文|鰲頭財(cái)經(jīng) 曉敏 君平
一只南美洲亞馬遜河熱帶雨林中的蝴蝶揮動(dòng)翅膀，可以引起美國德克薩斯州的一場龍卷風(fēng)。初始條件下十分微小的變化經(jīng)過不斷放大，可能對未來狀態(tài)造成極其巨大的影響，這便是“蝴蝶效應(yīng)”。
在游戲行業(yè)中，版號無疑是那只蝴蝶。
兩則消息結(jié)合著看。7月12日，國家新聞出版署公布了今年7月份的國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)徟畔ⅲ灿?7款游戲獲得版號，所涉及的公司包括游族網(wǎng)絡(luò)（002174.SZ）、中青寶（300052.SZ）、創(chuàng)夢天地（ 01119.HK）等上市企業(yè)，作為中國游戲行業(yè)當(dāng)之無愧的頭部廠商騰訊則依然沒有獲得版號。
就在版號發(fā)放的同一日，全國“掃黃打非”工作小組辦公室官方微博發(fā)布消息，稱上海市文旅局執(zhí)法總隊(duì)近日對上海某信息技術(shù)有限公司未經(jīng)審批，擅自上網(wǎng)出版網(wǎng)絡(luò)游戲的違法行為，做出沒收全部違法所得，罰款1109835元的行政處罰。
今年的游戲版號發(fā)放在4月份重啟，迄今已發(fā)放三批，盡管業(yè)內(nèi)對于版號未來的常態(tài)化發(fā)放持樂觀態(tài)度，但已有小型廠商“鋌而走險(xiǎn)”違法出版游戲，版號買賣的灰色產(chǎn)業(yè)也得以滋生，大廠的平臺夢也因版號夢碎。
版號，依然是中國游戲發(fā)展的命門。
小型廠商“鋌而走險(xiǎn)”觸碰底線
在中國游戲通過審核需要兩個(gè)許可證，一是游戲運(yùn)營備案，俗稱文號，由文化部負(fù)責(zé)審批；二是游戲出版?zhèn)浒福追Q版號，由國家新聞出版署負(fù)責(zé)審批。
為何游戲行業(yè)長久以來只談版號不談文號，答案在于文號屬于強(qiáng)制性備案，不進(jìn)行備案則屬于非法運(yùn)用，版號屬于自愿性備案，其意義在于保護(hù)游戲研發(fā)方的權(quán)利。一般而言文號的獲得先于版號，獲得了文號的游戲便可上線進(jìn)行內(nèi)測或公測，但想開放充值渠道則需要取得版號。
這便解釋了為何游戲企業(yè)看重版號，企業(yè)需要盈利，有了版號游戲才能掙錢。
此次被查處的上海某游戲企業(yè)屬于兩項(xiàng)備案均未取得。調(diào)查顯示，上海某信息技術(shù)有限公司在未取得游戲出版物版號和審批文號等相關(guān)資質(zhì)的情況下，通過信息網(wǎng)絡(luò)先后出版《赤月傳說：決戰(zhàn)蒼月島》等 7 部網(wǎng)絡(luò)游戲，此舉違反了《網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)管理規(guī)定》第二十七條的規(guī)定。因此據(jù)《網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)管理規(guī)定》第五十一條的規(guī)定，上海市文旅局執(zhí)法總隊(duì)依法作出處罰。
調(diào)查公告并未給出涉事企業(yè)的具體名稱，但鰲頭財(cái)經(jīng)發(fā)現(xiàn)，《赤月傳說：決戰(zhàn)蒼月島》為一款網(wǎng)頁游戲，由9377游戲平臺運(yùn)營。天眼查則顯示，9377平臺背后的運(yùn)營主體為上海創(chuàng)思企業(yè)發(fā)展有限公司，該企業(yè)核心產(chǎn)品為《雷霆之怒》《赤月創(chuàng)說》等網(wǎng)頁游戲。
“100多萬的行政處罰相對于網(wǎng)頁游戲的流水而言并不算多，涉事企業(yè)違法出版游戲的原因一是利益驅(qū)使，二是獲得版號無望，從而鋌而走險(xiǎn)。”游戲行業(yè)分析人士向鰲頭財(cái)經(jīng)表示，“今年版號重啟后的兩個(gè)趨勢一是數(shù)量減少且偏向移動(dòng)端，網(wǎng)頁游戲早已是昨日黃花，二是整體呈精品化趨勢，對于頁游這種換皮游戲而言，過審概率很低。”
對于版號的控制，業(yè)內(nèi)分為兩種聲音，一方認(rèn)為版號的控制讓版號儲備較少的中小型廠商無法生存，未成年人防沉迷需要全社會共同努力，不能采用版號控制這種簡單粗暴的方式，另一方則認(rèn)為版號的控制是為了引導(dǎo)中國游戲向精品化發(fā)展，讓中國游戲企業(yè)提高競爭力，為玩家提供更好的產(chǎn)品。
兩種觀點(diǎn)孰對孰錯(cuò)不好做評價(jià)，但版號的“縮放”已是不爭的事實(shí)，且會持續(xù)相當(dāng)長一段時(shí)期。
中部廠商淪為“版號商人”？ 套版號“灰產(chǎn)”猖獗
版號已經(jīng)成為了稀缺資源，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，2019共有1570款游戲通過了審批，2020年這一數(shù)字為1405款，2021年則大幅降低為755款，到了今年，三批過審的版號僅有172款。
“今年三次版號的發(fā)放數(shù)量分別為45款、60款和67款，預(yù)計(jì)接下來的發(fā)放趨勢是每月60款左右，行業(yè)現(xiàn)狀則是小型廠商不容易獲得版號，頭部廠商如騰訊、網(wǎng)易版號儲備充足不需要版號，獲得版號的中型廠商也多是未雨綢繆，不急于游戲上線。”游戲行業(yè)從業(yè)者向鰲頭財(cái)經(jīng)表示。
此言非虛，鰲頭財(cái)經(jīng)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，今年4月份獲得版號的45款游戲中，只有五款上架，其中又有兩款未進(jìn)行版本更新開放充值渠道，換言之，今年首批版號真正的“使用率”只有6.7%。
一旦一項(xiàng)事物成為稀缺資源，圍繞其的交易便會滋生，版號也不例外，甚至有上市公司被卷入其中。
近日有媒體報(bào)道稱，某游戲公司三年前曾耗費(fèi)40萬元，通過中青寶購買游戲《飛吧西游》版號獨(dú)占授權(quán)。但在近期游戲即將上線、需要版號方協(xié)助時(shí)，中青寶對接人卻表示版號源頭方出現(xiàn)問題，只能從旁協(xié)助，更多問題無法解決。
7月16日，中青寶對此發(fā)布了《關(guān)于網(wǎng)傳不實(shí)信息的申明》，中青寶稱媒體報(bào)道的《飛吧西游》版號跟中青寶相關(guān)的內(nèi)容嚴(yán)重失實(shí)，將依法追究相關(guān)媒體和個(gè)人的法律責(zé)任。
對于中青寶這一家上市企業(yè)而言，通過賣版號盈利似乎沒有必要，但不代表行業(yè)內(nèi)沒有這樣的交易。
在百度以版號授權(quán)為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，版號授權(quán)的相關(guān)信息數(shù)不勝數(shù)，甚至有相關(guān)企業(yè)在百度購買了競價(jià)廣告。鰲頭財(cái)經(jīng)了解到，版號交易采取授權(quán)轉(zhuǎn)讓的形式，簽訂授權(quán)協(xié)議后，賣家會提供軟件著作權(quán)證書、版號文件以及相關(guān)批復(fù)，擁有這些資料的游戲便可在應(yīng)用商店上架并開放充值渠道。根據(jù)游戲類型不同，版號的價(jià)格從10萬到80萬不等，其版號的來源大多是停止運(yùn)營的老游戲，小部分則為未上線的新游戲。
“單純的游戲授權(quán)轉(zhuǎn)讓并不違法，屬于合法的商業(yè)運(yùn)作，但如果通過授權(quán)轉(zhuǎn)讓的版號上線運(yùn)營自己的游戲進(jìn)行套版號操作，由于其游戲內(nèi)容發(fā)生了實(shí)質(zhì)性變化，需重新履行審批手續(xù)，否則將按照《網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)管理規(guī)定》關(guān)于網(wǎng)絡(luò)游戲無版號運(yùn)營的做法進(jìn)行處罰。”北京大成律師事務(wù)所律師向鰲頭財(cái)經(jīng)表示。
頭部企業(yè)戰(zhàn)略受阻
對于大廠而言，版號的縮減看上去影響不大。盡管騰訊今年一款版號都沒有拿到，但在騰訊一季報(bào)的電話會上騰訊表示規(guī)模大的、手握多款游戲的公司暫時(shí)沒拿到版號也沒什么問題，新創(chuàng)公司可能面臨沒有現(xiàn)金流的情況，所以先給新創(chuàng)游戲公司發(fā)放版號也是情理之中的事。
騰訊對于版號的回應(yīng)聽著很“大氣”，但在實(shí)際上，版號對于大廠的影響不在于營收層面，而在于戰(zhàn)略層面。
近期，騰訊旗下的掌上WeGame宣布從本月５日起停止新用戶的注冊并在今年９月８日正式關(guān)閉服務(wù)器，這意味著騰訊游戲平臺的發(fā)展遭受了不小的打擊。
WeGame為一款游戲平臺，其脫胎于騰訊游戲平臺（TGP），起初TGP作為騰訊自家網(wǎng)絡(luò)游戲和手游入口存在，2016年，其開始允許接入第三方單機(jī)和聯(lián)機(jī)對戰(zhàn)游戲，打造在線游戲商城，2017年，其正式宣布轉(zhuǎn)型為WeGame品牌。
WeGame最初的愿景在于“連接全球開發(fā)者與玩家，提供一站式服務(wù)，發(fā)現(xiàn)海量單機(jī)游戲”。換言之，其想成為中國本土的Steam。
問題在于，想成為如同Steam一樣的擁有海量游戲的平臺，除了第一方游戲外還需要獨(dú)家的第三方3A大作，以及大量的制作優(yōu)良的獨(dú)立游戲，而后兩者則依賴于版號的發(fā)放。
2018年3月，國內(nèi)游戲版號第一次停發(fā)，八個(gè)月的停擺期讓WeGame錯(cuò)過了《PUBG》（絕地求生）、《APEX》等全球熱門游戲的發(fā)布窗口期，也讓不少拿不到版號的獨(dú)立工作室出品的優(yōu)質(zhì)游戲轉(zhuǎn)向在Steam上線。
而在這個(gè)月發(fā)放的67款版號中，64款為移動(dòng)游戲，客戶端游戲只有5款，即便這5款游戲全部上架WeGame，其游戲庫數(shù)量仍與Steam相差甚遠(yuǎn)。
掌上WeGame停止運(yùn)營后，其部分功能將轉(zhuǎn)移至客戶端版本WeGame，而現(xiàn)在的WeGame客戶端更像是騰訊自家游戲的和情懷老游戲的啟動(dòng)器。
實(shí)際上，眾多游戲玩家也期望中國能有自己的游戲平臺，目前來看最能做成這件事的便是騰訊，但因?yàn)榘嫣柕膯栴}，騰訊做成這件事面臨的壓力不小。
游戲版號發(fā)放數(shù)縮減后，從頭部到中小型廠商，家家有本難念的經(jīng)。