文|Edu指南

在剛剛過去的2022上半年，素質教育是各大教培公司重要的轉型或探索方向。

一方面是政策上支持全民包括科學等領域的素質能力提升。去年上半年國務院已印發《全民科學素質行動規劃綱要（2021－2035年）》（以下簡稱《綱要》）?！毒V要》指出，科學素質是國民素質的重要組成部分，十四五時期將分別實施針對青少年、農民、產業工人、老年人、領導干部和公務員等人群的5項科學素質提升行動等。在市場上，幫助提升科學素質，頭部教培公司專注于面向兒童、青少年STEAM的產品服務。

今年（2022）5月，教育部發布《義務教育勞動課程標準（2022年版）》， 課程目標是提高學生對勞動意義的認識，逐步培養勞動觀點，養成勞動習慣，具有初步的生活自理能力，并掌握一些簡單的勞動知識和技能。 勞動素質方向的知識能力提升，以課堂內為主，在課堂外，也有頭部公司已推出并加緊研發該方向的新產品服務。

另一方面是素質教育為主的非學科類輔導市場預期增長。根據摩根士丹利預測數據，隨著市場對以素質教育為主的非學科輔導需求增加，尤其是年輕學生興趣增加，非學科輔導市場規模2022年增速將達25%，達到7090億元人民幣（2021年為5680億元人民幣）。各大公司謹慎按照合規要求，在該增長市場為用戶提供服務。

接下來將和大家一起回顧過去半年，各大教培公司在素質教育上的新產品與相關進展，以下：

1、新東方

近期因直播帶貨多次成為熱議中心的新東方及旗下公司，當前在教育產品服務上，素質素養教育放在官網第一排位。該排位或將意味著公司將該產品線放到更重要位置。當前新東方公司的素質素養分區，提供雙語故事表演、智力腦開發、思辨與口才、硬筆書法、傳統文化、美術等課程。

該類素質素養課程定價主要在千元梯度。例如雙語故事表演，16課時暑假班在線教學，通常定價在2400元，平均課時費用為150元。

少年智力腦開發，同樣是16課時暑假班在線教學，定價為1920元，平均課時費為120元。

當前新東方的素質素養課程定價，與一線城市原線下普通家教補習費，處于同一梯度。

除致力于知識文化與腦力類素質素養課程，游學營地，戶外素質拓展，成為新東方公司另一項重要體驗式培養類別。根據官網，當前有超級大偵探（營地教育）、小小魔法師、未來外交官、國風美韻（傳統文化）、中國合伙人（商業）等主題營。

該類課程定價主要在數千元至萬元級別不等。相對高的定價，也將意味著受眾范圍的相對收窄。

游學主題營時間通常在一周以內，用戶主要是青少年兒童。根據游學營地體驗效用，例如超級大偵探，將幫助學生用戶提升邏輯推理、建立國際思維，提升體能素質訓練、鍛煉獨立思考、獨立自理、小組合作與團隊協作等。

而關注傳統文化的國風美韻游學，則幫助兒童興趣激發、傳統知識增加、審美提升等。

新東方公司在2021年下半年曾在素質教育領域推出的：北京新東方素質教育成長中心，開設有“自然科創空間站”，教學課程包括STEAM創客、少兒機器人、編程、自然探索等。 此外，還有提供口才與表達等課程的語商素養學院，提高兒童藝術審美等能力的藝術創作學院、人文發展學院 ，提高身體素質的智能運動訓練館。

新東方公司過去半年，市值上升5.8%，當前市值為34.3億美元。

2、好未來

好未來公司自2021年12月停止學科類校外培訓，原主要品牌“學而思網?！?，轉型至專注于素質教育的學習品牌?！案鶕磥砣瞬潘枰莆盏乃仞B能力和發展方向”，推出“人文”和“科學”兩大類素養課程。

當前學而思網校提供人文、科學、編程、國際象棋、演講口才、自然博物、藝術、通識能力、益智拼搭等課程。

新的素養課程，定價通常在千元級別。例如人文美育，除了免費的體驗課，當前提供夏季系統班、秋季系統班服務，定價為1680元，在線教學時長通常在半個月內，12-16課時不等。人文美育課程的培養目標包括兒童的學習力、思考力、審美力、創造力。

科學創想課程，授課時間、定價、受眾，與人文美育的設置相似。而培養目標則是拓展學習跨領域知識、解決問題能力、終身學習習慣、科學學習思維等。

除素養課程教學外 ，學而思官網當前已開設“素養生活”分區，該分區為編程社區、素養盒子。

編程社區支持兒童學生用戶，進行圖形化編程、使用Python編輯器、C++編輯器。此外還有編程作品、活動、評測等。

 

素養盒子主打的是專業知識+實操式教具的系列主題（視頻）課程，用于培養兒童通識知識和綜合素養。根據當前的產品頁面，素養盒子教學主題包括雨林生態實驗室，《西游記》學創作，漢字學習魔法盒，恐龍世界（科學研究與創造性思維），尖端裝置電學奪寶（科學）等。

素養盒子當前的產品定價在百元級別，例如雨林生態實驗室盒子定價為119元，西游記寫作課盒子定價為299元等。

根據最新動態，好未來公司今年還推出了素養教育品牌“創景少年”， 該品牌主打3D沉浸式體驗、幫助兒童全面發展。

當前沉浸式學習場景包括史前恐龍、深入海洋、歷史建筑等。

針對教育部發布《義務教育勞動課程標準（2022年版）》，今年5月好未來旗下學而思素養中心，其推出的學而思科學實驗課有專門的非物質文化遺產模塊，涉及花燈、榫卯、油紙傘、風箏等制作，對標勞動課程中的“生產勞動”。這些課程用于培養勞動興趣，并感受傳統工藝的奇妙。

根據好未來官方信息，“好未來旗下多個業務線的教研團隊正在研究《義務教育勞動課程標準(2022年版)》，抓緊開發新的勞動課程產品。”

更早之前的2021年9月學而思素養中心，已推出涵蓋科學、編程、益智、故事、口才等模塊的教學產品。由“勵步英語”升級為“勵步”的子品牌，旗下勵步兒童成長中心，已經推出多項素質教育產品，旗下已有產品包括：“益智”類教育產品，口才產品，讀物產品等。

好未來公司過去半年市值上升35.1%，當前市值為31.2億美元。

3、網易有道

網易有道公司當前亦已推出多門素質教育課程，例如面向小學階段兒童學生，推出人文、記憶、智學、體育、思辨、研學、圍棋、編程、國際象棋、美術、科學。

當前有道的素質教育付費課程定價通常千元級別，例如有道博文美育課程“高端文學·夏芒班”，定價為1599元時，16課時，約為100元每課時。該課程通過品讀文學名著、賞析文字創作等，拓展視野，提升文體素養創作能力和思考力。

該公司今年2月發布的官方消息稱， “有道精品課”將專注青少年的素質培養和潛力發掘，不再提供學科類培訓內容。“有道精品課”在雙減前提供K12相關服務，曾為有道公司貢獻重要收入。當前將這個重要品牌，轉移至素質培養等非學科類培訓，也表明素質培養方向對有道的重要性。

二級市場方面，與新東方、好未來公司過去半年市值上升表現不同，有道公司過去半年下跌60.5%，當前市值為6.1億美元。

4、高途

高途公司雙減后的轉型除主要投入于成人與職業教育，同時投入STEAM等素質教育業務。

當前高途推出的素養課程包括棋藝、編程、科學、腦力、悅讀、演講與口才等。付費課程定價在數百元至數千元不等。例如編程類課程面向5-6年級學生用戶的Python系統精品班，定價為3998元，學習時間跨度數月。而教學時間較短的專題課程例如“編程能力提升課”，定價為898元教學時長約為10天。

 

根據高途公司今年6月最新財報季（2022財年Q1），公司“STEAM教育服務也取得了長足的進步，尤其是在編程輔導業務方面?！?高途計劃通過逐步發展新業務，繼續在各個類別中擴展產品組合，以滿足學生多樣化和多維度的學習需求。

高途公司過去半年市值上升11.4%，當前市值為5.1億美元。

5、掌門智能

掌門教育公司去年宣布推出口才、美術、編程三大素質教育課程，今年3月份發布的最新財報中（2021財年Q4），掌門教育公司稱“2021年第四季度素質教育業務實現收入7000萬元，同比增長34%。目前推出覆蓋語言培養、藝術教育和科學啟蒙等多個領域?！闭崎T公司于2022年將繼續專注于素質教育等產品。

掌門教育由于股價低于交易標準，于今年6月上旬被紐交所停止交易。掌門教育未來若要重新進入交易所，需證明其有更多營收增長的潛力與能力。將是其寄予希望的業務之一。本預計于6月發布的新一季度財報，或將同步素質教育業務業績最新進展，當前由于已退市，尚未公布該項相關數據。

掌門教育今年6月下旬宣布更名為“掌門智能”，或意味著該公司除素質教育外，將探索更多基于技術創新的智能產品。

6、猿輔導

一級市場的猿輔導公司于去年2021年7月推出STEAM品牌南瓜科學，該品牌產品提供趣味動手實驗與互動科普內容相結合的益智產品，激發兒童與青少年好奇心，鼓勵動手創新。

當前南瓜科學平臺已推出多個主題的盒子產品，例如好奇種植艙（沉浸式種植）、繪畫手工盒子（藝術與動手）、運動體能盒子（身體成長）、控筆迷宮盒子（邏輯思維）等。各主題盒子定價在數十元至百元級別。例如好奇種植艙盒子，定價為429元，而控筆迷宮盒子定價為49元。

除南瓜科學品牌， 2022年2月猿輔導推出素養品牌小猿閱讀，根據官方信息，該產品由猿輔導課程產品中心研發，合作出版社如中信出版社、讀庫等出版社選書，閱讀題材涉及文學、科學、人文、財商等。

今年6月，猿輔導旗下新品牌飛象星球，發布了五款智能教育科技產品，其中包括飛象雙師素質課堂。根據介紹，飛象雙師素質課堂，采用雙師模式，為學校提供圍棋、建筑、書法、魔方、機械等素質課程一站式服務。根據公開信息，當前飛象星球雙師素質課堂采用每學生每學期32元的全國統一市場價。

7、作業幫

作業幫旗下素質教育品牌小鹿素養，于2022年1月推出“小鹿寫字筆”。據介紹，該寫字筆主要面向1-3年級兒童，包含專業寫字練習內容、書寫習慣導學以及提升文學素養的小鹿課堂。

當前小鹿素養品牌旗下已推出小鹿寫字、小鹿編程、小鹿口才等多款產品。今年5月該品牌推出暑期課，提升孩子的學習興趣和能力。

8、 字節跳動

字節跳動于今年推出青少年興趣知識平臺“好奇小知” ，當前知識內容以STEAM領域為主。

具體來看該產品上線宇宙探秘、國學經典、世界動物、藝術興趣、科學科普、體育運動、植物科普、歷史文化等等領域視頻知識。

好奇小知當前產品頁面看起來在設計一個視頻版知識字典或視頻版百科。

例如進入“宇宙探秘”空間站知識，可以看到包括特點、發展、用途等講解視頻：

進入“藝術興趣”鋼琴知識，則可以看到該領域變遷、零基礎教程等：

此外好奇小知當前還支持知識提問：

除了獨立推出了“好奇小知”，字節跳動旗下抖音生態，今年4月也推出了新計劃“星河知識計劃”，扶持青少年知識創作者。

該計劃用于扶持創作者進行青少年知識合集創作，將知識以體系化視頻形式呈現給青少年。對應優質內容將在抖音學習頻道及抖音青少年模式中推薦給用戶。當前內容覆蓋知識科普、傳統文化、動物植物、航空航天、心理健康等領域，首期將上線“璀璨科學星”、“淵博文化星”、“智慧生活星”話題。

從該計劃的設置來看，與“好奇小知”當前的產品不乏重合之處，也可以看到字節跳動今年在青少年興趣、素質類知識上的多方位嘗試。

以上。

鑒于過去一年多家原K12頭部公司，在教培產品上，已將重心轉移從K12學科類產品轉移至素質教育。在過去半年素質教育新產品的進展，從該角度來看，也可以描述為原K12賽道轉型至今的新產品版圖。這些新產品的落地與業績表現，也將在接下來公司營收與財報中，作為原K12教培公司能否初步轉型成功的重要解答。