記者 | 李京亞

亞馬遜中國Prime會員日將于北京時間7月11日23點正式啟動。

本次會員日覆蓋的亞馬遜站點數達到24個，是歷史上最多的一次，除了全球同步促銷，也會專為中國消費者提供300多場限定折扣，以及7大清單首發、45個新品牌館、實時暢銷榜、云上逛奧萊等會員日限定體驗。

亞馬遜中國副總裁、亞馬遜海外購中國區負責人李巖川表示，“2022年亞馬遜中國Prime會員日，將有20000個國際品牌，300萬新選品，200萬好物折扣登陸。”

據介紹，亞馬遜將部分爆款商品提前備貨到香港的跨境前置倉，以有效緩解大促訂單集中的物流需求。中國Prime會員可享受亞馬遜海外購無限次跨境0門檻免郵。

目前，中國亞馬遜海外購是亞馬遜全球商店業務第一大市場，2021年中國亞馬遜海外購銷售額達2015年9倍多，創下歷史新高；2022年，在疫情背景下海外購618銷售額同比增長超30%。

李巖川稱，跨境電商這塊蛋糕足夠大，亞馬遜海外購希望能在中國長期發展。“根據商務部的數據，中國跨境電商進出口5年增長了近10倍，去年規模更是達到1.92萬億元人民幣，同比增長18.6%。我們認為跨境電商潛力依舊。”

他強調，上半年國際物流曾面臨挑戰，但最困難的時期已過去，二季度后半段已在穩健恢復，期待下半年海淘領域的新生機。

關于亞馬遜跨境商品買家的分布，李巖川表示，從總人數比例上看，北上廣深一線城市居多，但二三線城市增速很快。

目前亞馬遜海外購的直播主要在小程序上完成。上線三年來，已搭建了包含社群、直播、內容種草在內的生態體系。今年一季度，其海外購微信小程序新用戶同比增長了140%。

相比國內電商，跨境電商在直播領域還沒有找到屬于自己的玩法，即使是亞馬遜也采取相對低調的發展姿態。不過，亞馬遜一直都在向直播領域持續投資，日前還加快了進軍QVC式直播購物市場的計劃，希望借此激發零售業務的增長潛力。亞馬遜直播業務高管Wayne Purboo表示，他相信“直播購物是零售業的未來”。

在李巖川看來，亞馬遜海外購也是興趣生活方式的孵化器，手沖咖啡，山系露營，越野滑雪，虛擬現實等流行或已經流行的全球生活方式，很多都誕生于海外購。

“去年黑五時很多露營品牌，如美國百年戶外品牌Coleman在亞馬遜海外購銷量就已同比增長340%，現在亞馬遜熱搜品牌榜第10名是來自新勢力人氣日本露營戶外品牌SOTO，人氣榜TOP3的品牌也是來自日本百年帳篷品牌ogawa。”李巖川提到。

亞馬遜在全球已有2億Prime會員，登陸了25個國家。去年，中國Prime會員年度消費額實現了翻倍，會員活躍度也創下了亞馬遜海外購歷史新高。

值得注意的是，盡管亞馬遜全球買家的訂單量整體仍呈增長狀態，但今年上半年，亞馬遜美國地區的Prime會員數量出現了停滯。根據芝加哥消費者情報研究伙伴公司的數據，截至6月30日，亞馬遜美國地區擁有約1.72億名Prime會員，這個數字與六個月前一樣。今年2月，亞馬遜將Prime會員的年費價格從119美元上調至139美元，月費價格則從12.99美元上調至14.99美元。

亞馬遜也在采取各種措施試圖將全球各地的線上零售恢復到健康盈利狀態，比如砍掉過剩倉庫、提高物流配送能力。

值得一提的是，亞馬遜斥5億美元重金打造的《指環王》系列電視劇將于9月開播，作為一年一度Prime會員日促銷活動的一部分，亞馬遜于上周三放出了《魔戒：權力之戒》新預告，且Prime Video訂閱客戶能夠在48小時內限時嘗鮮。