文|英赫時尚商業評論
據彭博社消息，由Gucci前創意總監Tom Ford創立的奢侈品牌Tom Ford近日有意尋求出售。
有消息透露，交易對Tom Ford品牌整體估值高達數十億美元。出售的消息一傳出，業內人士紛紛猜測買家歸屬，認為最有可能買下Tom Ford的買家之一是Gucci母公司開云集團。
01 “沒有Tom Ford，就沒有現在的Gucci”
Tom Ford于1961年8月27日出生于美國德克薩斯州奧斯汀，畢業于帕森斯設計學院。
1990年，Tom Ford成為Gucci創意總監，并在2000年成為開云集團旗下另一奢侈品牌Yves Saint Laurent的創意總監。
90年代的Gucci正是內部明爭暗斗的時候，家族丑聞引發的連鎖反應讓Gucci的品牌形象一落到底，瀕臨破產。
Tom Ford的到來，則為Gucci注入了新的活力。90年代正流行極簡主義和結構主義，而Tom Ford來到Gucci的第一件事就是大刀闊斧地把品牌從內到外地進行改革。
1995年的Gucci秋冬系列，Tom Ford以Halston為靈感設計的彩色天鵝絨套裝與緞面襯衫，在閃爍的鎂光燈下，讓模特們仿佛回到了70年代末大型蹦迪現場。
Amber Valletta和Kate Moss等超模穿著珠寶色調的緞子襯衫在聚光燈下隨光流動，性感迷人，與當時的流行趨勢形成鮮明對比。這個系列在發布后沒想到竟大受市場歡迎，也讓Tom Ford本人在時尚圈聲名鵲起，此后Gucci業績便一飛沖天。
進入千禧年代，隨著明星效應逐漸成為趨勢，Tom Ford找來了Carine和他的首選攝影師Mario Testino共同革新了高級時裝廣告，拍攝對象是名人，但內容不止是簡單的拍攝呈現。
他們尋找大量丑聞和裸露的圖像做素材，其中2003年的廣告快速讓Gucci出圈，成為不止時尚圈在討論的焦點。
這個廣告在當時的社會引起了眾多討論，而聲音是兩極化的，一邊認為其「對社會有害」，另一邊則認為「Tom Ford比其他任何人都了解如何玩轉性元素，這十分具有開創性」。經過這次營銷，Gucci的銷量增長也迅速飛漲，品牌價值成功突破100億美元。
憑著與生俱來的審美和無可救藥的完美主義，短短10年間，Tom Ford將瀕臨破產的GUCCI帶回奢侈品第一方陣，并創造了十倍業績增長的奇跡，震驚整個時尚界。而Tom Ford曾為Gucci創造的價值，也是眾多人士猜測Gucci母公司開云集團會出手收購品牌的原因之一。
2004 Gucci秋冬系列成為了Tom Ford在Gucci最后一場秀，宣告其在Gucci時代的結束。2005年，功成身退的Tom Ford，宣布與Gucci原首席執行官Domenico De Sole聯合創立個人同名品牌，從高端男裝進軍，直擊頂級奢侈品市場。
02 尋求出售或是Tom Ford最好的選擇？
2007年4月，Tom Ford在紐約麥迪遜大道845號開設品牌首家旗艦店。除時裝外，Tom Ford先后推出精品香水及眼鏡業務，后又進軍彩妝，并拓展至男士內衣及奢侈腕表領域。
Tom Ford的男士西服授權由意大利奢侈品集團Ermenegildo Zegna負責生產。根據杰尼亞的最新年報顯示，2022秋冬系列之后雙方的獨家授權合作已到期。不過，從下一季系列開始，杰尼亞仍將繼續為Tom Ford生產部分產品。
此外，Tom Ford眼鏡的生產和分銷授權給了意大利眼鏡制造商Marcolin SpA；美妝和香水業務授權給了知名的美妝集團Estee Lauder Cos（雅詩蘭黛）公司。其他非核心產品品類還包括一些配飾，如手表和小件皮具。
雅詩蘭黛在年度財報中曾多次提及Tom Ford對于香水和彩妝的杰出貢獻。此前，雅詩蘭黛執行集團主席John Demsey接受采訪時稱：“Tom Ford美妝業務的亞洲市場主要由化妝品帶動，歐洲市場則由香水產品帶動，美國市場則二者兼具?！?/p>
2016年，Tom Ford在成立11年之際，其業務與市場的發展已經相對成熟，并正式登陸中國市場，目前，該品牌擁有約20家門店和天貓旗艦店，中國為其貢獻了目前全球市場份額的40%。
有業內人士估計，該品牌美妝業務2019年已經進入10億美元的銷售大關，目前暫居世界第25大美妝品牌。
2019年，Tom Ford正式與雅詩蘭黛集團聯手打造全新高端護膚產品線——Tom Ford Research。
該系列陸續推出了兩款以咖啡因和日本綠茶gyokuro為特色的護膚產品，皆獲得了市場的肯定。
但成衣線的日子，似乎就沒有美妝線那么好過。2019年底爆發的疫情席卷全球，迫使全球經濟遭到了毀滅性的打擊，也迫使時裝行業陷入停滯。與其他許多品牌一樣，Tom Ford自己的品牌也被迫關店、裁員和強制休假。
去年2月，Tom Ford原計劃在紐約時裝周辦秀，但最終因疫情而臨時取消。后在5月決定于9月重返紐約時裝周，卻又因陪伴了他35年的伴侶、時尚記者Richard Buckley的去世而擱置。
今年初，Tom Ford再次取消原定于2月16日舉辦的紐約時裝周走秀活動，原因是品牌設計部門所在的洛杉磯和生產工廠所在的意大利均出現疫情，導致本次走秀的作品系列不能及時完成。
在經歷了公司狀況與格局在疫情影響下的重大變動之后，Tom Ford曾表示：“疫情挑戰了我們所有人，讓我們從設計和生產流程，到如何接觸客戶并與客戶交談，以新的方式思考我們的業務。我們被迫想出有創意的新方法來經營我們的企業?！?/p>
在后疫情時代，大型品牌企業調整組合的速度正在加快，以求在未來獲得更大的增長空間。此次尋求出售的Tom Ford更像是正在策劃一場商業戰略的調整。
Tom Ford還表示：“有些人可能認為，時尚只是制作漂亮的衣服和配飾，或者舉辦時裝秀，為名人設計服裝，舉辦派對，而沒有考慮到幕后正在進行的大量工作，或者時尚行業是一個3萬億美元的行業，雇傭了數百萬人…我正在不斷思索如何把這個產業延續下去。”
在競爭激烈的時尚奢侈行業，奢侈品牌想在市場上保持獨立越來越難，尋求出售既是為了應對疫情，更是為了品牌的資源整合與更新迭代，以重整自己的商業版圖。