文｜華麗志

7月15日，英國奢侈品公司Burberry（博柏利）集團公布了截至2022年7月2日的2022/23財年第一季度關鍵財務數據：集團零售總額同比增長5%至5.05億英鎊。不包含中國內地在內的可比門店銷售同比增長16%；受疫情爆發而實施的限制措施和門店暫時關閉的影響，該季度中國內地可比門店銷售額同比下降了35%，導致全球市場一季度可比門店銷售額同比僅增長了 1%。但6月以來，中國內地關閉的門店重新開張后的表現一直令人鼓舞。

Burberry首席執行官 Jonathan Akeroyd 表示：“盡管本季度公司的表現繼續受到中國內地疫情管控的影響，但我很高興看到我們通過更加本地化的方法推動了EMEIA地區（歐洲、中東、印度及非洲）的復蘇，當地客戶的消費超過了疫情前水平。我們的重點類別，如皮具和外套在中國內地以外繼續表現出色，品牌激活計劃提高了客戶參與度。盡管當前的宏觀經濟環境造成了一些暫時的不確定性，我們仍有信心進一步實現增長。”

今年4月，集團擴大了Lola手提包系列，并推出了一系列快閃店和活動。在 Lola 手袋系列的帶動下，中國內地以外的皮具可比銷售額增長了 21%；在雨衣和夾克的推動下，中國內地以外的外套可比銷售額增長了19%。

7月13日，Burberry 宣布于在線游戲平臺Roblox上推出了虛擬手袋系列。

今年5月，Burberry 推出 TB Summer Monogram系列，并推出了由超模 Gisele Bündchen（吉賽爾·邦辰）主演的新廣告系列。

6月，Burberry再度攜手開放世界游戲《Blankos Block Party》，推出全新 NFT 虛擬角色。

與此同時，為了提升門店的客戶體驗，Burberry計劃將其新設計理念推廣到另外六家門店，其中兩家位于日本，一家位于中國香港，三家位于EMEIA地區。集團表示，仍有望實現在2022/23財年新增65家新設計門店的目標，而去年推出47家門店。

就地區而言，除中國內地地區以外，集團可比門店銷售額同比增長16%。亞太地區可比門店銷售額同比下跌16%，主要是因為中國內地下跌35%。本季度初，集團有約40%的分銷業務因中國內地的疫情管控而中斷，包括數字中心，但季末所有門店都已完全重新營業。

EMEIA地區（歐洲、中東、印度及非洲）可比門店銷售額同比增長了47%，當地客戶消費強勁，高于疫情前水平，美國游客消費也有所回升，一定程度上抵消了中國游客的銷售下降；美洲地區可比門店銷售額同比下滑4%。

在可持續方面，本月Burberry集團成為業內首家獲得 SBTi 批準的凈零排放目標的企業，集團計劃到2040財年實現凈零排放，符合2021年11月推出的全球企業凈零標準。

本月，集團關閉了位于中國香港廣東道的旗艦店，這是 Burberry自疫情爆發以來在香港關閉的第二家主要門店。

基于此，集團的中期目標是保持高個位數的收入增長和20%的利潤率。盡管目前的宏觀經濟環境在短期內造成一些不確定性，但6月以來，中國內地關閉的門店重新開張后的表現一直令人鼓舞。集團表示，正積極應對通貨膨脹帶來的不利影響。

截至2022年7月2日，Burberry集團2022/23財年第一季度關鍵財務數據如下：

• 零售總額同比增長5%至5.05英鎊
• 可比門店銷售額同比增長1%，不包含中國內地在內的可比店面銷售增長16%

按地區

• 亞太地區：可比門店銷售額同比下跌16%，其中中國內地下跌35%
• 歐洲、中東、印度和非洲地區（EMEIA）：可比門店銷售額同比增長47%
• 美洲地區：可比門店銷售額同比下滑4%