禮盒看似平滑但摸起來帶細膩磨砂質感，搭配銀卡不同角度折射光，整個黑標烏龍充滿質感。禮盒正面圖案和地圖經過浮雕擊凸，畫面更有立體感，形象生動。內袋將畫面直接透鋁箔方式，與外盒畫面形成相互呼應的金屬質感。采用斜體翻蓋式結構，在禮盒底部搭建斜坡角度，使茶包呈梯度型擺放。輕啟禮盒，產品直接又完整地呈于眼前，每款茶的產地故事與四覺評價印在上蓋上，讓消費者從口感、專業、觀感，全方位品鑒中國烏龍茶，領略黑標烏龍的珍稀獨特之處。
13、WILLchá
WILLchá | Marking Awards 參賽作品；圖片來源：北京青春朝露茶飲有限公司
WILLchá定位東方輕茶飲，為了更好地踐行“輕”的理念，整體包裝盒上沒有使用粘膠技術，盒身也沒有塑料覆膜，袋泡茶的茶標選用食用級大豆油墨技術印刷，袋泡茶使用超聲波封口，沒有膠水，安全健康。玉米纖維袋完全可降解，對環境十分友好。選取最基本的方形盒子，形成一個個小單元，盒身側面為東方美學藝術插畫，堆疊碼放時，既分擔了店面的倉儲壓力，又可以在店內隨時搭建一面亮眼的“打卡墻”。
14、白村茶事
白村茶事 | Marking Awards 參賽作品；圖片來源：上海意卿文化傳媒有限公司
以純凈的白色為主色調，象征茶的綠色為輔助色調，外包裝整體簡約而具有視覺舒適感，包裝上基礎標志圖形中茶碗意為茶，蒲團意為道。使用對稱構圖，結合簡潔的圖形線條來體現茶道并傳達意境。蒲團的設計延伸出了不同的角色，以體現茶事修行中的概念。包裝上每種角色對應一款茶，附帶的角色貼紙可以和內外包裝形成互動，加強品牌理念傳達：靜坐無為也是一種生活方式，在快節奏的現代生活里感受半盞清茶，一顆靜心，放慢腳步。
15、一念草木中-自在茶
一念草木中-自在茶 | Marking Awards 參賽作品；圖片來源：上海仁真電子商務有限公司
現代都市人大部分時間都是生活在水泥城市，一念自在茶希望喚醒消費者體內最原始的，對大自然的向往。自在茶的主視覺設計中，顏色選用大自然所賦予的色彩，圖采用偏流動感的設計，還原水的流動，風吹動樹等自然感受。內袋顏色選自大自然所賦予的色彩同時也是中國傳統色，通過設計結合茶本身的優勢，調動消費者的五感，讓他們即便在忙碌的工作中，也可獲得一瞬間被拉入自然界的小憩。
16、從前慢柔性養生茶禮盒
從前慢柔性養生茶禮盒 | Marking Awards 參賽作品；圖片來源：寧波一原生活貿易有限公司
包裝外盒采用類棉紙的自然肌理紙張來制作，用簡單的燙銀呼應原生紙張的質感，放大給人安全感的同時，將高級感和質樸感有機融合。外盒的“素”與內袋飽滿且具有層次表達的色彩形成反差，配合內袋膚感材質的加持，由“冷”到“暖”的包裝體驗從此處打開。原創開發的內袋包裝結構區別于傳統和流行的茶包結構，更具有品牌識別度的同時，結合外盒翻斗的創新設計，可匹配家庭、辦公室內的水吧，輕松吸附變生成一個纖薄有質可開合的茶倉抽屜。從包裝上體現出養生茶的溫度，開啟柔性養生。
17、CHALI茶里紅樓嘆茶禮盒
CHALI茶里紅樓嘆茶禮盒 | Marking Awards 參賽作品；圖片來源：廣州茶里集團有限公司
經典巨著紅樓夢中，描寫茶事近300處，出現“茶”字459次。可謂是“在茶香中，入得紅樓一夢。在茶味中，道盡眾人世情百態。”而茶里紅樓嘆茶禮盒的靈感，正是來自這部極具浪漫主義及精雅茶學的古典名著《紅樓夢》。禮盒設計運用古典空窗美學，并配以現代燙金工藝，精致大方。透過扇形空窗，四位金陵佳人以Q版形象展現，用現代潮流與經典傳統結合，以一部《紅樓嘆茶》致敬經典，是為國潮最佳演繹。禮盒中4款茶被賦予詩意的名字，充分詮釋了文化與時尚的碰撞。
18、拾一區茶品包裝設計
拾一區茶品包裝設計 | Marking Awards 參賽作品；圖片來源：布谷品牌創意（北京）有限公司
品牌名“拾一區”即表示混沌自為一體，且有道家的“天得一以清，地得一以寧，萬物得一以生”的理念，和logo中的帝江也能體現其精神一二。包裝設計上抓住“混沌”的特點，將茶湯的“濃、清、柴、潤”等特征，融入到抽象的“拾一區”中，同時通過不同的書寫混沌狀態，讓消費者能在飲茶之余產生看山是山，看山不是山的感悟。通過對茶性的研究，將不同的茶品與表示混沌的文字組合在一起，視覺上體現了茶的不同，理念是也將混沌與拾一區結合在一起，萬物得一以生，即拾一區與茶結合，將只屬于武夷山的風味帶到城市，贈與城市的新興茶客，讓他們對茶的了解更近一步。
19、T9 ROYAL COLLECTION
T9 ROYAL COLLECTION | Marking Awards 參賽作品；圖片來源：賢草品牌顧問
T9 ROYAL COLLECTION系列匯集了全球6大名茶莊園的好茶，每一種茶都如鉆石一樣珍貴。從內到外，整體都采用品牌特有的菱形格紋樣進行設計，通過獨特的工藝，打造出奢華璀璨的視覺效果。外盒，精細的線條與工藝組合創造出層次豐富的精致感，橙色邊框、橙色圓點組合橙色品牌Logo，建立出鮮明的品牌識別度。菱形格紋樣一直延伸到包裝盒外側與內部，內部的茶罐，6種珠光彩色的菱形格對應6款茶，壓制出珠寶一般的強烈的立體質感，金色立體Logo的蓋子，金色內袋，所有細節讓這個包裝奢華感十足。
20、Saristi
Saristi | Marking Awards 參賽作品；圖片來源：A.S. Strategy Branding &Communication
這款茶包裝的設計靈感來源周日的一次自然漫步。包裝上的元素都沉浸在自然的律動中，植物與昆蟲共舞，大自然的水印閃閃發光，這些元素和諧共存于外包裝上。該設計希望通過包裝傳提：地球所創造出來的和諧共存的一切，在生命的循環中相互作用，順利自如。
02、結語
琳瑯滿目的商品貨架陳設，消費者停留的目光轉瞬即逝，而優秀的食品包裝設計總能抓住消費者的第一視線，給消費者帶來良好感官體驗。無論是醒目的視覺元素，還是創新的結構材料，好的包裝設計就像一位隱形的推銷員，幫助產品在飲茶選擇中贏得年輕消費者的青睞。
03、MA美術館
承接FBIF2022的主題涅槃新生，食品包裝也在發展浪潮中日新月異，各類新興設計創新包裝層出不窮。今年FBIF食品創新展的活動區也特別設置了【MA美術館】，展現全球食品包裝設計新興生長的創新風潮。強調Marking Awards的賽事價值，突出包裝設計的美學價值，交流包裝設計的品牌理念，引領未來設計的潮流趨勢。
2022 MA美術館 場地效果圖；圖片來源：Marking Awards
2021 MA美術館現場圖；圖片來源：公眾號@FBIF食品飲料創新
04、關于Marking Awards
Marking Awards（MA） 是專注于食品飲料行業的包裝設計大賽，由全球食品飲料創新論壇（FBIF）于 2016 年在上海發起，面向全球。立足于FBIF的行業積累，MA匯集國際力量，為挖掘和表彰優秀的食品包裝設計而生。我們注重包裝的審美和商業雙重價值，從多個評分維度進行綜合評價，鼓勵本土與國際設計力量的切磋，致力于推動食品品牌的包裝創新速度、功能優化及審美認知，助力創新型良性包裝設計生態圈的形成。