文|先侃商業(yè) 曹侃侃
最近，短視頻平臺(tái)的內(nèi)容創(chuàng)作出現(xiàn)了一些新變化。
不少創(chuàng)作者通過(guò)簡(jiǎn)單的變裝，在短短幾分鐘的視頻中飾演多個(gè)角色，通過(guò)夸張的演技展現(xiàn)一些常見(jiàn)的生活片段。在彈幕和評(píng)論一片“世另我”的叫好聲中，這一批創(chuàng)作者在視頻平臺(tái)嶄露頭角，流量和熱度也在直線上升。
95后女孩王雨的B站、抖音頁(yè)面由于大數(shù)據(jù)被不斷推薦各式各樣的角色扮演視頻，她打開(kāi)第一個(gè)之后就很難放下。“感覺(jué)在演我的生活。”王雨表示，“我以前暑假在家和我媽也是這樣的狀態(tài)，簡(jiǎn)直一模一樣！”
有人把這種獨(dú)特的視頻類型歸結(jié)于“情景喜劇”，盡管與大眾理解中的情景喜劇稍顯不同，但不可否認(rèn)，其同樣是以詼諧幽默的表達(dá)方式展現(xiàn)人生百態(tài)，只不過(guò)更粗暴、更直白。
形似無(wú)所謂，神似得人心
在短視頻創(chuàng)作中，“扮演”一直是相當(dāng)重要的板塊。
目前來(lái)看共有兩個(gè)分支，第一個(gè)分支是情感短劇，大多是展現(xiàn)2-3個(gè)人之間的情感糾葛。過(guò)去以“又土又尬”的霸總短劇為主，現(xiàn)在類型更加多樣化，愛(ài)情、友情、親情都成為情景短劇的創(chuàng)作素材，演員的演技也有所提升。不少用戶直言其觀看感受是“又尬又爽，欲罷不能”。
這類視頻本質(zhì)上是過(guò)去微電影適配短視頻平臺(tái)而誕生的產(chǎn)物，其拍攝手法和制作模式并未脫離傳統(tǒng)的視頻制作，這也意味著其需要更多的人力物力和財(cái)力去保證視頻內(nèi)容的輸出，包括編劇制作腳本、服化道的設(shè)計(jì)、人設(shè)的打造以及有相對(duì)成熟的演技等等。
但這顯然不是個(gè)人短視頻創(chuàng)作者能夠承擔(dān)的，因此短劇內(nèi)容的第二個(gè)分支應(yīng)運(yùn)而生，即一人分飾多角的表演手法，整體上這類視頻的特點(diǎn)相當(dāng)明顯：
一方面是視頻的場(chǎng)景接地氣，人物關(guān)系更具對(duì)立性。如校園場(chǎng)景中的老師與學(xué)生、學(xué)霸和學(xué)渣；職場(chǎng)環(huán)境中的老板和下屬、同事與同事；家庭場(chǎng)景中的父母與子女、親戚；戀愛(ài)場(chǎng)景中的男女朋友、夫妻雙方；購(gòu)物環(huán)境中的賣家與買家等。
另一方面則在于簡(jiǎn)單粗暴的服化道，不追求形似，神似就夠了。這類視頻通常依靠一件簡(jiǎn)單的變裝達(dá)到身份轉(zhuǎn)換的目的，體現(xiàn)人物性格的往往依靠生活化的語(yǔ)言和夸張的情緒動(dòng)作。
從目前的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展軌跡來(lái)看，最早開(kāi)始做這種視頻內(nèi)容的創(chuàng)作者已不可考，但最早把“人生扮演”做出圈的卻不能不提“老四的快樂(lè)生活”。
創(chuàng)作者老四在一開(kāi)始模仿韓國(guó)人吃飯火了之后，他開(kāi)始從自己熟悉的東北生活中提取素材，塑造了自己的“老四宇宙”，而其表演的人物也大多只是生活中普通、常見(jiàn)卻時(shí)常被忽略的角色，比如脾氣霸道的丈母娘、賢惠的媳婦、放學(xué)門口接孩子的大爺大媽、逢年過(guò)節(jié)串門的鄰居等……這些人物均由“老四”一人扮演，他靠著假發(fā)、簡(jiǎn)單的服裝以及粗糙的妝容在不同的人生之中來(lái)回跳躍。
隨后，“一人分飾多角”的視頻內(nèi)容開(kāi)始井噴。
瞄準(zhǔn)的是共鳴經(jīng)濟(jì)
如今短視頻內(nèi)容已經(jīng)進(jìn)入快車道。
其表現(xiàn)一在于在如抖音、快手、B站、小紅書的等巨頭在短視頻板塊的層層加碼，不斷降低視頻制作和發(fā)布的難度。比如抖音推出了剪映，B站推出了必剪，就連后來(lái)者微信視頻號(hào)也推出了自己的視頻剪輯軟件秒剪等，大量的素材和模版的生產(chǎn)無(wú)疑降低了創(chuàng)作者的剪輯壓力；
表現(xiàn)二則在于短視頻內(nèi)容的同質(zhì)化嚴(yán)重，視頻創(chuàng)作者的壓力與日俱增。有創(chuàng)作者坦言：“每個(gè)月光是想選題都要頭禿了，總感覺(jué)什么類型都有人做過(guò)了。”而這種困境在創(chuàng)新型視頻創(chuàng)作者身上尤為常見(jiàn)。
而“角色扮演”類視頻內(nèi)容的出現(xiàn)很顯然解決了一部分創(chuàng)作者的創(chuàng)作瓶頸。
其一，素材源于生活。對(duì)于創(chuàng)作者而言，只需要在觀察和模仿的基礎(chǔ)上進(jìn)行總結(jié)和再創(chuàng)作即可獲得源源不斷地進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)。和憑空造選題相比，這種方法顯然更加簡(jiǎn)單。
其二，視頻內(nèi)容回歸生活本質(zhì)，挖掘共鳴經(jīng)濟(jì)。從本質(zhì)上說(shuō)，視頻內(nèi)容的制作是一種營(yíng)銷行為，最終目的是打造個(gè)人IP以實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)，這也要求創(chuàng)作者需要研究用戶的心理偏好，創(chuàng)作能夠產(chǎn)生社會(huì)心理共鳴的內(nèi)容。這類視頻恰好滿足。
其三，硬性成本大幅降低。在不必考慮服化道、場(chǎng)景搭建以及多人合作的情況下，不少創(chuàng)作者可以僅靠一部手機(jī)就可以完成拍攝，或許還可以再加一個(gè)打光板。
如此看來(lái)，這種視頻內(nèi)容對(duì)創(chuàng)作者而言似乎有很明顯的優(yōu)勢(shì)，那么其是否意味著可以大規(guī)模復(fù)制，成為更主流的短視頻的表現(xiàn)形式？
事實(shí)上并非如此，因?yàn)槠湔嬲简?yàn)的是創(chuàng)作者對(duì)生活的觀察能力、總結(jié)能力以及表現(xiàn)能力，這三點(diǎn)缺一不可，否則很難將生活片段表現(xiàn)得入木三分，自然也無(wú)法引起用戶共鳴，至于后續(xù)的商業(yè)化更是無(wú)從談起了。
賽道內(nèi)卷，內(nèi)容創(chuàng)作要往何處去？
伴隨著短視頻賽道的不斷發(fā)展，過(guò)去視頻內(nèi)容創(chuàng)作的紅利期已經(jīng)過(guò)去，接下來(lái)內(nèi)容創(chuàng)作者面臨的是更加激烈的創(chuàng)意競(jìng)爭(zhēng)。
無(wú)論是過(guò)去紅極一時(shí)的VLOG還是如今的角色扮演，其本質(zhì)上都是短視頻內(nèi)容創(chuàng)作進(jìn)一步升級(jí)的表現(xiàn)，也是內(nèi)容多元化的必經(jīng)之路。
不過(guò)，在用戶關(guān)注的視頻類型的演變過(guò)程中，我們?nèi)匀豢梢钥吹揭恍┮?guī)律，一些視頻內(nèi)容創(chuàng)作未來(lái)的趨勢(shì)：
首先，賽道內(nèi)卷，創(chuàng)意出圈。如今的用戶生活在抖音、快手的年代中，短視頻成為一種重要的消遣方式，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，每個(gè)人平均每天要刷超過(guò)100個(gè)短視頻，這也意味著很多人都處于短視頻濃度過(guò)高的情況下。因此對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，想要快速抓住用戶的興趣，并成功轉(zhuǎn)化為粉絲留存，更需要對(duì)內(nèi)容進(jìn)行不斷創(chuàng)新。
其次，技術(shù)下行，內(nèi)容上行。過(guò)去的視頻制作除了拍攝以外，剪輯占了大頭，有的視頻制作不僅對(duì)拍攝設(shè)備、剪輯設(shè)備有一定的要求，更需要有專業(yè)的鏡頭語(yǔ)言知識(shí)。但伴隨著手機(jī)等科技設(shè)備的普及，視頻拍攝和制作的難度不斷下降，視頻內(nèi)容本身成為用戶更加關(guān)注的對(duì)象。
最后，回歸生活，表現(xiàn)生活。實(shí)際上，無(wú)論是從抖音、快手等視頻平臺(tái)興起帶來(lái)的去中心化，還是vlog和角色扮演類視頻的興起，都預(yù)示著視頻語(yǔ)言正在逐漸下沉，未來(lái)或?qū)⒗^續(xù)作為生活的表達(dá)者而出現(xiàn)。