文|志象網(wǎng) 謝小丹

編輯|王曉寒

2021年，不少消費(fèi)電子品牌在海外都收獲滿滿。海爾集團(tuán)年報(bào)顯示，其2021年海外經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)增長(zhǎng)48.1%。崛起于海外市場(chǎng)的安克創(chuàng)新在2021年?duì)I收同比增長(zhǎng)34%，首次沖破百億大關(guān)，達(dá)到125億元。

這些企業(yè)正是“中國(guó)制造”走向“中國(guó)智造”的代表。經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，中國(guó)已成為全球最大消費(fèi)電子出口國(guó)，根據(jù)國(guó)家海關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，以及Meta發(fā)布的《家電及3C產(chǎn)品出海白皮書》顯示，2021 年中國(guó)跨境電商出口總規(guī)模為1.44萬(wàn)億，其中消費(fèi)電子產(chǎn)品大約占出口總金額的四分之一。

而“中國(guó)制造”也早已超越了貼牌代工的階段，在這片土地上誕生了海爾、聯(lián)想、華為、小米等多個(gè)世界知名品牌，更有安克創(chuàng)新、石頭科技等智能硬件新勢(shì)力在全球市場(chǎng)嶄露頭角。在2022年，全球消費(fèi)市場(chǎng)動(dòng)蕩頻繁，但智能硬件行業(yè)仍保持著高速增長(zhǎng)的確定性，出海尋找增長(zhǎng)第二曲線已成為中國(guó)消費(fèi)電子品牌共同的選擇。

一、中國(guó)硬件涌向世界舞臺(tái)

在整個(gè)2021年，由于疫情期間遠(yuǎn)程辦公與在家娛樂(lè)的需求激增，從全球出貨量上來(lái)看，根據(jù)IDC最新報(bào)告數(shù)據(jù)，2021年全球智能家居設(shè)備出貨量為8.95億臺(tái)，同比增長(zhǎng)11.7%，智能硬件賽道持續(xù)穩(wěn)健增長(zhǎng)。

借著這波紅利，不少中國(guó)智能硬件品牌正憑借著長(zhǎng)久以來(lái)在制造領(lǐng)域積累的人才、市場(chǎng)等優(yōu)勢(shì)，成為世界智能硬件賽道的主力軍。從2021年5月Google和Kantar在深圳聯(lián)合發(fā)布了2021 凱度BrandZ?中國(guó)全球化品牌榜單來(lái)看，10強(qiáng)中，消費(fèi)電子品牌占據(jù)了6席，而傳統(tǒng)家電品牌海爾、海信也早早地布局了智能硬件賽道。

這些品牌的集體涌現(xiàn)離不開“中國(guó)制造”長(zhǎng)期積淀的結(jié)果，從中國(guó)走向世界，智能硬件企業(yè)便能獲得更大的增長(zhǎng)空間，從海爾智家、小米公布的2021年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看，其海外營(yíng)收都已占據(jù)整體營(yíng)收的半壁江山。

而這種長(zhǎng)期積淀的另一重優(yōu)勢(shì)在于，中國(guó)也涌現(xiàn)了大大小小的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，持續(xù)加大對(duì)智能硬件賽道的投入。無(wú)一例外，他們中國(guó)依托著強(qiáng)大的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，將來(lái)自中國(guó)的產(chǎn)品送往世界。

2021年，一加聯(lián)合創(chuàng)始人裴宇（Carl Pei）成立的新品牌NOTHING，截至目前，NOTHING已推出了無(wú)線耳機(jī)和智能手機(jī)兩款產(chǎn)品，而未來(lái)，裴宇還將涉足音頻可穿戴設(shè)備和智能家居設(shè)備，進(jìn)一步探索智能硬件創(chuàng)業(yè)的可能。直到現(xiàn)在，NOTHING還沒(méi)有進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，但依然設(shè)立了中國(guó)團(tuán)隊(duì)，將供應(yīng)鏈大部分都放在中國(guó)。

2022年初，安克創(chuàng)新宣布投入8億用于“深圳產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)中心升級(jí)項(xiàng)目”，積極研發(fā)智能硬件產(chǎn)品技術(shù)，不斷提升智能充電、智能家居、智能音頻、智能車載等智能硬件的功能與性能，還向智能硬件大賣家智巖科技增投了4000萬(wàn)元，持續(xù)在智能硬件方向上布局。

2022年6月28日晚間，上海創(chuàng)米數(shù)聯(lián)科技發(fā)展股份有限公司在深圳證券交易所遞交招股書，擬融資6.44億元，計(jì)劃投入新一代智能家居產(chǎn)業(yè)化項(xiàng)目、創(chuàng)米云平臺(tái)開發(fā)項(xiàng)目和研發(fā)中心建設(shè)項(xiàng)目。

依托于中國(guó)強(qiáng)大的供應(yīng)鏈和海外智能硬件賽道的紅利，中國(guó)正成為智能硬件創(chuàng)業(yè)的熱土，而這些品牌自誕生起，就具備全球化視野，把海外市場(chǎng)作為自己的戰(zhàn)略部署之一，像小米、安克創(chuàng)新等出海優(yōu)等生早已實(shí)現(xiàn)了將產(chǎn)品銷往全球100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

二、新時(shí)代，新機(jī)遇，新挑戰(zhàn)

然而，眾多出海智能硬件企業(yè)也正面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。

其一，在于全球消費(fèi)市場(chǎng)環(huán)境的突變。 進(jìn)入2022年，全球消費(fèi)市場(chǎng)忽然劇變。隨著海外疫情的緩解，消費(fèi)者正迅速回歸線下，疫情帶來(lái)的電商紅利逐漸退去，但通脹和利率走高正在侵蝕消費(fèi)者們的消費(fèi)能力。

蘋果產(chǎn)品著名分析師、天風(fēng)國(guó)際郭明錤也提醒道，目前大部分消費(fèi)電子品牌砍單只反映國(guó)際關(guān)系對(duì)各國(guó)市場(chǎng)需求的影響。這些品牌仍沒(méi)考慮，或還不承認(rèn)包括全球通脹、歐洲經(jīng)濟(jì)受到的傷害以及中國(guó)疫情再起等事件對(duì)消費(fèi)信心與出貨預(yù)估的進(jìn)一步影響。

其二，則是市場(chǎng)內(nèi)卷的加劇，品牌與品牌之間同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。

僅以掃地機(jī)器人為例，國(guó)內(nèi)品牌如小米、石頭、科沃斯等都在積極出海，美國(guó)iRobot、荷蘭飛利浦、日本松下、韓國(guó)三星等全球性品牌也在掃地機(jī)器人領(lǐng)域推出了自己的產(chǎn)品，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)異常明顯，在產(chǎn)品差異性不足的情況下，品牌內(nèi)卷情形尤為激烈。

不過(guò)，危機(jī)之中，智能硬件賽道上的機(jī)遇仍在。如隨著AR/VR硬件熱度的持續(xù)提升，市場(chǎng)爆發(fā)近在眼前，智能硬件企業(yè)或?qū)⒂瓉?lái)智能化設(shè)備更新?lián)Q代需求加劇的紅利，新能源智能汽車也是不少企業(yè)布局的方向之一。

IDC數(shù)據(jù)顯示，2021年全球AR/VR頭顯出貨量達(dá)1123萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)92.1%，頭部大廠、創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)、資本機(jī)構(gòu)紛紛加碼進(jìn)入。按照該機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，2023至2025年間，AR消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)或?qū)⒂斜罴?jí)應(yīng)用產(chǎn)生。

機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存之下，變革和轉(zhuǎn)型成為了企業(yè)發(fā)展的必選項(xiàng)。

三、智能硬件出海面臨四重難題

在智能硬件產(chǎn)品的發(fā)展仍將保持物聯(lián)化、生態(tài)化、全球化、場(chǎng)景化、智能化的態(tài)勢(shì)之下，企業(yè)需要進(jìn)一步思考如何順應(yīng)技術(shù)洪流，進(jìn)一步夯實(shí)技術(shù)和服務(wù)基礎(chǔ)，而智能硬件企業(yè)也必然面臨全球連接性、安全合規(guī)性、智能創(chuàng)新性、生態(tài)協(xié)作性等四重難題。

首先，智能硬件品牌走向從單品智能到互聯(lián)智能，從推廣單一產(chǎn)品到“產(chǎn)品+場(chǎng)景應(yīng)用”結(jié)合發(fā)展道路，便意味著在連接力方面，智能硬件產(chǎn)品在地域、數(shù)量、品類的無(wú)限擴(kuò)展，為產(chǎn)品的連接帶來(lái)巨大挑戰(zhàn)。

美的在2014年提出了實(shí)現(xiàn)全品類產(chǎn)品智能化的目標(biāo)，搭建起了一個(gè)物聯(lián)網(wǎng)云平臺(tái)，連接所有家電產(chǎn)品，整合各類資源，為用戶提供智能化的家居服務(wù)，同時(shí)還允許其他設(shè)備廠商接入，降低其智能產(chǎn)品在云端投入的成本。由于美的產(chǎn)品的用戶遍及全球，需要為北美、歐洲、中東等地區(qū)的用戶提供及時(shí)、穩(wěn)定、可靠的服務(wù)。在這種情況下，美的面臨的最大挑戰(zhàn)是如何以較低的成本建立起安全、穩(wěn)定可靠、運(yùn)維方便、服務(wù)范圍涵蓋全球的智能家居平臺(tái)。

其次，如何確保設(shè)備安全、數(shù)據(jù)保護(hù)和用戶信息、遠(yuǎn)離窺探者是頭等大事，AI×IoT的全場(chǎng)景智慧生活，會(huì)面臨各式各樣的網(wǎng)絡(luò)安全威脅，尤其是從通信入手的對(duì)聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品和云端的攻擊，網(wǎng)絡(luò)劫持、中間人攻擊等手段層出不窮，進(jìn)而導(dǎo)致各種數(shù)據(jù)泄露。 而全球化布局則意味著智能硬件企業(yè)還需要全球安全合規(guī)的動(dòng)態(tài)復(fù)雜性，不同的國(guó)家和地區(qū)都對(duì)數(shù)據(jù)合規(guī)性都有嚴(yán)苛要求。

第三則是智能創(chuàng)新性，智能功能的開發(fā)和部署成本高，在競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈的智能硬件賽道，尤其是同類企業(yè)互相內(nèi)卷的情況下，如何快速應(yīng)對(duì)市場(chǎng)需求，提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，成了每個(gè)企業(yè)必須面臨的挑戰(zhàn)。

最后，生態(tài)協(xié)作性對(duì)智能硬件企業(yè)同樣至關(guān)重要，智能硬件全生態(tài)的發(fā)展必然離不開研發(fā)、生產(chǎn)、流通、應(yīng)用與運(yùn)營(yíng)四個(gè)環(huán)節(jié)，“中國(guó)硬件產(chǎn)業(yè)鏈+云服務(wù)+本地化品牌服務(wù)”協(xié)同發(fā)展已成為AloT國(guó)際產(chǎn)業(yè)鏈出海的一套最優(yōu)組合。企業(yè)需要思考如何協(xié)同全球合作伙伴合作共贏，在產(chǎn)品、體驗(yàn)、物流、 技術(shù)等多維度進(jìn)行全球優(yōu)化創(chuàng)新，提升競(jìng)爭(zhēng)力。