記者 | 程璐

近日，阿里旗下自營生活方式品牌——淘寶心選官方旗艦店發布公告，正式宣布店鋪已暫停運營。心選業務已升級為天貓超市旗下全新品牌“喵滿分”，聚焦于用戶家庭生活場景的各項消費需求。

目前在手淘APP上仍能搜到“淘寶心選”的官方旗艦店，店鋪粉絲數達859萬，但點擊店內商品均顯示已賣光。天貓旗艦店官方客服回應界面新聞稱，目前店內商品暫時都已下架，無法購買，但客服服務尚未停止，已購買產品的售后問題可以保障。

界面新聞還發現，6月仍在清倉的淘寶心選杭州親橙里門店，也已于日前關店。這曾是淘寶心選2018年在全國開出的首家線下門店，店鋪面積達360平米。

而在今年4月，淘寶心選曾發布公告稱，店鋪啟動品牌升級計劃，全店將在2022年6月30日關閉，會員權益、購物積分、店鋪充值的購物金等相關用戶權益，都將在6月30日前終止，用戶賬戶中剩余的購物金本金部分，也會在7月5日前按照原充值鏈路進行返還。

升級后的新品牌“喵滿分”，目前已有商品在天貓超市內上架銷售，主要聚焦在糧油米面、堅果零食、家清洗護、寵物用品這四項品類，具體商品包括貓糧、核桃油、腰果、大米、洗碗巾、護衣留香珠等39個SKU，且SKU仍在不斷增長。

據官方介紹，“喵滿分”為天貓超市獨家商品，基于對天貓超市消費者的深度了解，在全球尋找優質原產地，商品主打源頭直供、原料專業的開發能力、嚴苛的品控，以及性價比優勢等特點。

至此，淘寶心選這一品牌徹底落幕，轉為全新的“喵滿分”品牌，并圍繞天貓超市開發出不同品類的自有商品。

淘寶心選曾承載著阿里巴巴精選自營電商的野心。

2017年5月，淘寶心選正式上線。彼時主打ODM模式、走精品電商路線的網易嚴選上線已有一年，2016年全年帶動GMV收入飆漲至80億元，行業跟隨者眾，小米有品、京東京造、蘇寧極物等巨頭爭相入局。

而淘寶心選前身為淘寶面向產地制造業的“中國質造”頻道，在此基礎上升級為阿里巴巴自有品牌上線，主打有設計感的生活用品，商品涵蓋家居、餐廚、洗護、出行、日用家電等品類。

據晚點LatePost報道，2017年淘寶心選開始頻繁和薇婭、李佳琦等淘寶主播合作，得到了淘寶的流量支持，但也受到阿里的限制。例如商品層面，心選不能銷售服裝和食品，因為這些品類品牌集中度高，會直接影響到阿里的大客戶；營銷層面，網易嚴選成立之初的很多產品可以直接說是來自大牌代工廠，打上 “MUJI制造商直供”、“COACH制造商直供” 的標簽，淘寶心選則不行。

借著阿里的新零售資源，此后淘寶心選也入駐了親橙里購物中心、大潤發、歐尚、銀泰等渠道開線下店。

2020年上半年，淘寶心選從淘寶事業群被劃入新成立的同城零售事業群，幾個月后，負責人張棣離任。2021年，天貓超市業務被劃分出來與進出口事業群合并，組成B2C零售事業群，淘寶心選并入天貓超市。

值得一提的是，近年來阿里一直在強化對自營業務的投入。今年2月，阿里開始布局自營電商“貓享”業務，并構建起改善服務體驗的物流體系。自營業務方面，無論是商品供應鏈，還是物流體系的構建，都在從輕走向重，這對阿里而言也是不小的挑戰。