記者｜喬啟迪

當地時間2022年7月5日，據FootWear News報道，加拿大運動服飾品牌lululemon正式進軍西班牙市場，將在該國開設兩家新門店及電商網站。

據悉，兩家新店分別位于馬德里和巴塞羅那，預計今年9月開業。

在此之前，lululemon共進駐歐洲的八個國家，在法國、德國、愛爾蘭、荷蘭、挪威、瑞典、瑞士、英國開有40家門店，而西班牙是lululemon自2019年以來在歐洲開拓的第一個新市場。

事實上，此次國際市場的拓展，與lululemon今年4月發布的五年增長戰略“Power of Three ×2”密切相關。

根據該計劃，到2026年，lululemon期望收入翻番至125億美元，為2021年的兩倍。此外，男士業務營收翻倍，數字業務營收翻倍，國際市場營收實現四倍增長。

2019年，lululemon曾發布第一個五年增長戰略“Power of Three”，目標在2023年男裝收入規模翻一番、數字渠道收入翻一番、國際收入翻兩番。截至2021財年結束，lululemon已提前實現這一戰略目標。

2018至2021財年間，lululemon數字業務營收實現三倍增長，并計劃在2026財年再次實現翻倍。

lululemon于1998年在加拿大溫哥華成立，2007年在紐約納斯達克和多倫多證券交易所同時上市。

2021財年，lululemon全年營收63億美元，創下歷史新高，同比增長42%。毛利潤增長46%，至36億美元。

6月初，lululemon公布的最新財報顯示，2022財年一季度銷售額同比增長32%至16億美元。

在運動鞋服行業普遍表現欠佳的情況下，lululemon交出一份超出預期的成績單。

到2022年，lululemon市值一度逼近500億美元，已超越阿迪達斯。

據行業調研公司NPD集團統計，從2019年到2021年，lululemon在成人運動服行業國際市場的份額超過了業內其他所有品牌，包括耐克、阿迪達斯、安德瑪等競爭對手。

近年來，lululemon不斷擴展產品線，先是在2019年宣告進軍美容和個護產業，推出名為“selfcare”的產品線，提供專為運動人群設計的保濕霜、香膏和干洗香波等產品。

2020年6月，lululemon斥資5億美元收購智能健身設備制造商Mirror，后者作為lululemon的旗下子公司保持獨立運營，lululemon為Mirror平臺提供一系列配套健身課程。

到2022年，lululemon的品類拓展速度明顯提升。

今年3月，lululemon推出首個女性鞋履系列，發布Blissfeel女士跑鞋、Chargefeel女士運動鞋、Strongfeel女士訓練鞋、Restfeel拖鞋等數款產品。

4月，該品牌接著宣布了一項擴大其男裝業務的計劃，預計將在2023年推出男士鞋履系列。

5月末，lululemon繼續豐富跑步品類，推出SenseKnit跑步系列。

6月初，lululemon推出首個男士高爾夫球系列，涵蓋運動衫、運動褲等產品。

7月，lululemon推出首個綜合性徒步系列，產品包括外套、長褲、運動內衣、短褲及配飾等，宣告進駐戶外市場。

截至一季度末，lululemon在全球共開有門店579家，在中國開設有87家門店。

預計到2026財年，中國大陸將成為lululemon全球第二大市場。

由于對前景保持樂觀，lululemon上調了2022財年預測，預計凈收入將在76.1億美元至77.1億美元之間。