文｜連線Insight 周逸斐
編輯｜周曉奇
徠卡，曾經重塑了華為的影像能力，讓華為手機站穩高端市場。
如今，小米開始走華為的“老路”，并透露出更大的野心。
“小米和徠卡不是聯名合作，而是戰略合作，畢竟戰略合作比聯名合作可是深太多了。”
5月23日，小米集團公關部總經理王化發了一條微博，特意強調有關小米與徠卡合作的戰略意義。在此之前，小米創始人雷軍在自己微博“官宣：小米與徠卡達成全球影像戰略合作！”并透露“首款作品，7月發布。”
手機廠商巨頭與傳統影像廠商跨界合作并不罕見，比如vivo和蔡司、一加和哈蘇。
但真要說起效果，還是華為和徠卡此前的合作最為成功。如今，徠卡繼華為之后，又與小米合作，小米自然樂于與之聯手。
小米與徠卡合作，圖源小米發布會
昨晚發布的小米12S系列，也正是將這一賣點反復強調。
整體來看，影像的全面升級成為該系列的最大亮點，小米 12S、12S Pro、12S Ultra三款高端旗艦全部用了徠卡專業光學鏡頭，并通過了徠卡Summicron認證，成為全球首款徠卡原生雙畫質手機。
除了影像方面，小米12S系列在電池、功耗、散熱等方面均有較大提升，也算是取長補短。
此次，小米12系列與徠卡合作，為的是在高端市場再戰一次。
自華為被迫讓出高端市場份額后，當前國內高端手機市場份額幾乎被蘋果占據。不過，從2019年初剝離紅米品牌開始，小米進軍高端的行動就從沒停止過。
但過去一年，小米的市場表現確實不太讓市場滿意：小米11系列產品陷入“質量門”；小米MIX 4在市場遇冷；被定義為國產定制系統先鋒的MIUI頻出Bug，備受米粉詬病……
對于現在的小米來說，當下樹立穩定的高端產品形象迫在眉睫。小米12S系列，儼然成為小米用來穩定高端市場的利器。
不過對手機廠商而言，品牌力和產品力是決定其市場地位的“雙響炮”，影像性能的提高能否成功加固小米的高端標簽，需要消費市場的更久的時間檢驗，才能知曉答案。
1、除了徠卡，小米12S賣點還有什么？
小米宣布與徠卡達成合作一個多月后，小米12S系列終于在昨日晚間正式亮相。
小米12S系列的三款機型，小米12S、小米12S Pro和小米12S Ultra，均搭載了徠卡聯合研發的光學鏡頭，同時在攝像頭區域刻上了“LEICA”字樣。
這其中，小米12S、小米12S Pro均支持徠卡原生雙畫質，并內置了徠卡同款濾鏡：徠卡自然、徠卡鮮艷、徠卡單色和徠卡單色HC。
小米徠卡合作鏡頭，圖源小米發布會
另外，相機內還復刻了三款徠卡大師鏡頭包，分別為35mm經典黑白鏡頭（模擬鏡頭為35mm F1.4）、50mm經典旋焦鏡頭（模擬鏡頭為50mm F0.95）以及90mm經典柔焦鏡頭（模擬鏡頭為90mm F2.2）。
小米12S Ultra的影像配置更強，主攝還加入了與索尼共同研發的1英寸超大底圖像傳感器IMX989，另外兩顆鏡頭為120X潛望式長焦鏡頭與128°超廣角鏡頭。
在軟件技術方面，小米12S Ultra搭載了小米影像大腦極速計算管線與內置徠卡原生雙畫質：徠卡經典、徠卡生動，另外濾鏡方面也加入了徠卡高端相機的原生濾鏡，以及配備了徠卡大師鏡頭包。
除了與徠卡合作的影像能力，小米12S也有其他賣點。
據雷軍在發布會上表示，小米12S系列成為小米手機續航能力最強系列。小米12S和小米12S Ultra的DOU續航測試相比上一代的1.07天提升到了1.24天，小米12S Pro則提升至1.22天。
這或許與小米采用了新的電池材料有關。小米12S采用了新一代鈷酸鋰電池材料，通過大幅提升體系耐電壓特性，增大電池能量密度，達到更長的續航效果。
小米12S Ultra則采用了新能源汽車常用的硅氧負極電池，第二代硅氧負極材料帶來4倍于傳統石墨的鋰離子存儲能力，電池能量密度高達714Wh/L，相比上一代大幅提升。
電池材料，圖源小米官方
值得注意的是，小米這次吸取了上一代的發熱教訓，12S系列在散熱上也做出了調整。小米12S搭載2600mm2超大VC液冷，小米12S Pro則配備2900mm2超大VC液冷。
小米12S Ultra首次采用了“葉脈冷泵散熱系統”與全新仿生冷泵技術，導熱性能相比傳統VC提升100%，相較普通VC溫度降低1.6°C。
官方數據顯示，《王者榮耀》近滿幀運行30分鐘，最高溫度41.5℃，這比上一代機型有較大提升。
此外，小米12S系列全系搭載新一代驍龍8+旗艦處理器，這也是今年下半年安卓旗艦機的標配。
售價方面，小米12S最低配置為8+128G，起售價3999元；小米12S Pro最低配置為8+128G，起售價4699元；小米12S Ultra最低配置為 8GB+256GB，起售價5999元。
從發布會來看，小米12S系列可謂是取長補短，下足了功夫，想要搶到高端市場份額。
2、從影像切入，能搶華為市場嗎？
2016年4月6日，這一天對華為有著特殊的意義。當天，華為在英國倫敦時尚中心巴特西公園Battersea Evolution發布了與徠卡合作的全新旗艦機型華為P9。
這是華為與徠卡的首次攜手，也是手機廠商與相機廠商的第一次合作。此次合作，也可以說是徠卡手把手帶華為升級影像體驗。
華為P9，圖源華為官網
在徠卡的加持下，華為P9起售價達到3188元，相比前兩代機型（P7和P8）整整高出300元。不要小看這300元，這對當時還未建立起高端形象的華為來說，邁過3000元的門檻，就意味著從“中低端”沖進了“高端”。
徠卡對華為手機的銷量也有明顯助力。華為P9系列上市三個月銷量超450萬臺，并在不到一年時間內在全球售出1200萬臺，相比上一代機型銷量增長了152%。
更關鍵的是，靠著與徠卡的合作，華為既逐步提升了自身的影像體系，也建立起了影像能力強的產品賣點。
如今，小米搶下與徠卡的合作，也正是想復刻華為的老路，奪得華為讓出的高端市場份額。
這些年，盡管小米不停向高端市場發起沖擊，但效果并不盡如人意。
小米2021年年報顯示，其在中國大陸地區定價在人民幣3000元或以上，及境外定價在300歐元或以上的高端智能手機全球出貨量超過2400萬臺，較2020全年翻倍增長。
但從衡量高端手機的ASP（平均售價）來看，2021年小米智能手機平均售價為1097.5元，同比2020年的1039.8元增長幅度為5.5%，2020年相較2019年的979.9元則上升6.1%。2021年小米ASP增速出現下滑，但出貨量增速為30%，這意味著小米還是靠低價出貨的中低端品牌。
小米沖高第一步，勢必要打破中低端標簽，而徠卡已經有幫助華為沖上高端的成功經驗，為此小米搭上徠卡，也是為了樹立并穩固高端形象。
更關鍵的是，如今國內手機廠商在芯片、屏幕等方面相差不大，只有影像能力還能一較高下，為此各家在影像環節都使出了渾身解數。小米拿下與徠卡的合作，相當于既能進一步提升手機的影像體系，又有了可宣傳的核心賣點。
據連線Insight了解，自從華為發布與徠卡合作的首款機型P9后，此后華為P系列和Mate系列兩大高端線發布新機型時，影像能力都是重點講述的環節。
例如P10采用了徠卡更高級別的 SUMMILUX-H F1.8 鏡頭；Mate 10 系列的徠卡雙攝升級到第三代，光圈也提升到了雙F1.6；P20 Pro則引入徠卡三攝概念……
現今，徠卡成為了小米12S系列的核心賣點。
自從5月23日小米宣布與徠卡達成影像戰略合作到昨日小米12S系列正式發布，這期間雷軍至少發布了50條關于徠卡的微博。從曬擁有的徠卡相機，到推薦關于徠卡歷史的書籍，再到發布用徠卡相機拍攝的照片，雷軍儼然成為了徠卡野生代言人。
雷軍發布關于徠卡相關微博，圖源雷軍微博
徠卡帶給小米的不僅有營銷賣點，更重要的還是對小米影像能力的重塑。
據雷軍在微博上表示，“深度空前，是這次合作中，徠卡跟我們共同的感受。從光學、成像、圖像處理、體驗等智能手機影像全鏈路，這是雙方影像能力的全面融合。為了能達成我們共同的目標，除了中德兩地協作，徠卡還特地派出了一支工程師隊伍來到北京，和小米的工程師們并肩工作。”
從發布會來看，小米對徠卡的賣力宣傳，是希望能夠復制華為與徠卡聯手的成功，但這條路小米能走通嗎？
3、小米能在高端市場站穩腳跟嗎？
沖擊高端市場難，在高端市場站穩更難。
此場小米12S系列發布會，從配置到定價，無不圍繞于一個詞“高端化”進行討論。這不奇怪，塑造高端形象這件事，小米比誰都有進取心。
這些年，“高端化”這一概念不斷被小米提上臺面。2020年“小米的高端之路，從小米10正式開始”，之后“高端化”一詞出現的頻率明顯變多了。
“小米手機第一代就是從高端開始起步”“小米被很多人誤解為只做中低端”，在2021年雷軍年度演講暨小米秋季新品發布會上，雷軍一再多次強調小米的高端手機“基因”。到了今年，高端化直接被擺上核心發展戰略的位置，小米把沖擊高端稱為“小米發展的生死之戰”。
對于“生死之戰”四字的解讀，一位小米中層人士接受《財經十一人》采訪時的解釋是，“就是沒有退路了”。
雖然在高端戰略的帶動下，小米手機的平均售價從2019年的980元上漲到了2021年的1097元，但主戰場仍依在千元檔位。
靠性價比起家的小米，低毛利一直困擾其發展。Counterpoint Research去年一份報告顯示，當年二季度小米占全球手機市場的營業利潤比例不到10%，蘋果在全球手機出貨量的占比約有13%，卻占據了整個手機市場75%的營業利潤。
全球市場手機廠商2021Q2利潤率排名，圖源Counterpoint Research官網
因此，在中低端手機產品線的競爭進入常態化階段后，小米不得不在高端突破，挖掘新的增長點。
已經沖高多年的小米，當下更需要建立一個穩定的高端形象。
小米曾在小米11系列上遭遇滑鐵盧。去年3月，大批小米11用戶通過各種維權渠道，控訴他們在使用小米11時遭遇“WIFI失效，燒主板，黑屏無法開機”等各類問題，并自發組建了上千人的維權群。
小米11用戶維權一事，很快被頂上微博熱搜，小米深陷“質量門”漩渦，引來更多手機用戶對小米高端機的聲討。那時，距離雷軍宣布“初步站穩高端手機市場”，還不到100天。
微博上有關小米11的質量討論，圖源微博
對于“質量門”事件，第一手機研究院院長孫燕飚告訴連線Insight，“這是小米邁向高端必然要經歷的過程，手機銷量越高，遇到質量問題的概率也會越大，需要給小米更多時間” 。
高端夢的確需要一步步實現。只不過夢開始的地方，小米在與性價比糾纏，而時不時地伴隨著產品質量、供應鏈等問題，高端形象的塑造路變得有些曲折、艱難。
2021年底發布的小米12系列，雖然未給小米的高端形象帶來過多增色，但也沒再出現質量門事件。
此次小米12S系列與徠卡達成了移動影像戰略合作，確實能提高小米的檔次感和“高端”標簽。畢竟徠卡的品牌地位，堪稱相機里的“愛馬仕”。
華為手機的相機近幾年一直與徠卡合作。2016年，華為P9與徠卡合作開始后，華為逐步成為手機影像這條賽道上的領航者。
同樣的配方、熟悉的味道，小米12S系列接二連三的舉動，無疑不釋放一個信號——讓小米高端形象更穩定。
徠卡加持后的小米12S系列，承擔的使命是，將外界注意力轉移到這一新系列高端機，進一步沖淡質量門事件給外界留下的負面印象。
不過，徠卡畢竟只是錦上添花，要扭轉品牌形象，不是一朝一夕的功夫。在實現高端夢的路上，小米需要補足的功課還有很多。